馬面裙與一座小縣城的消費奇緣

時下，國潮洶涌，馬面裙風靡大江南北。以馬面裙為代表的漢服產業，也改變著一些城市。

提起漢服產業，幾乎無人不知網絡熱?！坝钪嬷行摹鄙綎|曹縣。在社交平臺上，馬面裙與曹縣似乎捆綁在了一起。

在曹縣，回顧漢服制造業的崛起，伴隨著當地產業結構調整的陣痛。2024年再次提起曹縣，不可否認，此處已成為中國平價“漢服根據地”之一。

一件馬面裙，一座邊緣小縣城，在新消費浪潮中結下神奇的緣分。

身穿漢服彈奏古琴的小女孩。 圖/視覺中國

馬面裙點燃漢服消費

馬面裙究竟是什么時候火起來的？不同的人群有不同的看法。

在漢服愛好者凌惠的記憶中，2018年前后，她已經入坑漢服，買過很多條各種樣式的馬面裙?！鞍l貨地有浙江、廣東 、江蘇……”但在眾多訂單中，她沒有找到一條來自山東曹縣的馬面裙。

彼時的馬面裙還處在漢服文化愛好者的圈內，山東曹縣也并未走進大眾視野。

早在2022年7月，國潮文化的種子就已發芽。某知名海外品牌所售裙子的設計涉嫌抄襲馬面裙樣式，在網絡平臺引起公眾抵制。

然而，馬面裙真正意義上的“破圈”是在2023年11月前后，那幾天發生了什么？

根據巨量算數平臺數據統計，2023年11月8日，馬面裙搜索指數強勢上升。一位博主上傳視頻“當我主持必須說英文，那我就在國際友人面前穿馬面裙”。同日，知名女星楊冪身著馬面裙的照片也登上熱搜。

由視頻博主宣揚的“文化自信”擊中人心，當紅明星的帶貨能力加大了這一單品的曝光度。隨之而來的“馬面裙穿搭”“歷朝歷代漢服首登春晚”“中式婚禮”等熱搜關鍵詞頻出，馬面裙正式“破圈”。

以馬面裙為代表的漢服文化受眾有多廣？

從現有數據不難看出，中式審美獲得了大眾高度一致的認同。馬面裙的主要消費者為年輕女性，這是情理之中。然而，令人意想不到的是，據統計，觀看馬面裙、漢服、新中式相關視頻的男性群體也不在少數。

如同人口紅利。當年輕人成為社會主流之后，物質文明的繁榮達到一定程度，精神文明便蓬勃發展。此時，得人心者，得機遇。中式審美是流淌在國人骨子里的浪漫，漢服、新中式等傳統風格服飾流行起來不外乎基于文化自信的“人心紅利”。

符合現代，又不失傳統，以漢服為基礎的國潮消費市場在近幾年也是驚人的龐大。

艾媒咨詢數據統計，2023年中國漢服市場達到144.7億元，預計到2027年將達到241.8億元，47.8%的