20家央國企參加 央國企品牌建設與國際傳播研討會圓滿收官

8月23日下午，中國廣告協會國際傳播工作委員會聯合正略集團聯合舉辦了“十五五”：品牌引領——向新向海向未來閉門研討會。研討會聚焦央國企品牌建設及中國品牌國際化傳播等核心議題。

正略咨詢副總裁、中央研究院院長劉非和中國廣告協會國際傳播工委會執行主任陸文龍發表了開場致辭。來自20多家央企國企領導和代表，及中視金橋國際傳媒集團總經理張宮、陜西廣電融媒體集團經營中心主任張蓉、中國外文局亞太中心品牌主任李建華、中國外文局亞太中心媒體融合發展部副主任謝文、澎湃新聞政務北京運營中心主任李延兵、南方周末華北區域客戶總監付成旭、科創邦創始人鄧選、中國傳媒大學廣告學院張弛、中視金橋國際傳媒集團品牌總監張揚等總計40余位嘉賓參與了研討會。

研討會現場

劉非 正略咨詢副總裁、中央研究院院長

陸文龍 中國廣告協會國際傳播工委會執行主任

正略咨詢合伙人、正略咨詢品牌營銷學術委員會主席劉偉首先進行了分享，他從品牌政策的發展脈絡、央企品牌建設的話語體系、未來趨勢和響應策略三個方面進行了闡述。最后，劉偉總結了“十五五”期間央國企品牌建設的9大趨勢研判及響應舉措，以期對央國企“十五五”期間品牌建設提供指導。

劉偉 正略咨詢合伙人、正略咨詢品牌營銷學術委員會主席

正略咨詢合伙人、正略咨詢研發創新學術委員會副主席張少銳就新質生產力對品牌建設的挑戰、新質生產力對央國企品牌的要求及央國企品牌建設如何賦能新質生產力三個問題進行了分享。分享結尾，張少銳強調品牌賦能新質生產力大有可為，央國企總部快速形成專業化的品牌能力非常重要。

張少銳 正略咨詢合伙人 正略咨詢研發創新學術委員會副主席

中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任陸文龍以中國品牌塑造與海外傳播探討為題，從中國品牌營銷趨勢、中國品牌國際化趨勢、中國品牌國際傳播體系的構建、ESG國際化、共同助力中國品牌國際化五個方面進行了分享，并展示了中國廣告協會國際傳播工作委員會助力中國品牌出海的優秀案例。

陸文龍 中國廣告協會國際傳播工委會執行主任

南方周末研究院副秘書長兼CSR研究中心主任孫孝文的分享主題是：對接國際ESG話語體系，講好國資國企履責故事。他從ESG是新型貿易壁壘還是新的商業文明、ESG是外在政策要求還是世界一流企業的內在要求、ESG是合規要求還是品牌傳播的基礎三個問題出發進行闡述，強調企業ESG應該是貫穿一個企業品牌經營所有價值鏈流程的活動。

孫孝文 南方周末研究院副秘書長兼CSR研究中心主任

最后，正略咨詢品牌營銷學術委員會副主席陳釗從通過品牌架構建立管理秩序、通過品牌考評樹立價值導向、通過品牌體驗提升傳播效能三方面解讀了國資國企品牌戰略如何與企業戰略一體推進。

陳釗  正略咨詢品牌營銷學術委員會副主席

加強品牌建設是發展新質生產力、推動高質量發展的內在要求。黨的二十屆三中全會強調，“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”，要“健全因地制宜發展新質生產力體制機制”。國有企業特別是中央企業作為中國特色社會主義經濟發展的“頂梁柱”，依托品牌建設賦能新質生產力、引領高質量發展，在更高層次參與全球品牌競爭、實現品牌出海，責任重大。本次研討會旨在為企業的品牌建設提供參考，助力企業在“十五五”期間邁向更高質量發展。

未來，中國廣告協會國際傳播工作委員會將持續和正略集團合作，共同舉辦更加主題多樣的品牌活動，攜手促進中國品牌在“十五五”期間實現更高質量的發展，并在全球化競爭中取得更加顯著的成就。