央企“出?！?，從“走出去”到“走上去”
出海企業的“排頭兵”。
在經濟全球化深入發展的大背景下，企業“出?！辈椒フ诩铀?，其中不乏眾多央企的身影。早在2021年，國務院國資委曾披露目前央企在全球180多個國家和地區擁有的機構和項目已超過8000個，且在海外的資產有大約8萬億元人民幣。
經過多年的沉淀與積累，央企“出?！币呀涀叱隽艘粭l獨具特色的經驗之路。從基建業務嶄露頭角，到新能源、數字化技術等相關的新興業務快速崛起，再到如今實現產品、運營、技術和品牌等全鏈條“出?！?，央企以其獨有的優勢及經驗，不斷拓寬、深化出海業務范圍。
01 基建持續成為優勢業務
2001年中國加入WTO，標志著中國經濟融入世界經濟全球化的浪潮。央企作為國家經濟的重要組成部分和支撐力量，在實現經濟和社會發展等方面發揮著不可替代的作用。在中國積極融入世界舞臺的過程中，央企順理成章成為出海企業的“排頭兵”。就在加入WTO的這一年，中國石化成功收購美國得克薩斯州的一家煉油廠，踏出“出?！钡牟椒?，這是中國企業首次在美國收購煉油廠。隨后，更多央企也紛紛投身于出海業務，加速全球化布局。
經過多年的經驗積累，央企出海之路愈發成熟，出海態勢越加強勁。根據新華財經的報道，2023年央企境外投資同比大幅增長15.5%。中國跨國公司100強當中有38家為央企，平均跨國指數為13.2%，同比上升0.66個百分點。其中，中國石油、中國石化、中國中化、中遠海運、中國海油、國家電網等6家央企，均入選了聯合國貿易和發展會議（UNCTAD）發布的2023年度“全球跨國公司100強榜單”。
在眾多走出國門的央企中，中國基建行業表現尤為突出。在2023年美國《工程新聞紀錄（ENR）》“2023年全球承包商250強”榜單中，9家中國企業進入榜單前10強，其中7家為央企，分別是中國建筑、中國中鐵、中國鐵建、中國交建、中冶科工、中國電建、中國能建，央企在TOP 10中占據70%。中國建筑在該榜單中連續八年位列首位，體現了中國企業在全球基建領域的領軍地位。
中國基建“出?！背晒Φ谋澈?，得益于國家“一帶一路”倡議的提出和實施。國資委報告顯示，截至2023年央企在“一帶一路”沿線近140個共建國家參與投資合作項目近5000個。央企興建的尼日利亞高速鐵路、雅萬高鐵、波羅的海珍珠項目、西得克薩斯風力農場、尼日利亞宗格魯水電站、馬來西亞房建項目、印尼煤礦項目等重大工程，不僅加速其“出?！钡牟椒?，也為當地經濟、居民生活等帶來了實實在在的益處。
這些年，央企以基礎設施的建設和經營作為“出?！钡闹c，不斷對外發展、生根。在2024年一季度業績披露中，也可以看到中國中鐵、中國鐵建、中國交建等建筑央企實現盈利，超一半建筑央企境外新簽訂單同比增長。
以“一帶一路”倡議作為出海契機，基建業務還將持續成為央企出海布局中的優勢傳統業務。不過由于國際社會對環境保護的日益關注，未來的基建業務將主要集中在能源、綠色以及數字化等領域。
02 創新助力高質量“出?！?/strong>
出海行業、地域的不同，決定了出海策略的差異。央企在這些年，通過實踐形成了很多不同的出海策略。
回顧央企“出?！钡陌l展歷史，可以清晰發現，央企“出?！币婚_始較多是以投資、兼并的方式來實現國際化。像中國海油，1994年與阿科公司在美國簽署了印尼馬六甲區塊32.58%的股份權益轉讓協議，至此進入國際市場；2006年收購了尼日利亞OML130區塊45%的權益；2010年又以151億美元收購加拿大尼克森公司的申請……在這期間，中國海油“出?！钡陌l展速度明顯加快且有成效。國資委公布的數據顯示，在2024年第一季度，中國海油海外凈產量56.9百萬桶油當量，同比上升16.9%，海外凈產量占到總凈產量的31.6%。
從這幾年來看，央企海外投資形式也從單一的股權投資轉向“投建營”全方位的發展。
此外，部分央企在面對“出?！钡奶魬饡r，會依靠母公司力量克服困難。以中材水泥為例，中材水泥借助母公司的影響力以及資源網絡，順利獲得生產要素，并在當地得到快速的發展。這種做法也恰是央企“出?！钡囊淮螵氂袃瀯?，通過整合多方資源、靈活運用，以此應對國外的各種競爭挑戰。
近些年，隨著全球化經濟競爭加劇以及科學技術在發展中扮演重要地位，央企從資本、服務“出?！鞭D變到技術”出?！?，科技自主在“出?！敝兴a生的影響越來越凸顯。
央企正在以創新為發展核心，高質量地“走出去”。央企不斷向世界輸出越來越多的“中國技術”“中國標準”。比如，中國具有完全自主知識產權的三代壓水堆核電創新成果“華龍一號”，是一項世界標志性的工程，也是當前世界核電市場上接受度高的三代核電機型之一；中國高鐵技術在速度方面已經達到了世界領先水平，并在工務工程方面涌現了大量的技術創新，包括全線鋪設無砟軌道、鐵路數字移動通信系統、高速鐵路列車運行控制系統等。
同時，中國負責建設的本格拉新鐵路、埃塞俄比亞復興大壩水電站500千伏送出工程等項目，以及中國在特高壓直流輸電技術、核能、5G等領域的成就，均顯示出“中國標準即世界標準”的進步與實力?？萍紕撔麓偈寡肫笤趪H上的影響力和話語權不斷提升，讓其在國際舞臺上扮演著越來越重要的角色。
03 社會責任推動國際化傳播
央企除了了解遵守本土國家的風俗文化、法律法規之外，還需要著重打造企業的國際化形象，承擔更多社會責任，在本土發揮更多的價值。
央企在承擔所在地社會責任方面，已經積累了一定的經驗，形成了一些方法。秉承“共商共建共享”原則，央企在為當地創造經濟價值的同時，實施了一大批惠民工程，為當地居民解決切實困難。比如中電建集團承建的巴基斯坦卡西姆電站，為超過400萬個家庭帶來了光明；中國信科的印尼國家通信4G村村通項目，讓印尼7900個村莊實現網絡覆蓋……
此外，央企堅持本土化發展，不少企業員工本地化率高達90%，因此為當地提供了更多就業機會。以中國鐵建為例，其海外業務已遍及124個國家和地區，海外員工總數超過6萬人，其中外籍員工約5萬人；而在國家電網巴西美麗山項目的建設中，大量設備、材料和施工服務均從巴西當地采購，這不僅直接推動了上下游產業的發展，還為當地創造了約1.6萬個就業崗位。
據新華財經數據顯示，2023年有85%的中央企業向海外經營相關方提供技術咨詢及人員交流；66%的中央企業對海外經營方進行技術援助，如無償培訓、傳授技術等；27%的央企在海外當地設立了研發中心。
通過互利共贏，惠及民生，打造央企的良好形象，助力其得到當地的價值認同，是央企“出?！碧岣邍H化傳播的重要策略。
04 對標世界一流企業
中國走向國際的這幾十年間，央企以其獨特的優勢在國際舞臺上開辟出自己的出海路徑與模式，在這個過程中展現的國際形象和出海經驗，將成為中國更多企業“走出去”的示范和助力。
近些年，央企“出?！币詣撔伦鳛閷?，在科技自主上提高自身的核心競爭力，未來還將在新能源、綠色節能、高端制造業、數字化技術等領域向國際不斷輸出中國技術。
此外，出海央企現在越來越具有全球視野，不僅僅發展自身經濟效益，更看重整合全球資源。很多央企已發展成技術、管理、運營、品牌的全鏈條“出?！?，展現出強大的整合資源能力和競爭優勢。
盡管如此，有兩個矛盾仍不容忽視：“軟實力”與“硬實力”不匹配，社會貢獻度與美譽度不匹配。雖然央企在國際經濟領域取得了一定的成績，并積極承擔當地社會責任，惠及民生，但由于海外傳播環境復雜，品牌歷史價值基礎薄弱，導致包括央企在內的廣大中國企業，在國際舞臺上仍會面對一些不客觀的聲音。在全球化的浪潮下，央企該怎么做？品牌導向是當下乃至未來的重要發展方向。
2023年，國務院國資委召開會議，對國有企業對標開展世界一流企業價值創造行動進行動員部署。2024年，是“十四五”規劃實施的關鍵之年，也是國有企業改革深化提升行動落地實施的關鍵之年。央企”出?！币獙⑵放茟鹇院推髽I經營有機融合，以創新作為競爭核心，從“走出去”到“走上去”，并發揮自身優勢帶動更多中國品牌“出?！?，讓中國“走出”更多世界一流企業。
*本文圖片均出自包圖網
（實習生甘嘉穎、鐘露瑜對本文亦有貢獻）
——“品牌風向標”欄目持續觀察新近品牌趨勢，盤點熱點品牌案例和創意營銷打法，預示不遠未來的風向。
