巴黎奧運傳播學：討論賽事，為什么還討論塞納河的水？

日出時鳥瞰巴黎和埃菲爾鐵塔。（圖/視覺中國）

平靜的塞納河河面上，盧浮宮的肖像畫元素緩緩浮現，河畔獨具法國風情的歷史建筑倒映在水中，映出了法國文化底蘊厚重的一面。為了證明水質達標，巴黎市長跳下河，激起的水花和國內外質疑的聲浪讓平靜的塞納河河面泛起了漣漪，蕩漾的河面又照出了另一面——城市治理。

在巴黎奧運會開幕前，巴黎市長在塞納河游泳見諸全球媒體報端，頻頻沖上國際社交網絡的熱點榜。

城市治理一直是世界各國發展議程中的核心議題，但面對國際大型賽事，它的光環難免被掩蓋。今年巴黎奧運會，困擾百年的塞納河水質污染、“宕機”的交通、不容樂觀的城市治安等問題也隨著奧運會的舉辦被媒體和公眾高度關注。對比以往的大型賽事，巴黎奧運會期間被報道和討論的公共性議題不論是數量還是熱度都達到了一個新高峰。這也讓我們注意到，城市治理議題正借助奧運會這個舞臺進入全球討論的焦點。自巴黎始，國際大型賽事對城市形象的塑造又增加了新的可能：告知全球公眾主辦城市日常是如何運行的，并獲得他們的理解和認同。

從賽事到塞納河的水質

對主辦城市而言，奧運會是難得的機會，讓世界人民認識和了解城市的過去、現在與未來。

1996年的亞特蘭大奧運會，全球矚目。這便是一次成功的城市形象宣傳和改造的經典案例。亞特蘭大通過奧運會的舉辦，巧妙地將自己塑造為一個充滿活力、開放包容的國際大都市，向世界展示了其作為美國新南方的象征。

在奧運會前期，亞特蘭大投資10億美元進行基礎設施改建，涉及道路、公共交通和場館等多個領域，城市煥然一新。當時的《紐約時報》報道稱，“當奧運準備工作進入尾聲時，亞特蘭大每一個角落都發生了改變?！边@一系列的建設不僅提升了城市的面貌，也為其未來的發展打下了堅實的基礎。

奧運會吸引了全球近20億觀眾的目光，奧運會的成功舉辦，也讓亞特蘭大的名字頻繁出現在全球各大媒體的報道中。通過賽事，其國際知名度和美譽度得到極大提升。

憑借奧運會帶來的國際影響力，亞特蘭大在《財富》雜志“全球最佳經濟環境城市”《世界貿易雜志》“