一屆“松弛”的奧運背后，是中國人的舒適運動新生活

在一場嘻嘻哈哈的“養生籃球”后，楊猛和球友們決定趁著夜色去小酌一杯。電視機里，巴黎奧運會正在悄悄展示出體育的另一面——在充滿斜坡、臺階與欄桿的滑板賽場上，滑手們挑戰著自己想要的動作，笑著面對成功，也笑著面對失誤，哪怕四仰八叉地摔倒在地，仿佛這不是一次金牌的爭奪，只是夜幕下街區里的切磋與炫技。

從略顯抽象的開幕式起，這似乎注定是一屆“松弛”的奧運，折射著都市運動生活方式的改變——2024年，南方周末、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合發起“2024年都市人群運動力洞察”顯示，伴隨著日益多元化的運動場景，當下的中國都市人正在把運動變成隨時隨地的生活方式，而非“更高更快更強”的競技。

對楊猛而言，這是一個被“松弛感”包裹的夜晚，而追求更舒適的運動，或者說，追求更舒適的生活，正在成為都市里的新趨勢。

全齡段運動生活

對80后楊猛和他的那群總是自嘲“人到中年”的“小伙伴”而言，籃球早已從十幾二十歲時的飛天遁地拳拳到肉，變成了一周一次的“養生局”?！澳挲g漸長，運動時肯定要悠著點，主要是出出汗，聯絡聯絡感情?！睏蠲驼f，比起年輕時“一周打七天籃球”，現在的他，也會選擇更加多元的運動方式，慢跑、自行車、羽毛球、滑雪、垂釣露營，瓜分著他為數不多的閑暇時間?！拔疑磉?，玩什么運動的都有?！?/p>

“2024年都市人群運動力洞察”研究也證實了當下中國人運動選擇的多元化。通過對全國范圍內1500多份有效問卷回收的分析，本次研究形成了《2024年都市人群運動力洞察調研報告》（下稱《報告》），《報告》顯示七成以上（72.12%）都市人群會參與3個及以上運動項目，人均參與3.4個運動項目；其中一半以上的人群參與3-4個運動項目。其中，60后、70后熱衷廣場舞，80后、90后會積極參與各類運動，而95后會嘗試更多新鮮的運動——每個年齡段的人，都在尋找讓自己舒服的運動。同樣地，不同職業群體、不同線級城市居民的運動表現也各有特色。

值得一提的是，不同代際群體運動的最大目的均是為了“身心健康”。其中，00后更關注提高運動技能、技巧，90后更多把運動作為陪伴家人的方式之一，95后更愿意通過運動達到減肥、塑身的目的，80后開啟入坑“養身局”，其把運動作為改善體質、增進健康、防病治病的比例逼近60后，而更多的60后則希望通過運動來達到增加社交、娛樂消遣的目的。

這種多元化的運動風潮，一方面對運動裝備的專業性提出了要求，另一方面，也對裝備的“普適性”提供了市場。楊猛說，自己買過專業的跑鞋、騎行鞋、登山鞋，從小到大“穿爛了不下100雙籃球鞋”，但“站在40歲的門檻上，一天到晚，就是兩雙斯凱奇”。

在他的印象里，這個品牌多年來一直是“舒適性”的代名詞?！暗F在發現，它的運動科技同樣不弱，在舒服的同時，也能無縫銜接各種運動和生活場景?！睏蠲驼f，“我現在穿著斯凱奇上班，也穿著它跑步打球，完全夠用。我甚至給我的父母和小孩也開始買斯凱奇，一雙鞋通吃?！?/p>

“不受限”與“舒適性”

在楊猛看來，運動正變得越來越“貼身”?！半m然身邊玩各種運動的人越來越多，但基本上大家都會參與那些最簡單最方便的運動，比如跑步、爬山、健步走甚至太極拳什么的?！彼X得，這些隨時隨地都能開展的運動，是當下都市人運動方式的“底色”，也滿足了大家在快節奏生活里“見縫插針動一動”的愿望。

《報告》指出，步行類運動（63.47%）和跑步類運動（55.65%）這類不受器材、場地限制的運動，超過一半以上的都市人群參與其中；而極限類運動（7.15%）、冰雪類運動（8.33%）和武術、格斗類運動（8.99%）這類風險較大的運動，參與度明顯偏低?！耙\動也要享受運動，主打‘不受限’?！薄秷蟾妗氛f。

事實上，在日漸豐富的運動場景背后，運動正成為都市人的一種生活方式，人們的運動觀念也在改變——《報告》指出，更多的人參與運動，是出于健康（讓身體更舒服）、減壓（讓心理更舒服）、社交（讓社會關系更舒服）等原因——“舒適”，是當代都市運動生活中的核心理念之一。

因此，近年來，輕松、休閑、互動的運動生活方式正越來越受到都市人群的追捧——徒步、露營、溯溪、Citywalk、城市騎行……從飛盤到匹克球的流行，折射出當下都市人群正在追求一種越來越接近自然、舒適自在的“慢生活”?！斑\動對我來說就是一個放松身心、自我愉悅的過程。對于疲憊的生活來說，珍貴異常，是難得的壓力和情緒的出口?！痹凇秷蟾妗分?，32歲的互聯網從業者Z女士說。

低門檻的、隨時隨地可以參與的運動，正在革新全民的生活方式。而運動裝備的發展趨勢，也同樣在呼應這種“松弛感”——一些品牌早已“潛伏”在這種生活方式之中，不強調競技的輸贏，卻周到地服務著各種生活中的運動場景。

“比如，斯凱奇那個Slip-ins的技術，不用彎腰、不用鞋拔、手上拿東西也能便捷地穿脫鞋真的太好了?！睏蠲驼f。

事實上，這款名叫“閃穿科技”的技術，也是斯凱奇應對當代都市人快捷多元的運動生活場景，所做的革新。它在實現“不彎腰，不用手，一秒閃穿，即穿即走”的便捷性的同時，也能通過獨特的HEEL PILLOW設計，提供良好舒適包裹性。

此外，如何給足部提供良好的支撐，也是確?！笆孢m”的基礎。斯凱奇的ARCH FIT穩定弧技術，建立在累計超過20年對12萬個足型數據分析的基礎上，能改善足部承重方式、舒緩足底筋膜、大幅提升足弓負重穩定性，讓足部在久站和行走時更加舒適放松?！奥愤b知馬力，有一次我半夜加班結束后突發奇想步行回家，整整5公里，一雙斯凱奇的健步鞋，腳很舒服?！睏蠲陀X得，這類看起來“未必很酷”的技術，卻是普通運動者身邊，“讓你舒服的存在”。

穿在身上的“松弛感”

對“舒適運動”的追求，也體現在當代都市人對運動裝備選擇之中?！秷蟾妗分赋?，47%以上的都市人群，會選擇在運動過程中穿戴舒適適配的運動鞋服，而運動鞋服是他們過去一年購買最多的品類，有82.76%購買過——它們是當代人運動觀，最基礎的承載物。

而消費者在購買運動鞋服時，考慮“專業性”和“便利性”的比例均在半數以上；其次考慮的維度則為舒適度（47.59%）；同時，對運動鞋服適用于多種場景的考量比例也接近35%。

對于運動裝備而言，“松弛感”與“專業性”相結合，似乎就是當代都市日常運動場景的“答案”。

楊猛回憶說，自己有一次下班臨時被客戶喊去“打兩局羽毛球”?！爱敃r我腳上穿了一雙斯凱奇的跑鞋就去了，結果打了一個多小時，不停地變向、起跳，還是挺專業的，一場下來，腳和膝蓋都沒出現什么不適，我研究了下發現斯凱奇這雙日常隨便穿的鞋子自帶MAX CUSHIONING倍緩震科技——你能想象嗎，一雙我穿著上班圖舒服的鞋，可以秒變專業羽毛球鞋，挺讓我刮目相看的?！?/p>

在楊猛看來，“舒適性”抑或“松弛感”，正是來自細致入微的科技加持?！八沙?，并不意味著不需要專業性，相反，它對運動裝備的功能提出了新的要求，或者說更高的要求?！?/p>

《報告》指出，成年人運動鞋核心痛點為：耐磨損度（39.56%）、可適應多種路面（37.86%）、透氣性（37.37%）；而成年人運動服核心痛點為：溫控調節，如冬季更防風保暖、夏季更涼爽（45.6%）、吸濕速干能力（43.97%）、可適用于多種穿著場景（37.68%）。

北京營養師協會理事顧中一也認為，對運動鞋的專業性選擇非常重要。作為一個運動達人，他舉例說，如果喜歡跑步，前腳掌要有支撐，注意腳踝的穩定性和整體鞋子的透氣性；爬山要抓地力強、防滑，避免過硬的鞋底可能導致長時間行走時的不適；騎車要選擇鞋底硬一些方便踩踏；健身房大重量力量訓練的話，一般不需要選特別軟的鞋底，敏捷性的功能性訓練則要考慮鞋底較軟的訓練鞋……而這些功能，都可以通過專業的科技，被濃縮在一兩款運動鞋中，確保舒服的同時，也更方便。

楊猛說，自己簡單研究了一下，發現斯凱奇有一大堆“黑科技”，在確?！笆孢m”的同時，也在利用出色的專業性，賦能日益多元的運動場景——你起跳落地時，一款叫做GLIDE-STEP減震鏈的技術，可以迅速吸收壓力并反饋至中底結構網格，平穩地化解沖擊；在戶外跑步時，一款叫做HYPER PILLARS的傳感柱科技，可以幫助你感知和適應不同的地面情況，；疾步快走時，一款叫做HYPER BURST的氣泡科技，則在保證鞋子輕盈的同時，利用充入二氧化碳的特殊材料結構，帶來更有效的回彈反饋，確保柔軟的穿著腳感……

這些技術被應用在不同的運動鞋中，以覆蓋不同的運動和生活場景，給人們的運動生活帶來更便捷舒適的體驗。

“我不是專業的運動者，很難描述這些鞋子究竟好在哪里，但它們上腳的感覺確實很舒服，而且幾乎做任何運動的時候，都能跟得上我的需求?！盳女士說，“所謂舒適科技，大概就是舒適得很自然，讓你甚至不會意識到科技的存在吧?！?/p>

事實上，斯凱奇的“舒適科技”不僅普遍應用在鞋履之中，也在運動服中得到了充分展示——比如GO DRI快干衣，可以通過控制水分子的流動導向，實現汗液快速從織物內層向外表面轉移，并通過空氣快速揮發，提高運動舒適性；而SKECHTECH ULTRA FLIGHT輕量殼科技，則通過精細輕質紗線材質，提供零重壓更輕量化穿著體驗的同時，提供有效的防護……“輕薄、透氣、保溫、涼快?！睏蠲驼f，“當你發現越來越多的人，包括那些職場大佬都開始熱衷這類運動休閑服裝的時候，你就會知道，它們真的很舒服——我們為什么不讓自己舒服一點呢？”

運動之外，生活之中

楊猛的感受是真實的。

在當下，休閑運動鞋服，不再局限于運動場景，也在更廣泛的生活場景里，扮演日益重要的角色?！斑\動休閑風”正成為舒適生活的必需品，運動品牌正在快速切入休閑生活甚至職業辦公的場景，滿足日益細分的需求。運用舒適科技為大眾創造更多兼具功能性和休閑性的鞋服，不僅讓人更加舒適運動，也讓人自在生活。

中國社會科學院國情調查與大數據研究中心特聘研究員李闖指出，“舒適工作”的理念正在改變職場著裝文化?！霸絹碓蕉嗟穆殘鋈耸吭诠ぷ髦羞x擇運動風格服飾，如瑜伽褲和運動鞋。即使在正式會議上，適度的運動休閑風格也逐漸被接受。職場文化正在變得更加靈活和人性化?！薄秷蟾妗分赋?，作為運動鞋服，最主要的穿著場景仍是運動；其次為外出旅游和休閑逛街；上班/上學、聚會社交、居家休息場景也均占據了兩成以上。并且，約六成消費者對運動鞋服的穿著場景≥3個，可見，運動鞋服穿著場景日益多元，不再局限于“運動”。楊猛說，自己注意到，斯凱奇的不少鞋子都搭載了Air-Cooled Memory Foam涼感記憶鞋墊?！八膹椓芎?，能給雙腳足夠的支撐，在夏天，也能保持鞋內干爽透氣，歸結到一點，就是舒適。不運動的時候，哪怕只是平常站立行走，它就像你腳的一部分?！?/p>

如《報告》所說，當下都市人群多元且高頻的運動生活，是一種“向外探索”，滿足追求生活品質、保持自律生活、開拓社交空間、表達文化認同等諸多新需求、新感悟。同時，情緒經濟的崛起也促使人們更加重視戶外活動的情感價值和社交體驗。

這些新風向也衍生出了運動戶外百態的消費心智、百態的圈層人群，會推動運動戶外市場持續創新和發展，為消費者帶來更多元化、個性化的產品選擇。

而當運動與生活的界限日漸模糊，“舒適運動”與“舒適生活”常?！耙绘I切換”——本質上，“舒適”的運動理念，本就是一種可持續的生活方式。而合適的、優質的裝備，也許看起來毫不“搶鏡”，卻實實在在地陪伴當代人，為他們的可持續生活賦能。

（專題）

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