既洋氣，又接地氣：小小“村奧會”成為世界大聯歡
“體育都是相通的，看一眼就知道怎么玩?！?/p>
7月7日，在貴州榕江舉辦的“快手村奧會”現場，鄉村民俗毽子賽吸引了一眾觀眾的注意。小小的毽子異常靈動，不僅能纏身繞腿，還在空中自由翻飛。當其中一位選手使出“迎風擺柳”的絕招后，剛剛參加完足球賽的一位國際友人，不禁喝了一聲彩。隨后，他加入了體驗之列，先是下壓腰身，再擺動腳踝踢毽，仿佛做了一個“彩虹過人”的足球動作：“有意思，和足球有相似的地方?！?/p>
村奧會上，體育運動成了溝通彼此的共同語言。除了足球、籃球、田徑這些國際通行的奧運賽事之外，還從鄉村生活中提取出妙趣橫生的體育要素，增加了旱地龍船、高腳競速、拔河、押加、踢毽子、抓雞抓鴨大作戰等特色民俗比賽項目。2024年巴黎奧運會節目在即，這場在貴州舉辦的村奧會，再次點燃群眾體育的熱情。
據統計，快手村奧會線下吸引了超13.5萬人次到場觀看，線上賽事相關直播總觀看人次超5億，活動話題視頻總觀看人次超54億。既洋氣，又接地氣，村奧會上的世界大聯歡，成為連接中外的窗口。
“奧運會”開到村口
7月5日晚上8點20分，村奧會開幕式拉開帷幕。和奧運會的場景相似，此次開幕式由運動員入場儀式、運動員宣誓、節目演出、點火儀式等環節組成。
在侗族村民與兒童合唱團《攔路歌》的迎賓歌曲中，村奧會開幕式七個代表團方陣悉數亮相，與隨后的漢服、馬面裙、刀馬旦、吳橋雜技的表演相映成趣，法國大小輪雜技、塞爾維亞科洛圈舞、科特迪瓦燙腳舞、新西蘭毛利戰舞也極富特色。他們一手持本國國旗，另一只手舉著五星紅旗，浩浩蕩蕩步入會場。
火炬點燃儀式環節，在56個民族的演員的簇擁中，73歲運動員袁成立帶著兩位村超小將共同點燃主火炬，帶領全場共慶村奧圣火燃起。
麻雀雖小，五臟俱全。村奧會致敬奧運會的同時，又極富特色的草根化創新，讓見慣了大場面的鄧亞萍驚訝不已?！皧W運會是職業選手最高的人生舞臺，但對于大多數熱愛運動的人來說，他們也需要有不同的場合和平臺去展現自己?！彼f，百花齊放正是村奧會該有的樣子，不僅有按照奧運大項的劃分，也有差異化的特色項目?！斑@是一個展現地方文化、地方民俗、地方歷史的窗口，通過體育這個載體，展現當地人民的精神面貌?！?/p>
“奧運會”開到村民家門口，國際范兒和草根氣息實現神奇交匯。據主辦方介紹，為使更多普通人感受群眾體育的魅力，村奧會不僅設有備受國民歡迎、認知度較高的足球、籃球、乒乓球、田徑這四大傳統賽事項目，還從鄉村生活中提取了體育元素，增加旱地龍船、高腳競速、拔河、毽子比賽、押加、抓雞抓鴨大作戰等特色民俗賽項目。
草根是村奧會的靈魂，獎品也主打一個接地氣。田徑比賽冠軍獎品為牛角酒一壺，亞軍、季軍獎品則是榕江當地特色牛癟湯和盆裝辣椒面?；@球比賽，冠軍佛山魚生隊收獲了小香豬一頭，亞軍寧夏海原隊獎品是大白鴨、小香雞，季軍大朗石夏隊更是收到了兩筐折耳根。
榕江有著群眾體育的濃郁傳統。自去年村超火爆出圈后，妙趣橫生的場景和接地氣的賽事，讓其影響力擴展到國外。今年以來，陸續有法國青年足球代表隊、利比里亞社聯足球隊等國際球隊登陸榕江，今年5月，巴西球星卡卡也來到榕江，參加“逐夢”冠軍明星公益賽，并與榕江逐夢女足隊員互動。
在此基礎上，村奧會為榕江的體育迷，帶來國際性的影響力。7月5日開幕式當晚，七大方陣中就包括了國際觀眾和國際特色演藝兩個代表團，以及海外運動員方陣。巴黎奧運會開幕在即，作為這個奧運周期打頭陣的群眾體育賽事，快手村奧會以多元文化表演與特色賽事內容為紐帶，掀起了全民運動的熱潮，與此同時，體育運動和文化藝術作為一門世界相通的語言，成為打破地域界限，促進彼此交流、理解、尊重的橋梁。
體育是最好的世界語言
作為世界第一大運動，足球比賽在村奧上依舊是關注度很高的項目。各國前國手及足球專業退役球員、半專業球員以及足球愛好者組成“上海國際隊”，以及上海國際隊——隊員來自歐洲各國：有意大利、荷蘭、摩洛哥、尼日利亞、津巴布韋、幾內亞、白俄羅斯等多個國家，均為ASAS聯盟的MVP隊員。
來自荷蘭的文生在上海生活了8年，他是足球愛好者和體育迷，做為“上海國際隊”的一員，參與到村奧會的比賽中。被現場熱烈的氛圍所感染的他在接受媒體采訪表示：“在這里就是感受體育的濃厚氛圍，享受足球以及更多體育運動帶來的純粹快樂?！?/p>
就這樣，來自五湖四海的國際友人，融入到熱情的氛圍中。踢完足球比賽，隊員們有的又參加了踢毽子體驗。體育成為最好的世界語言，交融和混搭成為村奧會上的風景。足球運動員和毽子愛好者彼此切磋；當地村民、外國運動選手、快手運動達人齊上陣，在高腳競速、押加、旱地龍舟等鄉村民俗賽中大展身手。
在貴州特色“姑媽籃球”現身村奧會賽場，身高馬大的外國籃球運動員，被“無視規則”的姑媽們“連拖帶拽”搶走籃球，并且上籃得分，從未見過如此場景的球員們，發出發自內心的笑容。
抓雞抓鴨大作戰，是快手村奧會的最后一個比賽項目。雖然這一比賽頗為新穎，但是非常挑戰選手們的協調性、敏捷性，國外友人、現場觀眾現場加入比拼，一時雞鴨齊飛、花樣百出，現場分為達到高潮。
來自墨西哥的麥克斯（Max Carrera），參加了村奧會的押加比賽?！半m然輸了，但我很享受這個過程?！丙溈怂钩Ｄ晟钤谥袊?，是一位拍攝中國特色文化的百萬粉絲博主，走南闖北多年，仍然被村奧會的熱烈和純粹所感染?！奥犝f還有抓雞、高腳競速等比賽，真的很不錯?；@球比賽我也很想參加，我看到有一個國際團隊，但這次沒能加入，也許明年可以?！?/p>
“56個民族參演的節目，讓整個活動顯得非常有趣?！?5歲時，麥克斯曾到中國旅行并深受影響，最終選擇于2019年來華工作生活，村奧會之行大大增加了他的見聞。他說，自己從未見過這樣的活動，可以看到這么多來自不同地方、不同文化、不同語言的人一同參與。這是一個獨特的機會，只有在中國這樣有著豐富文化和多樣性的地方才能體驗到。
從榕江走向世界，讓世界了解中國
“我覺得村奧會既City（城市）又Country（鄉村），又洋氣又接地氣?！辟F州籍歌手龔琳娜，曾在10歲時專程到榕江學習侗歌，當時在她年幼的心靈中，贊嘆于侗歌非凡的藝術魅力。開幕式當天，她奉獻一首侗族風情的歌曲《夢想號子》，將現場氣氛拉到頂點。她說，村奧會、村超讓世界很多人都了解到了貴州，她感到特別自豪。
民族的就是世界的，再后來，龔琳娜把侗歌帶到法國，唱響全世界。如今，村奧會就像一扇窗口，讓世界看到了榕江，看到了真實的中國。
體育是溝通彼此、聯通世界最好的橋梁。以快手發布的《2023快手群眾體育數據報告》為例，僅2023年上半年，該平臺體育內容創作者數量便達到1700萬+，平臺體育內容視頻點贊量達80億+，91%的體育內容由萬粉以下創作者發布。其中，1400場次的群眾體育賽事直播。
乘著群眾體育的東風，不僅讓榕江走向世界，也讓世界通過體育，了解到最真實的中國。據統計，2023年榕江縣累計接待游客765.85萬人次，同比增長52.2%；實現旅游綜合收入83.98億元，同比增長73.94%。
在快手站內，村奧會也掀起了全民體育的狂潮。龔琳娜、張國偉等明星和快手達人，紛紛為村奧會激情打call。#為村奧比個OK、#村奧寶你出彩、#燃村奧來奪罐等相關話題，吸引了眾多快手用戶積極分享運動的快樂。
發跡于田間地頭、窮街陋巷，鄉村對體育發自內心的熱愛，經過快手平臺的超級傳播，村奧會話題和素材迅速蔓延至國外。在海外社交平臺上，不少外國網紅博主還分享了自己在村奧會上一起跳舞、蹦“侗”迪的內容；不僅國內的央視新聞、新華社等權威媒體積極關注，香港、日本等多地媒體也紛紛報道。
事實上，近年來群眾體育熱潮爆發，快手這一國民級短視頻直播平臺也持續加碼群眾體育，推動“村BA”“村超”“村VA”等群眾體育賽事發展。2023年，快手平臺直播群眾體育賽事場次達1400次，僅以快手村BA為例，相關直播內容總觀看達15.5億人次，賽事相關內容總播放量超36億人次。如今“快手村奧會”成功破圈，也再次拓展快手群眾體育內容生態版圖。
通過體育競技與民族文化的交融、線下狂歡與線上傳播的聯動，快手村奧會造就了一場全民體育運動盛會?；谌罕婓w育內容生態的深厚積累及賽事IP運營的豐富經驗，快手也將持續以創新形式助推群眾體育熱愛，助力全民運動發展，讓鄉村體育文化釋放出鄉村振興的強勁勢能。