茅臺“散花飛天”鑒賞會：跨越絲綢之路的文化探尋

海洋，在不同時代人的眼中，有著不同的含義。

對于泉州來說，海洋為他們開拓了通往世界的航路，開辟了一條賴以生存的生命線。

南朝永定二年（558年），有一位印度僧人拘那羅陀（法號真諦）來到九日山延福寺弘法。三年后，他“泛小舶，至梁安郡（今泉州），再裝大舶，返西國”。這是歷史上第一位來到泉州的外國人，是泉州與海外通航的早期史料記載。

一千多年前，泉州船在遼闊無邊的汪洋大海中乘風破浪地航行，從傳統舟筏到運輸船舶，從沿海航行到泛海而渡，沿著古代海上絲綢之路，串聯起古代中國文明、東南亞文明、印度文明、阿拉伯文明、地中海文明。

處于江海交匯處的泉州，作為宋元中國的世界海洋商貿中心，見證了古代海上絲綢之路眾商云集、海舶輻輳的盛景，也留下多元共存的歷史遺跡和海絲精神。

與泉州一樣，敦煌也是一座因“絲綢之路”文化交融而興的城市；而茅臺，在歷史上也是一座商運碼頭，沿赤水河道開鑿出的川黔古道，讓茅臺成為南方絲綢之路的重要一環。

他們有著相通的歷史經緯，又因“絲綢之路”“飛天”串聯在一起，誕生共通的文化經緯。

7月12日，“海上絲路·長樂致祥”貴州茅臺酒（散花飛天）鑒賞會在泉州港“啟航”，因“散花飛天”，讓三地又建立起更深、更廣的聯系。

“飛天迎貴客，同為中華價值。飛天尋海外，共生精神力量。飛天展英姿，講好華夏故事?！泵┡_集團黨委副書記、總經理王莉出席鑒賞會表示，這不僅是一場文化盛宴，更是一次“飛天”文化的鑒賞、一場穿越時空的致敬。

文化、價值及國際化，已成為推動茅臺品牌發展的核心要素?！吧⒒w天”鑒賞會，以“飛天”符號將敦煌、泉州、茅臺連接，打造極具文化價值的品牌活動標簽，為消費者情感需求、文化認同打開新思路。

“古老絲綢之路”串聯起的歷史經緯

“我是來自公元1271年的意大利人馬可·波羅，來到中國元朝，我看見刺桐城的開放與繁榮?！薄?/p>

當700年前的意大利旅行家馬可·波羅驚喜“現身”貴州茅臺酒（散花飛天）鑒賞會·泉州站現場，與“絲綢之路的開拓者”張騫、“東方游圣”徐霞客共同開啟古絲綢之路上的時空對望。

從嘉賓們戴上指南針，登上茅臺號“福船”，并在“福船”風帆上留下簽名起，便跟隨著航海羅盤的指引，穿越回塵封歲月，尋蹤陸上絲綢之路、海上絲綢之路連接起來的歷史經緯，聆聽“飛天”與世界的故事。

“散花飛天的蒞臨，是從陸上絲綢之路向海上絲綢之路而行的文化新程?！蓖趵蛘f，以飛天為媒，將敦煌、泉州、茅臺相連。

“將活動場地打造成早期‘福船’的樣子，我們在船艙內能看到曾經在絲綢之路上流通的絲綢、陶瓷、香料等等貨物，還有歷史的影像，自己好像身臨其中，親眼見證了絲綢之路的繁盛?！眳⒓予b賞會的蘇女士對此次沉浸式的海上之旅發出贊嘆。

現場以“福船”的概念，再現古時中國如何與世界相交、相互影響的歷史坐標與故事，再次向在場嘉賓講述起那些久遠的絲路記憶。

閩越族是福建最早的原居民，早在春秋戰國時期，他們就已“善于造舟”?！案４毙嗡瞥C健的“水鳥”，以高性能、高技術成為世界上最先進的船種之一，在宋代，海外貿易進入高峰期，福建也成為海船建造中心。

泉州港造船業的興起，大大提升古代海上絲綢之路的航運能力?？梢?，海上絲綢之路的繁盛，也得益于造船及航海技術的不斷進步。

鑒賞會上，海上·絲路文化互動區精心復原由古老絲綢之路以及地理大發現時代開辟的海上航路建立起來的“國際貿易網”。我們能從中發現，從泉州出發的海上絲綢之路，向北通往朝鮮半島和日本列島，向南通往東南亞及印度洋地區與15世紀到17世紀的地理大發現時代，葡萄牙人開辟的歐印新航線、西班牙人開辟的從美洲到亞洲跨太平洋的新航線串聯起來，將世界連成了一體。

從某個角度來看，通過一群極具冒險精神的探險家們對海洋的開拓與探索，海上絲綢之路因此被拓展開來，同北方絲綢之路、南方絲綢之路組成一張“國際貿易網”，伴隨著文明演進，在不同時代大大促進世界經濟貿易與文化的交流。

地理貫通、物種遷徙、文化交融，由商貿之路推進東西方的交匯中，人類文明又有了更多樣化的傳播交流。

誰能想到一萬年前源自西亞的小麥，會經由陸上絲綢之路傳入中國，成為今天的中國人最重要的糧食作物之一，也是茅臺酒制曲的重要原料。

遠至埃塞俄比亞的高粱，因為海上絲綢之路的存在，為中國引入高粱提供了重要通道，這才有了釀造茅臺酒的原料之一——紅纓子高粱。

后來的南方絲綢之路，促進中國西南地區與東南亞、南亞的交流融合，又為釀造于黔地上的茅臺酒打開了“香飄之路”。受“絲綢之路”的影響，茅臺帶著“飛天”符號，又“香飄世界”。

船艙內，AI技術還原出1915年巴拿馬萬國博覽會中國館的場景，茅臺酒在109年前榮獲“金獎”的時刻再現活動現場，這是中國品牌剛剛走向世界的特殊歷史見證。

透過茅臺酒的發展路徑，我們也看見一段因絲路匯通，促進中外交通、貿易、文化之間交流的歷史縮影。

敦煌、泉州，一為“陸絲”、一為“海絲”與西南黔地的茅臺雖相隔甚遠，但歷史的經緯鏈接起這之間的沙海情緣，隨著一瓶酒，一個“飛天”符號，跨越千載，展現出傳統文化的魅力與潛力。

“飛天”編織的文化經緯

「東漸·敦煌飛天」、「西成·茅臺飛天」、「南音·泉州飛天」、「北曲·散花飛天」四個篇章，向在場嘉賓娓娓道來講述茅臺與飛天故事的文化脈絡。

以敦煌為起點，經由茅臺、泉州兩地，再落至活動主角——“散花飛天”之上，也織就了以文化為經緯的“飛天”探源版圖。

大漠黃沙中，漢傳佛教隨著陸上絲綢之路，自西向東將佛教藝術傳入河西走廊的敦煌，也帶來了早期西域式的飛天形象，后來在一代代藝術家的探索中，中國飛天的形象后來愈加立體完整。

同陸上絲綢之路一樣，以海上貿易為主的海上絲綢之路，也成為飛天文化交流的橋梁。

在“海絲之路”的起點——泉州，飛天仙女的身影無處不在。

泉州開元寺內，24尊形似印度神話中“妙音鳥”的“妙音飛天”、造型上更偏向中國傳統飛天形象的飛天伎樂，遺跡林立在泉州市中心溫陵南路、泉秀街交叉口的泉州城雕“飛天迎賓”，它們無不向外展示著絲路影響下的中華優秀傳統文化。

泉州飛天還有手持泉州古老南音樂器的“妙音飛天”?！肮旁缒祥T有船入港，海上絲綢萬里航?！辫b賞會現場，南音藝術演繹《刺桐》用地道的閩南語述說著刺桐城泉州的文化遺跡。婉轉樂聲下，也浮現出這座歷史文化交融的城市為海洋文明畫下的濃墨重彩的一筆。

“用我們泉州本地的特色民間藝術南音，帶我們回顧海上絲綢之路給這座城市帶來的變化?！眮碜匀荼镜氐膭⑾壬硎?，這種多元文化的結合而來的藝術呈現方式，令他驚喜且感動。

1958年，茅臺從敦煌莫高窟第321窟中的“飛天”形象獲得文化靈感，設計茅臺“飛天”商標，從香港出發走向世界?！帮w天”文化是源自絲綢文化交融的產物，它又順著更遠更廣的航線，被世界認同、鑒賞。

王莉表示，茅臺以美酒的品質和文化，與“飛天”建立起深度的文化粘連，大大豐富了世界對“飛天”的文化認知。

泉州市博物館館長黃明珍在作《繁盛泉州，絲路傳奇》的文化分享時提到，“飛天茅臺”和今天的“散花飛天”，都鮮活地展現“飛天”文化對生命自由、翱翔的精神追求，為當今社會的飲酒文明增添更深層的文化韻腳。

一直以來，茅臺都有著極強的探索精神。

王莉分享到，“散花飛天”茅臺酒是茅臺深度挖掘“飛天”商標的歷史基因，將飛天文化、敦煌美學、茅臺文化有機融合，推出的第一款飛天文化系列酒。

“散花飛天”瓶身上“一手持蓮花花盤，一手拈牡丹花蕾”的盛唐飛天，源自莫高窟第39窟中的唐代飛天造型，酒瓶由全新陶瓷工藝、釉下彩、巖彩畫風格燒制而成，呈現出與敦煌壁畫一致的礦物質陶瓷手感。

本次泉州鑒賞會是繼敦煌鳴沙山展現“飛天之姿”后的第二站，可以說，它既延續了敦煌站藝術化的表達方式，也呈現了茅臺與飛天兩大世界文化符號在絲綢之路上“香遇”迸發出的文化魅力。

歷史經緯表達了古絲綢之路用“合作”與“共贏”刻下中華與世界文明交流和貿易交往的歷史烙印。而透過敦煌、泉州、茅臺，以“飛天”為主的文化經緯，我們能看到它是如何在歷史長河變遷中不斷煥發新的生機。

歷史經緯、文化經緯

織就茅臺“出?！卑鎴D

始于2000多年前的絲綢之路，在亞歐大陸、北美大陸、拉美大陸間，始終延續著一種跨越“陸?！钡奈拿鹘恿蛡鞑?。

海上·絲路文化互動區復原的這張以古老絲綢之路為傳播脈絡的世界貿易地圖，我們也能清晰地看到茅臺作為中國品牌所實踐的文明接力效應。

陸地與海洋連接，歷史經緯與文化經緯縱橫，茅臺沿著古時的商貿之道，在世界串起一張覆蓋全球64個國家及地區的“出?！卑鎴D，拓寬海外市場銷售渠道，激活茅臺品牌出海勢能。

今年，政府工作報告首次將“品牌出?！奔{入工作任務，提出要“加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的‘中國制造’品牌”。

作為有著百年“出海史”的茅臺，從1915年在巴拿馬萬國博覽會“香飄”海外后，便開啟“品牌出?！钡奶剿?。

1953年，茅臺作為新中國誕生初期的重要創匯產品，先行探索海外市場的“國際標準”；1957年，茅臺借香港代理商關于成分的問詢函回應了當下國際市場對于茅臺的關切；1958年，茅臺“飛天”商標在香港成功注冊，茅臺國際化征程揚帆起航。

一切，皆與海有關，也都與“飛天”有關。

去年底，貴州茅臺酒（散花飛天）在海邊面世，成為海內外加深茅臺飛天認知的又一重磅產品。今天，“散花飛天”來到泉州這座“光明之城”，從泉州港出發，為中華文化自信、品牌出海注入更大力量。

在今年獲EFQM全球獎（原歐洲質量獎）七鉆以及“鼓舞人心的文化”杰出成就獎的茅臺，已展現出未來在國際市場成為一家現代國際化、規范化企業的實力與潛力，也讓世界看到更加多元的貴州茅臺。

王莉表示，“散花飛天”從敦煌抵達泉州，展現“飛天之姿”是茅臺堅持從文化出發，講好品牌故事，弘揚傳統文化的長期事業，也是打造貴州茅臺酒（散花飛天）系列鑒賞會的底層邏輯。

曾經的刺桐城，漲海聲中萬國商，如今的茅臺酒，香飄路上萬國商。循著絲綢之路徐徐走來的“飛天”文化，不僅屬于中國，更屬于世界。

而現在的茅臺，它也屬于中國，但更要走向世界。