拆解“China Travel”熱：網紅城市的延遞與“中國服務”出海

青年女子視頻直播城市胡同旅行。（圖/視覺中國）

隨著144小時過境免簽政策落地，外國游客掀起“China Travel”的旋風，海內外好評如潮。海外博主在中國旅游時說的“city不city”，成為全球熱梗。

國家移民管理局數據顯示，2024年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，占比58%，同比增長190.1%。預計下半年外國人來華熱度將持續升溫。

我們認為，這輪“老外”旅游熱潮的背后，實際上是中國形象的深刻變遷。于“老外”而言，中國城市不再僅僅是傳統的旅游觀光地，而是轉變為集現代化設施、豐富文化底蘊和獨特生活體驗于一體的綜合性旅游目的地。

中國在海外的傳播方式，也在這一背景下發生了積極變化。在全球的社交媒體上，中國故事的講述者日益多元，外國游客、博主等成為傳播中國形象的新媒介。他們通過國際社交平臺分享在中國的真實體驗和感受，給全球展現著更鮮活的中國形象。

“China Travel”的背后，究竟有著什么樣的流量密碼？

立體多元的“city”形象

“China Travel”熱潮，從北上廣深到大理、麗江等特色城市，中國城市的國際形象呈現出前所未有的立體性。

新浪新聞的數據顯示，上海、廣州、麗江、北京等城市已成為國際游客的熱門目的地；同時，西安、武漢等其他城市也在成為吸引國際游客探索中國的熱點。

中國城市的獨特風貌僅是吸引外國游客的冰山一角，更深層次的原因在于，我們為游客提供了全方位體驗中國生活和社會文化的機會。

具體而言，亞洲博主對中國式現代化基礎設施的關注度極高，如高鐵和電動汽車的便捷與高效讓他們贊嘆不已；而歐美博主則更傾向于深入生活細