茅臺價格波動引熱議：市場、專家、消費者聲音全解析

6月11日，茅臺酒批價波動時隔一個多月后又一次被帶上了熱搜。不過在酒商和業內人士看來，茅臺酒價格屬于正常波動區間，不必過度相信網絡制造的緊張情緒，長期來看，茅臺發展的基本面不變，長期向好的信心充足。

宏觀經濟發展雖然短期內面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱等壓力，但長期向好趨勢不變。

一位上海酒商表示：“現在擔心的是那些想掙快錢的人，他們看見行情不好就想抓緊變現，我們都經歷過茅臺酒價格的起伏，事后證明茅臺價格還是會繼續堅挺?！?/p>

“我們對于茅臺品牌有充足的信心，希望這一波快點過去，我們不會被輿論牽著走”，多地酒商的信心源自四個方面：

首先，是業績穩健。從今年一季度看，貴州茅臺總營收超460億元、利潤總額超330億元，增幅均超過15%的年度目標。今年的股東大會，茅臺再次明確15%的增速目標不變，由此來看，短期價格波動不會對全年業績產生影響。

其次，是需求不變。行業媒體調研端午期間終端市場發現，多數地方終端價格穩定在2800元左右，茅臺的真實市場需求依舊很大，從6月11日i茅臺上一家門店數據看，當天有1720人申購5瓶500毫升“龍茅”，中簽率僅0.29%。

酒類研究專家歐陽千里表示，如今的茅臺，消費者是按需購買，而非提前購買，也就意味著茅臺價格不會有太大的波動。

第三，質量穩定。茅臺歷來將品質放在第一位，這也是茅臺能夠久經市場追捧的關鍵原因。近年來，茅臺質量管理水平提升有目共睹，近期一舉奪得EFQM全球獎，成為歐獎采用新評審標準后首家獲得最高級別七鉆的中國企業。

第四，品牌價值堅挺。在最新發布的《2023胡潤品牌榜》，貴州茅臺連續第六次成為“最具價值中國品牌”，品牌價值10500億元，仍是榜上唯一的萬億級品牌。

盤古智庫高級研究員江瀚在接受新華財經時表示，短期內白酒股存在一定的不確定性，從中長期來看，白酒行業的發展仍然值得看好。隨著品質化消費趨勢的加強，白酒行業有望實現量減價增、集中度提升、結構升級等積極變化。

華泰證券預計行業噸價將穩步提升，高端產品的價位也有望實現跨越式的升級，行業的價值和成長性將重新得到認可。只是在當前市場環境下，白酒行業還需要一段時間來消化和吸收眼前的陣痛，投資者也需要有更長遠的眼光和更多的耐心。白酒行業的未來仍然可期，挑戰和機遇并存。

從今年以來茅臺先后召開的市場工作會、股東大會看，未來將著力布局終端市場，促進市場動銷，還將致力于推進國際化，這也將進一步擴大未來對茅臺的市場需求。

“目前市場觀望情緒比較濃厚，再加上市場、投資者等對于外部經濟環境與酒類未來消費預期分歧較大，綜合導致了此次茅臺價格的波動調整”，蔡學飛分析認為，相對于始終處于高位的實際成交價，數十元的漲跌幅屬于正常的價格震蕩區間，不需要過度緊張。

白酒行業專家蔡學飛分析說：“茅臺在高端宴席、禮品市場的社交屬性沒有變化，并且實際售價依然遠遠高于茅臺官方指導價，茅臺直營銷售占比也接近50%，這些都是茅臺能夠維持價格穩定的基石?！?/p>

業內人士分析，茅臺構建了包括尊品、珍品、精品、生肖系列等在內的多個細分價格帶產品，較為完善的產品矩陣，多元化的利潤結構加大增強了茅臺整體抗風險能力，成為保持穩中有進，持續發展的關鍵所在。