Prada請賈玲代言、LV一對一直播，奢侈品開始討好中國市場了？
中國是國際奢侈品牌最重要的市場之一，是眾多奢侈品牌競相布局的重點區域，為了迎合中國市場，奢侈品牌一方面更加注重品牌內涵的凸顯，另一方面則加快數字化布局。
責任編輯：劉韻珊
在全球奢侈品市場面臨挑戰的背景下，奢侈品牌愈發注重中國市場。
意大利奢侈品牌Prada于6月2日正式宣布，知名導演及演員賈玲成為其品牌代言人，此次合作打破了傳統奢侈品牌代言人的刻板印象。
無獨有偶，法國奢侈品牌Louis Vuitton（LV）則在中國市場強化了其一對一的直播銷售服務，通過LV的小程序，顧客可預約專屬時段，與品牌代表進行一對一的直播交流，享受定制化的購物體驗。
奢侈品牌為何愈發注重中國市場？為討好中國市場，奢侈品牌做了怎樣的努力？
愈發重要的中國市場
長遠來看，全球奢侈品市場呈現出增長的趨勢，但這些年來，受到各種因素的影響，也面臨不小的挑戰。
總部位于波士頓的全球咨詢公司貝恩的資深全球合伙人布魯諾表示，2023年有65%-70%的奢侈品牌獲得正增長，但是，這一比例相較2022年的95%有所下滑。當前，奢侈品牌正處于分化階段，有的依然增長，有的則在激烈競爭中面臨考驗。
2024年初，奢侈品公司相繼公布財報。
開云集團的銷售額在2024年第一季度出現下滑，主力品牌Gucci銷售收入同比大跌21%；Burberry未經審計的2024財年第三季度業績報告顯示，在截至2023年12月30日的13周內，Burberry的零售收入同比下跌2%至7.06億英
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校對：趙立宇
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