南方周末公益品牌榜（2024）調研啟動｜看見公益品牌的力量

2024年，是《慈善法》修改后的首個實施年，這標志著中國公益行業步入了一個關鍵的發展轉型期，在此這一節點上，公益品牌作為推動公益慈善事業高質量發展的核心動力，其重要性日益凸顯。

回顧2023年，根據南方周末公益研究中心調研發現，中國公益品牌的建設整體上仍處于起步階段，公益品牌建設正面臨多重新機遇，一是公眾公益意識的增強，為品牌構建提供了更加堅實的社會基礎；二是技術創新的不斷涌現，為品牌傳播和影響力擴大開辟了新途徑；三是理論研究的持續深化與沉淀，為品牌建設提供了更加科學的指導和支持。

與此同時，公益品牌在建設過程中也遭遇了一系列挑戰，主要包括品牌傳播極化現象日益嚴重，導致信息傳遞不均衡；傳播陣地的缺乏，限制了品牌的有效觸達和覆蓋；以及品牌保護意識的不足，使得品牌價值和聲譽容易受到侵害。

因此，對于公益機構乃至整個公益行業而言，建設并發展高質量公益品牌已成為一項緊迫而重要的任務。這要求各方不僅要把握新機遇，充分利用現有資源和優勢，還要積極應對挑戰，共同推動中國公益品牌邁向更加成熟、健康的發展軌道。

站在這一重要的節點，南方周末公益品牌榜（2024）現正式啟動，我們希望通過觀察公益行業的品牌基礎、品牌實施、品牌改進、品牌表現，發掘公益品牌所堅守的社會價值、解決社會問題的實際效果以及可持續影響力，推動公益行業實現高質量發展。

同時，第五屆筑夢者公益大會將于今年11月25日舉辦，活動將繼續秉承以“凝聚向善的力量”為宗旨，打造一個分享知識成果、探討公益業態、賦能行業發展，具有創新性、針對性和包容性的發展平臺，為推動社會創新貢獻力量。

調研和榜單發布安排

數據收集：即日起，截至2024年8月30日18:00；

數據分析：2024年9月01日至2024年10月15日；

榜單發布：第五屆南方周末筑夢者公益大會（11月25日）

調研對象：

調研面向所有在中國大陸合法合規開展公益項目的法人主體，主榜單分別對應“公益基金會、公益項目”兩類調研對象，詳細說明請見各調研問卷前言內容。

調研問卷獲取

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聯系我們：

如對調研問卷或對本次調研有任何疑問或意見建議，請聯絡咨詢項目調研組以下任一成員：
公益基金會 史諒 shiliang@infzm.com

公益項目 鐘金秀 zhongjx@infzm.com

關于公益品牌榜

自2017年起，南方周末共發布5份《中國公益品牌觀察報告》及公益品牌榜，針對國內數百家公益機構、公益項目開展調研，得到相關政府部門、公益行業的重視及認可，具有一定的行業先導性和推動性。

公益品牌榜評價原則

公益品牌榜秉持社會性、合作性、對話性、功能性、示范性五大原則制定公益品牌全鏈條評價模型，下設公益品牌基礎（權重30%）、公益品牌實施（權重30%）、公益品牌改進（權重20%）、公益品牌表現（權重20%）四個模塊參評公益機構、公益項目的品牌表現。

公益品牌榜評價模型

在開公益品牌榜調研期間，南方周末公益研究中心承諾將秉持客觀、準確、公平的原則，保證調研內容的真實性、全面性、豐富性，歡迎對公益品牌榜有意向的公益機構填寫報名表單，參與調研！