出海領航者研習社走進伊利 張國華張軼鵬吳孝明洞察伊利創新路

為推動中國品牌在全球市場的發展與繁榮，中國廣告協會國際傳播工作委員會（中廣協國傳委）傾力打造了“出海領航者”研習社品牌活動。8月21日，“出海領航者”研習社走進了伊利集團，旨在深化行業交流，探索中國品牌國際化的有效路徑。

本次活動特邀中國廣告協會會長張國華、中英品牌與經貿論壇副主席吳孝明（中國臺灣）、伊利集團副總裁張軼鵬做主旨演講，三位嘉賓就品牌國際化的不同方面進行了深入的探討和交流。中國廣告協會會長張國華向吳孝明及張軼鵬頒發了“出海領航者”研習社專家導師聘書。

此次活動匯聚了廣告、媒體、品牌等多個領域的行業精英，出席的有：陜西廣電融媒體集團(臺)經營中心主任張蓉、中國外文局亞太中心品牌主任李建華、網易傳媒資深總監楊霞清、南方周末華北區域總經理李婷、南方周末華北區域總監于琦、經濟學人集團中國品牌出海中國區負責人霍霞、微博華北營銷部總監李昱坤、亞馬遜廣告國際合作伙伴經理張上、科創邦創始人鄧選、霞光社主編劉景豐、中國傳媒大學廣告學院研究員張弛?；顒佑芍袕V協國傳委副秘書長、彎弓研究院創始人梅波主持。

上午，嘉賓們首先參觀了伊利敕勒川智慧生態牧場，伊利集團在這里展示了如何將科技應用于農業實踐，實現產業智能化，體現了其在生態保護和可持續發展方面的堅定承諾。牧場的參觀讓嘉賓們直觀地感受到伊利集團在生態和科技結合上的實際成效。

隨后，嘉賓們參觀了伊利集團的智慧健康谷，伊利集團在此展示了其在健康產品和科技實力方面的創新與研發進展。健康谷的參觀加深了嘉賓們對伊利集團在健康產業研發和產品創新能力的認識。

中國廣告協會會長張國華

下午的座談會上，張國華會長發表了重要講話，他強調了品牌國際化的重要性，并對中國品牌在全球市場的發展前景進行了展望。中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任陸文龍介紹了“出海領航者”研習社整體情況和接下來的計劃安排，并著重說明了2024中英品牌與經貿論壇相關情況。

中廣協國傳委執行主任、國廣惠能投資合伙人陸文龍向大家介紹2024中英品牌與經貿論壇相關情況

1、張國華會長：伊利的崛起與品牌力量

中國廣告協會會長張國華對伊利集團的發展歷程和成就給予了高度評價。他指出，伊利不僅在規模和產業層次上取得了顯著進步，更在全球乳業中躋身前五強，這一成就是在中國歷史上牛奶消費習慣并不普及的背景下取得的，伊利在推動這一變化中發揮了關鍵作用。

張國華會長強調了伊利的品質理念——“伊利即品質”，并詳細描述了伊利如何通過科技和管理創新確保產品從源頭到市場的每一個環節都達到高標準。此外，張國華會長還分享了伊利在品牌建設和營銷策略上的獨到見解，包括其在廣告投入和創意上的科學方法，以及如何通過精準營銷保持品牌競爭力。他進一步討論了中國品牌在國際化過程中的挑戰與機遇，以華為、海爾等品牌為例，展示了中國品牌在國際市場上的強勁表現，并強調了品牌故事和營銷在出海過程中的重要性。最后，張國華會長闡述了研習社活動的目的，即通過學習大品牌的成功經驗，為中國企業提供寶貴的國際化視野和策略，以促進中國品牌的全球發展。

2、《中國臺灣品牌國際化啟示錄》——吳孝明的分享

中英品牌與經貿論壇副主席吳孝明帶來了一場關于“臺灣品牌出海啟示錄”的精彩演講。吳孝明首先強調了品牌核心價值的重要性，指出品牌應超越傳統的認知度、美譽度和忠誠度，成為具有溫度、態度和氣度的存在。他通過臺灣廣告的案例，展示了如何通過走心的營銷策略來提升品牌的辨識度和影響力。

在品牌行動方面，吳孝明以奧美和耐克等品牌為例，闡釋了品牌如何通過內化其主張，將其轉化為企業文化和行為準則。他提出，品牌不只是廣告宣傳，更應通過產品開發和企業行為來體現其價值觀。

在廣告制作方面，吳孝明深入討論了如何通過創意和故事講述來傳達品牌對用戶的關懷，強調了品牌廣告在傳遞溫度、態度和氣度方面的作用。他鼓勵與會者在品牌建設中堅守洞察用戶需求、塑造品牌故事和用創意連接品牌與用戶這三大根基。

中英品牌與經貿論壇副主席吳孝明

張國華會長為吳孝明頒發專業導師證書

3、《伊利集團品牌全球化之路》——張軼鵬的分享

張軼鵬首先回顧了伊利自2006年以來的國際化發展歷程，指出伊利已連續10年成為亞洲乳業第一名，并連續5年穩居全球乳業第五名。他強調，伊利在全球最具價值乳業品牌中排名第一，并在荷蘭銀行發布的乳業20強中穩居5強，突顯了伊利在全球乳業中的領先地位。

張軼鵬用“三張網”和“三條鏈”來概括伊利的國際化戰略。第一張網是資源網，伊利沿著全球黃金奶源帶進行布局，通過在新西蘭等地建立生產基地和收購重要企業，形成了國內外聯動的全球資源網絡。

第二張網是智慧網，伊利匯聚全球創新智慧，建立了包括荷蘭、新西蘭、亞洲等地的創新中心，并與全球知名質量管控機構合作，推動產品創新和品質保證。

第三張網是全球市場營銷網絡，張軼鵬提到，伊利通過國際貿易、海外并購和自建等多種方式不斷拓展海外市場，產品已銷售到65個國家。他還特別提到了伊利在東南亞的雙中心格局，以及在印尼和泰國的生產基地對當地市場的影響力。

在三條鏈的構建上，張軼鵬強調了產業鏈、價值鏈和品牌傳播鏈的重要性。伊利通過合作共贏的原則，與全球合作伙伴建立了穩固的產業鏈，并通過本土化經營策略，打造了適應不同市場的產品和服務。他還提到了伊利在社會責任和可持續發展方面的努力，包括在新西蘭和印尼的環保項目，以及在全球范圍內的公益活動。

最后，張軼鵬強調了伊利的愿景——成為全球最值得信賴的健康食品提供者，并表示伊利將繼續通過全球資源的整合和合作，滿足全球消費者對健康和營養的需求。他誠摯地邀請在座的各位為伊利的發展出謀劃策。

伊利集團副總裁 張軼鵬

張國華會長為張軼鵬頒發專業導師證書

4、伊利集團品牌國際化經驗分享及交流互動

伊利集團品牌經理劉璐璐帶來了伊利奧運營銷的分享，她介紹了伊利奧運廣告的市場反饋和品牌影響力的顯著提升，同時對伊利集團未來在品牌建設和市場推廣方面的戰略方向進行了展望。

中廣協國傳委副秘書長、彎弓研究院創始人 梅波

隨后的交流互動環節，與會嘉賓積極參與，共同探討了品牌國際化的機遇與挑戰，現場氣氛熱烈，思想交流深入。

中廣協“出海領航者研習社之走進伊利”活動，不僅是一次對伊利集團的深入了解之旅，更是一次關于品牌國際化和產業創新的深度對話。我們期待通過此類活動，能夠促進行業內的交流與合作，共同推動中國品牌的國際化進程。

5、攜手共進，共創未來

“出海領航者”研習社是由中廣協國傳委打造的品牌活動，旨在通過鏈接各行業頭部品牌、平臺和研究機構，為中國品牌出海提供便捷落地的學習與實踐機會。旨在通過高端活動搭建企業深度交流與共同成長的平臺。

“出海領航者”研習社的計劃包括深入探訪西鳳酒、比亞迪、亞馬遜、南方電網等知名企業，以及走進海爾、伊利等在國際市場上取得顯著成就的企業。這些活動將為廣大會員和企業提供更加豐富多元的學習與交流機會，幫助他們深入了解國際市場的最新動態，汲取成功企業的寶貴經驗。

中廣協國傳委誠摯邀請廣大會員及業界同仁積極參與“出海領航者”研習社活動。通過這些精心策劃的交流與學習機會，中廣協國傳委期待與所有參與者一道，共同推動中國品牌在全球市場的繁榮發展，實現共贏與共創的未來。