“蘋果稅”之爭，市場博弈才是正解

日前，騰訊在其2024年二季度財報會議上首次公開承認，正與蘋果磋商微信小游戲收入分成的問題。而有關蘋果公司加強對騰訊和字節跳動等中國科技巨頭的壓力，要求它們停止應用內創作者規避蘋果30%抽成做法的消息，也讓“蘋果稅”再次成為輿論關注的焦點。

Epic Games 大戰蘋果

其實，“蘋果稅”不只在中國備受爭議，在歐美日韓等發達國家，也是一個熱議的話題。比如，曠日持久的“Epic Games VS 蘋果”之爭，最近才告一段落。

Epic Games 是近十年來最負盛名的游戲制作團隊之一。2018年，該公司推出的射擊類游戲“堡壘之夜”大受歡迎，成為一款現象級產品?！氨局埂钡谋倔w是免費的，主要盈利模式靠內購道具。2019年創造了18億美元年收入，位列免費游戲盈利榜第一名，絕對是各大平臺的“香餑餑”。本以為這場游戲企業和平臺企業之間的“花好月圓”會持續下去，Epic Games向平臺抽成開響了第一槍，主要對手是蘋果和谷歌（礙于篇幅，只介紹“Epic Games VS 蘋果”的過程）。

2020年8月14日，Epic對于充值系統進行了一次“小改動”。以往玩家只有通過蘋果商店充值這一種方式，但這回卻增加了一個“Epic直付”的選項。選擇“Epic直付”的價格比蘋果商店充值便宜了30%——差價剛好是蘋果公司的抽成比例，即所謂的“蘋果稅”。Epic Games還特意在這個直付按鈕的上方飄了句“你想怎樣付款？”挑釁意味十足。

眾所周知，蘋果一向對應用程序內購虛擬物品的流程有著嚴格的規定：用戶必須直接從App Store購買數字商品，禁止開發者方添加自己的支付處理系統；禁止應用程序提到其他支付方式。這些措施都是為了保證30%抽成比例的