15年來，于正為什么能一直制造爆款？

墨雨云間 (2024)

于正的劇又一次爆紅了。2024年6月2日，由他制作的《墨雨云間》在優酷開播，燈塔數據顯示，該劇播出首日播放量即刷出今年新高，品牌方緊隨其后，上線5天廣告收入翻了3.5倍。平臺優酷稱，《墨雨云間》已經合作了超過40個品牌，打破了優酷今年多項商業化紀錄。

于正已經紅了15年。即使他的作品口碑兩極化，也曾深陷抄襲風波，但每隔幾年，他總能制造出最熱門的電視劇。

2011年，他推出第一部清朝穿越劇《宮》，獲得當年省級衛視的收視冠軍，他也真正從編劇轉型為掌控話語權的制作人。2013年的《陸貞傳奇》，帝王夫妻不再是主角的最終目標，宮女陸貞追逐事業，成為一代女相，這部劇在日漸繁榮的大女主戲市場中分得一杯羹。2018年的《延禧攻略》則正式開啟了女主角升級打怪、為姐姐復仇的爽劇模式，當時熱門的女性互助敘事也被融入其中。

因為《延禧攻略》以黑馬之姿成為年度最熱門電視劇，2018年也被稱為“爽劇元年”?！赌暝崎g》更是爽劇元素的集大成者，不僅男女主角分別有復仇線，女主角還頂替他人身份完成自身和替身雙復仇，劇情因此有了雙倍爽感。

10年前，于正對記者闡述了自己的方法論：“有的編劇，一個好的?？梢再u一份錢，兩個好的梗賣兩份錢，而我可以把十幾個好的梗放在一個筐子里，我自己做制片人?！?/p>

他曾通過網絡小說判斷市場趨勢，現在則關注短劇。他不憚于推翻過去的自己，妝造和敘事都跟著市場走。

于正是傳統影視劇行業中最早關注短劇的一撥人，他分析情節點和完播率，深感長劇要跟短劇搶流量刻不容緩：爽劇必須更爽。

“很早之前，于正老師預感到，未來長劇觀眾的口味會變，所以才嘗試著在長劇的創作中，加入短劇思維?！薄赌暝崎g》的編劇、導演馬詩歌接受采訪時說，“要在短時間內給出足夠精彩有效的情節?！?/p>

主角反復身陷囹圄，但總能靠才智突圍成功?！赌暝崎g》的爽點不僅來自快節奏的反轉敘事，也來自精心設計的編劇結構：戲劇目的清晰，每一集都有完整的起、承、轉、合模塊，也有適合短視頻傳播的名場面。

提供情緒價值是于正戲的制勝法寶?！岸鞒鸬脠?，前路坦蕩”，這句《墨雨云間》的核心臺詞精準切中了當今社會疲憊不堪的打工人的精神狀態：在壓抑逼仄的環境中忍耐，幻想著有一天能整頓職場。

近日，超額勞動的咖啡師面對咄咄逼人的催單顧客，大喊著潑了對方一臉咖啡粉，多數網友選擇共情咖啡師。過勞的年輕人們需要有人替自己“發瘋”，《墨雨云間》的女主角剛好做到了，她以弱勝強，以牙還牙，不放過任何一個傷害自己的人；還有男主角這種深情專一的最強輔助。

于正的服務意識還體現在他密切關注觀眾的心理需求，隨時準備著奉上能產生情緒共振的劇情。一個典型的例子是，《墨雨云間》播出過程中，平臺和于正根據觀眾的即時反饋，判斷原本設計的開放式結局可能不符合劇迷的期待。距離劇終還有6天時，于正拉著團隊，連夜炮制了圓滿甜蜜的番外劇本，這個番外在5天內制作完成，隨著大結局一起上線。

“古偶加玄幻加動作加恐怖，又土又爽又狗血，你把東亞觀眾嗑得最兇的橋段