首金誕生！中國奧運40年：從金牌到品牌

每屆奧運會的首個比賽日，國人都會重溫1984年許海峰為中國射下第一枚奧運金牌的經典記憶。40年過去，我們看到了中國運動健兒在國際賽場上的精彩競技，和中國運動品牌在世界舞臺上的超越。今天，00后組合盛李豪/黃雨婷在巴黎奧運會射擊混合團體10米氣步槍金牌賽中，為中國奪下本屆奧運會首金?；赝?0年，一代代中國奧運健兒站在領獎臺的五星紅旗下見證榮耀，旗幟下的中國品牌，見證著中國人征戰奧運的星辰大海。

北京時間7月27日下午，00后組合盛李豪/黃雨婷在10米氣步槍混團比賽中為中國奪下本屆奧運會首金。（圖片來源：新華社）

7月27日下午，在巴黎奧運會射擊混合團體10米氣步槍金牌賽中，中國組合黃雨婷/盛李豪為中國奧運軍團射落首金。

此時，距離許海峰為中國射落第一枚奧運金牌，過去了整整40年。1984年7月29日，27歲的前供銷社化肥推銷員許海峰在洛杉磯掛著金牌揮手致意的照片，永遠定格了一個國家復興的腳步。領獎臺上他穿的那件紅色外套上，一朵樸實的“梅花”商標，也成了一個時代的精神圖騰，開啟了中國人生活中的“運動風”。

40年過去，站在巴黎的領獎臺上，兩位翩翩少年身著中式版型的領獎服，看起來灑脫又自信。衣服上的“龍鱗”，盡情展示著中國的過去與現在、厚德與朝氣。

盛李豪/黃雨婷在巴黎奧運會領獎臺。（圖片來源：新華社）

國歌奏響，五星紅旗冉冉升起，國人早已習慣旗幟下的LOGO是紅色的安踏，當年許海峰胸前碩大的漢字“中國”，則已變成了如今的一面五星紅旗，以及衣背上更加國際化的“CHINA”。

中國人的奧運40年，既是競技場上的挑戰與搏殺，也是競技場下的探索與博弈，甚至一身運動服，也是這個奔騰年代里中國企業熱血拼搏的回響。

起步

1984年的夏天，許海峰穿著紅色的前開襟運動服，脖子上掛著金牌的照片，席卷了中外媒體，這位射擊冠軍與中國軍團在奧運會上的強勢登場，徹底帶火了他們身上的“梅花”牌運動服。

1984年7月29日，許海峰為中國獲得奧運首金。（圖片來源：新華社視頻截圖）

在那個年代，一套梅花牌運動服是搶手貨——當時的年輕人盛行把領子翻著穿，故意露出里面的商標。而與“梅花”南北呼應的，是來自上海的老牌子“回力”，中國女排奧運奪冠，她們腳上的回力球鞋，也順理成章成了女排精神的承載物，不僅激勵著改革開放初期的國人，也同年輕人的時尚潮流畫上了等號。

但“繁花”的背后，一切才剛剛起步。許海峰曾回憶說，他所在的安徽省射擊隊，全隊只有兩支進口槍，誰去比賽誰才能用，子彈也有限量。在洛杉磯奧運會期間，他特別喜歡去逛超市，“看到發達國家的市場好，超市里面東西多，路上汽車多?！?/span>

追趕世界，仍是那個時代中國的主題。

與大多數的產業一樣，民營經濟的活力，開始在體育這一新興的市場里萌芽。比如早在1970年代末，誕生在福建僑鄉晉江的各種衣帽鞋襪“小作坊”逐漸發展壯大。當時沒有人知道，他們之中的不少企業，有一天會成為中國舉足輕重的體育產品制造商，甚至助力中國健兒在奧運賽場爭金奪銀。

就像中國人的奧運征途，在這條“賽道”上，一切都剛剛開始。

覺醒

在中國人關于1984年的體育記憶里，也少不了一人三金的“體操王子”李寧。1989年，退役不久的他創立了用自己名字命名的運動品牌，就此開啟了另一條人生賽道。

兩年后，1991年，還是在晉江，一家新成立的制鞋企業以“安心創業，踏實做人”的寓意為自己命名——“安踏”由此誕生。

許多現在如雷貫耳的企業和品牌，都在那個時代陸續出現，并走向成功。

在20世紀八九十年代，包括安踏在內的不少晉江系體育鞋服品牌，都是靠外貿運動鞋貼牌生產起步，他們在當時供不應求的中國本土市場環境下快速壯大，并逐漸開始轉向品牌化發展——這不僅是體育產業的發展史，也是中國經濟轉型升級的縮影。

中國的經濟振翅欲飛，而中國人在競技之路上，同樣高歌猛進。1990年，在“亞洲雄風”的歌聲里，北京亞運會成功舉辦，而從巴塞羅那到悉尼、雅典，中國軍團繼續在奧運賽場上強勢出擊，獎牌總數節節攀升，奪金點也日益豐富。伏明霞、王軍霞、劉翔等一連串名字，不僅是中國人心目中的英雄，也是中國在世界上的新名片。

2008年，北京奧運會讓世界認識了一個充滿朝氣的現代化中國，伴隨著中國健兒的出色成績，群眾體育掀起熱潮，運動市場也是空前繁榮。

與一代代中國運動員一樣，中國的企業，也積累起了日漸雄厚的實力。實力的背后，是生產力的進步。哪怕是一雙看起來普普通通的運動鞋，生產的每一道加工工序都含有專利研發的高科技技術。而北京科技奧運的圣火像是一道光芒，激勵和鼓舞著那些砥礪前行的企業，在科技創新的拼搏路上“永不止步”。

科技，成了中國制造業建立自信、尋找突破的基石。早在2005年，安踏成立了國內首個高科技運動實驗室，不僅組建了優秀的研發團隊，還得到國家企業技術認定，被稱為“中國體育科技孵化器”——外界的評論是，這招棋安踏“下了血本”，卻“贏了未來”。就在北京奧運前一年，安踏在香港上市。此時，這個牌子儼然已是中國體育產業的排頭兵，2009年，他們與中國奧委會正式簽約——中國奧運一段新的時光，正在開啟。

超越

2010年2月21日，在溫哥華的太平洋體育館，不到19歲的小將周洋以精彩絕倫的外道超越，從歐美和韓國高手中突圍，一舉奪取短道速滑女子1500米金牌，打破了韓國選手對這面金牌的壟斷，成為歷史上第一位20周歲前問鼎冬奧會的中國選手。在這個冬天，中國也迎來了大爆發，以5金2銀4銅的成績，首次躋身冬奧會金牌榜十強。自此，中國品牌安踏一次次伴隨著中國健兒登上了奧運領獎臺，自此開啟了輝煌的奧運之旅。

此后，無論是倫敦、東京、平昌還是北京，中國人在奧運賽場上愈發游刃有余。在泳池里，中國選手開始了新一輪的拼搏；在百米跑道，蘇炳添為亞洲人打開了新的想象空間；全紅嬋繼續著“水花消失術”的傳說，谷愛凌則讓所有中國人認識了自由式滑雪的魅力。

2022北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺頒獎儀式：谷愛凌領取金牌。（圖片來源：視覺中國）

在他們的身后，國產運動裝備的崛起已然勢不可擋。以北京冬奧會為例，谷愛凌那身酷炫的安踏“龍紋戰袍”，根據她的動作習慣量身定制，采用硅膠印花工藝，根據人體肌肉線條確認服裝的分割線位置，讓她能夠自由自在地極致發揮；而在短道速滑比賽中，范可新、武大靖等運動員身上穿著的，是輕盈而強度又10倍于鋼絲的“冰上鯊魚皮”，其中復雜的技術，能將比賽中的阻力減少5%-10%；而鋼架雪車選手閆文港腳下那雙特制鋼架雪車鞋，則以行業獨創的導流板和翼型降阻設計，將整體鞋身風阻降低了10%，在起跑推進階段平均提高0.023秒，最高提升0.054秒，已經實現國產超越……

安踏特制“冰上鯊魚皮”，相比普通滑冰服，減阻力最高提升10%。

安踏特制冰車鞋。

北京冬奧會，儼然成了安踏向世界展示運動科技魅力的大型秀場，而在這面“中國制造”的旗幟背后，是這一代中國人對科技的執著、對未來的憧憬。在安踏2005年建立行業第一家國家級運動科學實驗室后，他們又陸續建造了檢測實驗室、先進鞋材實驗室、專業裝備實驗室、鞋創新實驗室、智能制造實驗室等研發平臺。在運動科技領域，安踏投入的研發資金總計超過30億元，產出專利超過1400項，研發對象也從最初的大眾項目基礎服裝，逐漸延展到高科技裝備。而大量“國家隊同款”專業運動科技的大眾化，也在滿足中國人對高品質運動的需求，“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”。

安踏國家級運動科學實驗室。

這是奧運背后的另一個賽場，中國的企業，正在實現從世界水平的跟隨者到追趕者再到成為部分領域的超越者的歷程。

科技與競技的雙重崛起，也帶來了更加自信與強勢的文化——奧運，不再只是中國人證明自我、尋找認同的賽場，而更是享受當下、輸出理念的舞臺。2024適逢中國農歷龍年，安踏也揭曉了全新奧運文化IP“靈龍（LINGLOONG）”，在線上線下立即引發了熱烈回響。

“安踏靈龍”

在奧運的歷史上，從“福娃”到“冰墩墩”，當下的中國人已經習慣了享受屬于自己的審美，一個個鮮活的IP，既承載著古老文明的血脈，又表達著時代生活的訴求，呼應著了中國新青年的精神世界。這是競技體育與時代文化的互動，也是體育產業的必由之路。

這一次，聰明伶俐、快意馳飛的“安踏靈龍”，顛覆了傳統中國龍的威嚴形象，充滿人類的個性和情感，它是“Z世代”中國運動員在奧運賽場上的生動寫照，也見證著年輕的“中國制造”以更鮮活的方式將中國文化呈現給世界。

“安踏靈龍”為中國奧運健兒加油。

事實上，從簽約國外明星運動員，到贊助外國運動隊，中國的運動品牌早已開始嘗試“出?！?。而隨著實力的提升，這種嘗試正演變為一股力量強大的浪潮。截至目前，安踏品牌已在世界范圍內建立了四大設計研發中心，形成全球五大銷售市場，并在2019年成為首個與國際奧委會合作的中國體育運動品牌。

而今，安踏已經連續16年成為中國奧委會的官方合作伙伴，陪伴中國體育代表團征戰了8屆奧運會，是與中國奧委會合作最久的品牌。

今天在巴黎，安踏為中國體育代表團提供的領獎裝備除了設計獨特，也具備更加吸引人的科技與綠色屬性——它們在生產過程中通過使用再生尼龍、再生滌綸等環保面料來減少碳排放，其中領獎服能實現超過50%的碳減排。在這些領獎裝備的原材料獲取、原材料運輸、廢棄處置等產品全生命周期的各個環節，安踏也在積極實現碳中和。

同時，安踏依舊繼續贊助了中國體操隊、舉重隊等多支國家隊，旗下明星運動員陣容也頗為強大——張雨霏、覃海洋、樊振東、王思雨……每一個團隊、每一個名字的背后，都有著來自中國品牌、中國力量的強力支持。

黃雨婷和盛李豪的金牌，是安踏這個中國品牌，第294次助力中國奧運健兒登上奧運領獎臺。

回望40年，一代代中國奧運健兒站在領獎臺的五星紅旗下見證榮耀，旗幟下的LOGO，見證著中國人征戰奧運的星辰大海。這個已經走向世界的品牌，在堅定的全球化戰略之下，用自身的科技、文化等多方面實力壘出一條扎實的出海之路，也與越來越強大的中國運動員們在國際舞臺上一同見證榮光。

奧運，像是一個特別的坐標，記錄著一位拼搏的運動員、一家成長的企業和一個崛起的國家的壯闊歷史。安踏則像一艘揚帆起航的船，迎來屬于自己的大航海時代。

他們的背后是拼搏與奮進，前方，是新的歷史。