網絡大電影不行了嗎？十年興衰，黯然落幕
名字、海報、前六分鐘，被業界稱為網大“三板斧”。制片人安亞龍告訴南方周末記者，業內喜歡跟風，院線上什么，網大就跟著上，喜歡“蹭IP”。
一些比較狠的投資方，會花80%的錢在前六分鐘上面，剩下20%的錢隨便拍。
“短劇現在還是不要去碰，這個市場我們網大經歷過了，太像了?！?/blockquote>責任編輯：李慕琰
“我們現在在拍短劇，今年沒拍網絡電影了?！币晃徽憬耙暪镜闹破?、導演如此回復南方周末記者。在他的社交平臺，分享短劇的日常已經替代了分享網絡電影。
十年前，網絡大電影（后稱“網大”）的概念由長視頻平臺提出，被平臺寄予補充內容資源、提高會員數量等期望。
網大，顧名思義，也就是在網絡平臺發行、播放和分成的電影。這一模式有別于院線電影，它有更低的制作成本，更短的拍攝周期，更快的回報以及更寬松的審核標準。2019年，網大改名為“網絡電影”。
導演、制片人李冠志的十年網大之路，見證了這個行業變化的縮影。接受南方周末記者采訪時，他正在福建拍攝一部主旋律的院線電影?！拔覒撍闶堑谝粋€吃螃蟹的人?！崩罟谥净貞?，那時他拍電視劇的收益下滑，開始將視線轉向這一新興事物。網大是后來逐漸形成的概念，一開始圈內人習慣稱之為“新媒體大電影”。
低門檻的網大給了相當多從業者拍攝長片的可能。李影是科班出身，2012年開始拍電影。在他看來，影視行業的導演，基本都是先有影響力的作品，再去和院線公司談合作?！熬W大的概念其實蠻有創新意義的，間接地給很難拍這種片子的導演提供了機會，很少有人就給你那么一大筆錢去試試院線。如果沒有網大，一大半的人基本上沒機會拍電影?！?/p>
“院線電影資源是非常難拿得著的，但是網大資源容易拿?！崩钣案嬖V南方周末記者，他曾獨立操盤了一個網大項目，不過以失敗告終。當時的熱錢來自一位金融圈人士，對影視宣發建議并不在意，結果可想而知。
2016年，某部網絡大電影的演員試鏡現場。（視覺中國 圖）
當時，在愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家頭部平臺的推動下，網大的評級體系和分成標準逐漸完善。頭部網大的投資規模從幾十萬漲到幾百萬，后來甚至高達幾千萬。2016至2018年是網大的巔峰時期，每年都有1500部左右甚至2000部以上的新片上線。隨之而來的是平臺會員數量的增長，2018年，愛奇藝和騰訊視頻的付費會員數量超過了8000萬。
之后，隨著制作成本上升和政策收緊，加之疫情影響，網大的數量開始銳減。據云合數據統計，2019年和2020年，網大上新數量分別為789部和769部；2021年跌至551部；2022年繼續下跌至388部?！?023年網絡電影產業發展研究白皮書》顯示，2023年上線的網絡電影僅241部。從頭部項目的收益情況來看，2021年分賬千萬的網大有78部，2023年僅有36部。
如今，長視頻平臺會員增長乏力，短視頻平臺使用時間與日俱增。網大從業者要么奔向院線，要么投身短劇。2024年，網大概念提出的第十年，在短劇等新形式的沖擊下，正在慢慢走向衰落。
關鍵的“前六分鐘”
2015年4月在網絡上線的《道士出山》，拍攝時長僅8天，憑借28萬元成本拿下2400萬元票房。很快，制作方又在當年的6月、11月和12月先后推出了《道士出山2》《道士出山3（上）》《道士出山3（下）》，平均時長六十分鐘。值得注意的是，同年7月上映的院線電影《道士下山》，從2013年11月開始備案立項，片方最后僅分賬1.5億元，難以覆蓋高昂的成本。
低成本高回報的模式，讓網大很快受到各方追捧。會員觀看分賬和廣告分賬是網大的兩種基本盈利模式，前者占主要比重。根據片子在平臺的內容評級，每次點擊基本可以分到1-3元不等，前六分鐘播完即可分錢。
一開始，一部網大的制作成本通常不足百萬，從劇本、設備到演出人員、后期制作等，片方都在控制成本，極力省錢，將拍攝周期盡可能縮短至十幾天內，片名和題材盡可
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校對：星歌
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