蘋果“暴力美學”廣告引爭議：背后是職業被碾壓的恐懼及文化鄉愁丨快評
這則廣告有意無意擊中了人們內心的恐懼，再度引發了一輪“文化鄉愁”：傳統工具與技藝可以被新的技術代替抹平，這些工具技藝的運用者也正在被人工智能替代。如ChatGPT與Sora這樣的AI大模型可以“壓縮”海量的文字、圖片、音頻、視頻，重新塑造文學、音樂、美術、影視的生產過程，碾壓作家、畫家、音樂人、攝影師、導演的生存空間，威脅著取代他們的職業生計，“生成”新的藝術。
責任編輯：陳斌
近日，蘋果公司發布的新款iPad廣告引發廣泛關注。在這款名為《碾壓》（Crush?。┑囊环昼姸唐?，一臺巨大無比的重型液壓機器以雷霆萬鈞之勢，摧枯拉朽地碾碎了諸多物品并將它們壓縮成了新款的iPad Pro?？v觀這些慘遭“碾壓”的物品，里面就有小號、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機、雕像、架子鼓，還有相機、唱片、游戲街機、鍵盤、地球儀、打字機、顯示器、時鐘、玩偶，等等。
廣告的創意不難理解。蘋果公司以一種近乎暴力美學的方式，對外炫示了其強大的工業科技實力：舉凡音樂、繪畫、雕塑、攝影、游戲等人類活動，都可以卸去其原來的物質載體，而被壓縮至薄薄的一片厚度只有5.1毫米的新款13英寸iPad Pro里，人類可以不再需要這些載體，輕裝上陣。
然而，這則廣告引發了一場輿論風暴，名人、意見領袖與廣大網友都對這則廣告表示不滿與批評。氣勢恢宏的“碾碎”畫
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校對：胡曉
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