TikTok，歐美大選的兵家必爭之地

2024年7月4日，英國改選下議院全部650個席位，并決定新任執政黨歸屬。最終投票將基爾·斯塔默爵士（Sir Keir Starmer）和他所在的工黨送上英國新一任首相和執政黨的寶座，而里?！ぬK納克（Rishi Sunak）領導的保守黨連續14年的執政宣告終結，并遭遇了自1834年成立以來最慘烈的失敗。TikTok成為英國不到兩個月的選舉期當中的熱門話題，各黨派候選人在TikTok等數字平臺上各自出奇招、針尖對麥芒。

2024年7月21日，美國總統喬·拜登（Joe Biden）發表聲明退出總統競選，并稱支持副總統卡瑪拉·哈里斯（KamalaHarris，亦有中文名“賀錦麗”）作為民主黨候選人與唐納德·特朗普（Donald Trump）爭奪下一任總統之位。拜登宣布退選數小時后，在2024年2月開設、曾用名Biden-HarrisHQ（拜登-哈里斯總部）的官方TikTok賬號就更名為KamalaHQ（卡瑪拉總部），并開始推送新視頻。

在這個“全球選舉年”，TikTok被迫成為政客們又愛又恨的角斗場。

美國副總統卡瑪拉·哈里斯的競選團隊在TikTok上發布首個競選視頻

英國各黨派在TikTok上使盡渾身解數

2024年5月22日晚，時任英國首相、保守黨黨魁蘇納克在議會所在的威斯敏斯特宮突然宣布，將于7月4日舉行大選。得知消息的保守黨議員們大多感覺不妙，民意調查顯示保守黨落后工黨約20個百分點，一位保守黨的內閣部長憤怒地對媒體放炮：“這讓工黨非常高興，但我們不會高興?！?/p>

從那一刻開始，一場沒有硝煙的戰爭悄然打響，戰場不在英國的各大選區，而是在各數字平臺上。保守黨、工黨、改革英國黨、其他黨派和獨立候選人，紛紛開始在社交平臺上發布視頻、為大選造勢。

不過這一次，他們把相當大的精力放在了TikTok上?！缎l報》（TheGuardian）的分析顯示，英國三分之一選區的候選人在競選期間積極使用TikTok，其中最年輕的五分之一候選人使用的比例更高。英國多個主流媒體指出，這是“史上首次TikTok大選”（The first TikTok election）。

2024年5月26日，保守黨專門為大選開通了TikTok賬號，蘇納克出現在第一個視頻中，內容是宣傳兵役政策。蘇納克正對著鏡頭，景別很近，背景是單調的灰黑色，開頭便說“TikTok你好，很抱歉闖入你們日常的無政治推送”。

該視頻“出道即巔峰”，獲得了500萬的播放量和超過30萬個贊——保守黨的TikTok賬號再也沒有一個視頻能達到這個水平，但令人啼笑皆非的是，視頻的評論區徹底翻車，高贊分別是“已經迫不及待給工黨投票了”、“這個視頻幾乎就是表明，他真的很想讓我們投給工黨”、“不好意思，媽媽說不行哈”、“哥們兒是真的不想要我們的選票了是吧?！?/p>

對于這個蘇納克和保守黨精心打造的視頻首秀，近3萬條評論中幾乎看不到任何支持和鼓勵。如果代入蘇納克和保守黨視角，翻評論一定是心痛的經歷。

英國保守黨為大選開通TikTok賬號，蘇納克表示若勝選將恢復義務兵役制，18歲以上須參軍1年，或每年25天社區服務

由于TikTok本身禁止政治廣告，各黨派不得不依靠足夠有趣的內容來提升對年輕用戶群體的吸引力。蘇納克和保守黨顯然沒搞懂玩法，身處角斗場中的候選人們既急于融入年輕群體的圈子，直接抓住他們的注意力，卻又無法完全放下政客的架子和復雜的議題考慮，最終只能被裹挾在其中動彈不得。他們寄希望于TikTok來爭取年輕選民，