手機行業的下一場較量：紀實之上，共創當下

為者常成，行者常至?？萍嫉倪M步，讓拍照像呼吸一樣自然。定格世間的溫暖，傳遞蓬勃的活力，讓我們手機里的每一張照片都能成為獻禮人生的最佳說明，以及指明科技公司下一條創新路徑的璀璨明燈。

一個普通的早上，王琳拉開房間窗簾，陽光照了進來。她的大女兒趴在床欄上叫醒小女兒，小女兒爬起來給了姐姐一個燦爛的笑臉?！拔野聪驴扉T拍到了這個溫馨的瞬間?！?/p>

《姐妹》，作者王琳-澳大利亞（圖/HUAWEI P30 Pro）

沒想到今年5月，這張簡單的家庭照片出現在了迪拜阿薩卡藝術區的一個攝影展上?！皽嘏氖澜纭比A為影像XMAGE全球巡展，是華為史上最大規模的影像作品展。據了解，在不久的將來，該巡展也會前往亞洲、歐洲、南美洲的多個城市，完成華為影像的全球之旅。

5月22日，華為在上海油罐藝術中心舉辦了“2024華為影像品牌之夜”，發布了其在移動影像領域的下一個十年計劃——華為影像XMAGE共創計劃。

“2024華為影像品牌之夜”現場

觀察華為近些年的動作，讓人覺得意外又驚喜。從2017年舉辦首屆全球影像大賽，開創了手機品牌探索移動影像文化的先河；到2022年發布了自己專屬的移動攝像品牌——華為影像XMAGE（以下簡稱“XMAGE”），華為似乎在走一條不一樣的路。

在全球智能手機市場競爭白熱化的當下，移動影像會成為新的分野嗎？

獨立：當影像晉升為護城河

王琳的攝影之路，是從一部華為P30手機開始的。

對于攝影愛好者來說，華為的P系列不可謂不熟悉，每一次產品的創新都推動著移動攝像的發展走向。

如P10系列率先引入人像攝影模式；P20系列推出“手持超級夜景”功能；P30系列推出自研RYYB超感光傳感器；P40系列推出潛望式鏡頭……歷代產品的精心打磨和技術迭代，也讓華為P系列在高端影像領域站穩腳跟。

事實上，在當今智能手機市場，攝影功能的持續躍升已經成為各大品牌比拼核心競爭力的關鍵指標之一。

過去一段時間里，為了提升移動影像水平，各家手機品牌也紛紛握手傳統影像品牌，都希望將自己的產品打上某個傳統的“影像認證”，仿佛這樣才能證明其攝影能力的強大。

但隨著移動影像的高速發展，從上億級別的像素、超薄傳感器、HDR、景深合成到超級夜景等各種功能，手機已躍升成為能與專業單反相機相媲美的影像工具。

加上傳統影像行業也面臨著適應現代化發展的瓶頸，如在操作上不夠快速便捷、在光圈調節和焦距變換上存在局限性、在高空或深水環境中難以實現正常拍攝等，無法滿足用戶復雜多變、隨時隨地即享拍攝的需求，原屬于相機的市場份額也正在被手機蠶食。

當傳統行業的經驗和技術已不再滿足移動攝像的進一步突破，基于在該領域上多年的探索和沉淀，2022年，XMAGE應運而生，華為成為業內第一個官宣打造自主影像品牌的手機廠商。

彼時的華為正處在暴風雨中，受嚴峻的外部環境和非市場因素影響，其經營遇到前所未有的挑戰。外部的打壓，進一步激發華為加大研發投入，建立自己的護城河。

華為終端BG CEO何剛

正如華為終端BG CEO何剛所言：“XMAGE是華為移動影像的專屬標識，既是華為在影像領域對過往創新的凝練，更是對未來持續突破的承諾?！?/p>

一句“專屬標識”點破了華為走向自主品牌的初衷和決心，正式掌握了屬于移動攝像的話語權。

憑借卓越的移動影像能力和科技美學設計，華為以其美學正在重新贏取全球消費者的喜愛和認可。這一點也正在被數據驗證。2024年4月15日，華為P系列品牌升級為華為Pura系列，華為Pura 70系列挑戰移動影像極限，搭載業界首創的超聚光伸縮攝像頭、超高速風馳閃拍，一開售就“秒沒”。

超高速風馳閃拍功能展示（圖/HUAWEI Pura70系列）

Counterpoint高級分析師Ivan Lam表示，華為在女性用戶市場中的爭奪策略是精準且有效的。品牌在攝影方面下的“苦功夫”，相信將為其帶來更多的女性用戶。

顯然，在移動影像這個賽道上，華為已經是公認的領跑者。

不過，除了更清的像素、更快的快門這些硬件方面的比拼，更獨樹一幟的影像風格特點、更有底蘊的品牌文化更加重要，看不見的部分才是真正的護城河。

引領：傳遞溫暖風尚

華為影像的風格是怎樣的？也許我們可以從5月22日的“2024華為影像品牌之夜”一窺究竟。

“2024華為影像品牌之夜”帶來了“溫暖的世界”華為影像XMAGE全球巡展的精選作品，大部分都來源于人們在日常生活中的攝影創作。

傳統的官方攝影比賽，往往聚焦于呈現重要的歷史場景和突發的重大事件。以被譽為“新聞界的諾貝爾獎”的普利策攝影獎為例，戰爭、司法與社會，常年都是其獲獎主題。2024年的普利策攝影獎也剛剛公布，路透社憑借對哈馬斯襲擊現場的畫面捕捉獲得了突發新聞攝影獎。

區別于這類大賽，在“2024華為影像品牌之夜”上，展出的更多是我們身邊簡單而不平凡的溫暖的瞬間，讓人的目光回歸人性本身的美好。

《蕩秋千的孩子》，作者李大爺（化名）-中國（圖/HUAWEI P30 Pro）

如《蕩秋千的孩子》，這幅作品出自一位退休老人之手。李大爺自從換了華為P30 pro手機就愛上了攝影，甚至在退休后仍到老年大學上攝影課。他的這幅入選作品，就是某個周末去游樂場為孩子們拍攝的。

哲學家薩特如是說過：“我們每有所舉動，世界便被揭示出一種新的面貌。這個風景，如果我們棄之不顧，它就失去見證者，停滯在永恒的默默無聞狀態之中?！倍苿訑z影的發展、華為的奮力托舉，讓更多日常的風景有了被更多人見證的機會。

在“2024華為影像品牌之夜”上，我們能看到很多充滿生活氣息的照片被展示了出來?？此坪啒?，但又不凡?？此浦皇窃诩o實，但每張照片的背后都可以看見創作者的情感追求和精神向往。

第九屆中國攝影家協會副主席陳小波，也是“溫暖的世界”華為影像XMAGE全球巡展的聯合策展人，她見證了移動影像的發展，也參與了XMAGE的誕生和成長。

“那些手持華為手機的攝影者，在科技的支撐下，不斷進行‘邊界探索’，行走、觀察，讓那些不常見的、大多數人無緣見到的景象、痕跡與深藏內心的情感，得以展現在我們面前?！标愋〔ㄕf道。

第九屆中國攝影家協會副主席陳小波

好的攝影作品應該是有溫度的。除了風光和人文，哪怕是再簡單的生活，也有無限的可能性。拍攝者和作品之間的互相塑造，呈現出了一個更真實而親切、不因潮流變遷而褪色的圖景。那種平凡人在用心生活的力量，往往更具真實的感染力。

入圍了第96屆奧斯卡金像獎最佳國際影片獎的《完美的日子》的導演維姆·文德斯曾說過，日常故事才是唯一永恒的故事。

正如這些展出的照片背后的故事一般，溫暖的、真實的、充滿情感的，也許就是XMAGE的獨特之處。

這與華為提倡的品牌文化息息相關。XMAGE倡導用影像展現生活的溫暖、人性的美好、向上的力量，這種純粹的、普世的情感和價值觀，構成了全世界共通的影像文化。

可見，哪怕在發展移動影像這條道路上，華為也在探索和呈現不一樣的風格。

在業內還依靠堆硬件、拼畫質尋求影像實力的提升之時，華為的競爭已經超越和脫離了硬件的堆疊，通過一個又一個獨家創新技術，引領行業向前發展。同時，通過更深層的情感溝通，實現了和用戶的共鳴，讓一張照片的內涵遠遠超出照片本身。

進擊：技術升維之戰

王琳是一名家庭主婦，按下快門記錄女兒笑臉的那一刻，她可能也沒想到，出來的照片會那么美，還能被那么多人看見。

在中國，有千萬名像她這樣的媽媽常用手機記錄下孩子的日常，不僅是她們出于愛意或興趣的一種嘗試，更是指向深層的個體創造力和自主選擇。如今，她既是全職媽媽，也兼職著自由攝影師的工作。

過去，影像是一門高深莫測的藝術。如今，人人都是藝術家。這個轉變說起來容易，背后卻離不開技術的底座作為支撐。

“2024華為影像品牌之夜”現場

“這，就成了我要求XMAGE團隊持續研究和突破的方向——以極致的影像技術和體驗，讓消費者傳遞對于生活的思考、感知和向往?！焙蝿偙硎?。

一直以來，XMAGE更深層次地追求手機影像帶來的情感層面的體驗，鼓勵用戶用手機記錄生活中的美好和樂趣，表達稍縱即逝、彌足珍貴的情感。通過“光機電算”之下極致的影像技術，華為無限降低了用戶的攝影門檻，讓拍照不設限。

今年4月上新的華為Pura 70系列，就以其強大的影像競爭力，很好地承載了XMAGE從技術到品牌的引領性。作為華為影像的巔峰之作，從中就能看到華為出色的硬件性能和軟硬件協同的優勢，釋放出攝影的無限可能。風馳閃拍、超級人像、百倍長焦、超級微距等功能陸續推出，助力用戶用手機即可輕松完成別具一格的影像創作?？梢哉f，它正是XMAGE至今從技術到文化的最佳承載和體現。

中國影視攝影師學會副會長趙小丁

中國影視攝影師學會副會長趙小丁就用華為Pura 70 Ultra拍出了一部名為《化境》的影片，完成了許多電影拍攝的專業技術呈現。據他分享，華為Pura 70 Ultra的超高速風馳閃拍功能“很會抓拍”，甚至能拍到舞蹈演員快速運動下的發絲，和神態中流露的力量感。

“人像模式也很讓人驚喜?！壁w小丁分享道，在電影拍攝中，有很多復雜的光變化的場景，但是使用人像模式也很好地消化了，拍攝完成了優秀的景深關系。同時，手機里的長焦鏡頭組輕巧且高畫質，也是此次拍攝中最常使用的鏡頭，表現良好。

《化境》，作者趙小丁-中國（圖/HUAWEI Pura 70 Ultra）

這兩年來，搭載XMAGE的超強影像技術，人們發現，通過光圈大小的調整、焦距的調整等，手機可以用來拍攝不同的場景，獲得最佳的影像拍攝效果。

技術創新不僅讓手機影像的表現力變得豐富，更填平了普通用戶在拍攝、表達上的“鴻溝”。每個人都可以借助XMAGE創作自己的作品，講述自己的故事，呈現自己的獨特風格。

技術因需求而誕生，好的產品不僅能滿足需求，更能反哺和滋養消費者的想象力和創造力。

共創：下一個十年計劃

今天，越來越多人利用電子產品進行藝術創作，不僅僅是因為技術的提升，更重要的是不再受限于技術，人們的創作欲望被完美地激發和打開了。

什么樣的照片是更好的照片，什么樣的攝像頭是更好的拍攝工具？大眾正在積極掌握話語權。

技術推動之外，文化引領是吸引人們選擇工具的另一大原因。因此，從全球的手機用戶作品中洞察用戶的拍攝心理和喜好，也正在成為XMAGE的重要組成部分。

“2024華為影像品牌之夜”現場

華為從2017年起就開始舉辦全球攝影大賽，至今已連續舉辦8屆，吸引了170多個國家和地區的用戶參與，成為當今最大規模、最具影響力的影像盛事。大規模的參賽作品給了華為觀察消費者的最佳樣本。

自2019年起，華為還持續推出了關于移動影像的趨勢報告，旨在與用戶共同探索更好的表達趨勢和藝術追求。

要知道，文化層面的開拓，是過去移動影像賽道上的無人區。從攝影大賽開始，華為對影像文化的探索才剛剛起步。

如果說，過去十年，華為在移動影像領域積累了一些有目共睹的成績，那么面對下一個十年，華為影像XMAGE共創計劃就是華為的承諾和野心。

華為終端BG CTO李小龍

華為影像XMAGE共創計劃在5月22日的“2024華為影像品牌之夜”被推出，據華為介紹，該計劃主要針對當前移動攝像面臨的技術難題，意欲邀請來自攝影、電影、美學等不同領域的專家和創作者組成顧問團，與XMAGE研發團隊深度合作，力求把XMAGE打造成具有全球影響力的最佳影像標志。

另一方面，面對普通用戶，華為也發布了最新的“十大影像趨勢”，包括影像系統小型化、拍得到與拍得清完美結合、沉浸式的動態影像等；鼓勵用戶在趨勢引領下對影像持續關注，和品牌共創。所謂共創，不是一定要創作出一個多么驚世駭俗的作品，而是激發用戶在簡單的攝影行動中找到自己的力量，仰望星空，發現生活中的“阿勒泰”。

手機屏幕是有限的，但生活的美是無限的。產品是有限的，但品牌文化是可以無限遼闊的。

正因為人類對美的追求是永恒的，在影像上，華為一直追求提供更好的用戶體驗，創造更獨特的攝像風格。

《古橋夜色》，作者張煒-中國（圖/HUAWEI P40）

讓我們重新回到最初的問題：當全球智能手機行業放緩，移動影像會成為新的分野嗎？

區別于新技術的橫空出世，這也許不是一個蕩氣回腸的新科技故事，但的確是更符合用戶內心的一種路徑。

近年來全球環境持續動蕩，要讓這個世界更加溫暖，不僅是藝術家的責任，更是科學家的重要使命。

一家科技公司的偉大并不單單體現在領先的市場份額、亮眼的公司財報， 更是對無人之境的敏銳探索，以及對用戶和人心的尊重與守護。

作為移動影像領域的開拓者，華為一直致力于打造“有溫度的品牌”。即便在最困難的時候，面臨外部各種不確定性，依然選擇自創專屬的影像新品牌，XMAGE的發展是華為成長的縮影，更是華為堅守用技術傳遞溫暖的最好證明。

為者常成，行者常至?？萍嫉倪M步，讓拍照像呼吸一樣自然。定格世間的溫暖，傳遞蓬勃的活力，讓我們手機里的每一張照片都能成為獻禮人生的最佳說明，以及指明科技公司下一條創新路徑的璀璨明燈。