賣不動的鉆戒，開始背叛愛情了
別被消費主義蒙蔽了雙眼，清醒一點，婚姻不必和鉆戒掛鉤，愛情的忠貞，自我的價值，也不是靠鉆石來書寫。
“知道”（nz_zhidao）跟你談談，離婚鉆戒為什么開始流行。
責任編輯：劉韻珊
提起鉆石，人們很容易聯想到愛情，畢竟“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告，那些年可謂是非常洗腦，又深入人心。
然而時代的潮流向前奔涌，鉆石的敘事邏輯也發生了變化。這不最近，鉆戒都開始為離婚代言了。
美國一位網紅Emily Ratajkowskiz在Instagram上曬出好幾張照片展示一只手上戴的兩枚大鉆戒，文案大方表示這是“離婚鉆戒”。越來越多的鉆戒品牌也開始另辟蹊徑，結婚鉆戒賣不動，那就提供離婚鉆戒改款服務，甚至設計專門的離婚戒指。
那么問題來了，愛情營銷產物——鉆戒的神話何以破滅？為什么人們不再相信愛情？
從愛情到搞錢，真愛敘事的崩塌
鉆石的崛起，還要從19世紀說起。1888年，位于南非的壟斷型鉆石開采公司De Beers成立，并且逐漸壟斷南非鉆礦成為了鉆石行業的老大，全球大部分鉆石分類、評級、估值與銷售，都是De Beers這家公司說了算。
1947年，De Beers推出了“鉆石恒久遠，一顆永流傳”（A Diamond is Forever）的廣告口號，成功地將鉆石與愛情和婚姻的永恒聯系起來。這一營銷策
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校對：胡曉
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