廣州的二次元經濟學：小“谷子”如何帶動新消費？

廣州老商場的一個個格子鋪里，藏著通往二次元世界的傳送門，鑰匙就是被稱為“谷子”的動漫周邊。

廣州被動漫迷稱為“妖都”，是全國動漫迷的聚集地之一，“買谷”和“吃谷”現象近日盛行。從老牌的二次元商場動漫星城到時尚天河，一到周末便人頭攢動、熱鬧非凡，有不少人在“谷店”里剁手“買谷”，扮演動漫角色的年輕人比比皆是，“沒地方下腳”是這兒的常態。

而地王廣場更是一改大半年前的寂寥，成為“吃谷”人的新天堂。在這里，吃谷人不談股市的漲跌，只談“谷市”的風云。

“買谷子的風還是吹到了商場”，如今二次元文化帶來的谷子經濟，正迅速向三次元世界蔓延。這陣“買谷”之風，不僅拯救了不少瀕臨衰敗的廣州老商場，其背后所蘊藏的二次元文化，更是成為廣州這座城市推動?新型文化消費的重要力量。

吃谷天堂

“谷子”（goods的音譯），在二次元文化圈中指的是與動漫、游戲、小說、特攝、偶像等版權作品相關的各類周邊商品，近些年來大多數時候也指以動漫角色為中心、體積小、重量輕、材質不算昂貴的周邊裝飾品，例如吧唧（一種帶別針的特別的圓形徽章）、亞克力立牌、手辦、掛件、鐳射票、棉花娃娃等。而“吃谷”，就是購買游戲或動漫等IP的周邊產品。

2023年下半年，逐漸冷清的廣州老牌商場地王廣場引入了“谷子集市”，一些二次元愛好者來到這里擺攤，出售自己不再需要的二手“谷子”。許多感興趣的年輕人聞聲而動，或是找同好，或是交換谷子，或是買谷。去年在社交平臺上一度被貼上“冷清”標簽的廣州地王廣場人氣顯著回升，周末客流達到2萬多人次，相比去年成倍增加。

地王廣場負責人接受媒體采訪時介紹，“谷子集市”已經從開始的四十多個攤位發展到超過170個攤位，后續還將不斷完善，為二次元文化愛好者提供線下二手交易平臺。

二次元文化聚集地動漫星城，曾一度沉寂，但隨著“谷子”和二次元文化的流行，這里每個周末都是一次“漫展”。公開數據顯示，動漫星城今年的客流量較去年同期增長30%左右，動漫周邊產品的銷售也在同步增長。

借助一大批“谷子