互聯網廣告可識別性執法指南：保護消費者權益的應然之舉丨快評
通過強制標注等方式讓互聯網廣告具有可識別性，是保護消費者權益的應然之舉。商家掙誠實的每一分錢，廣告發布者不試圖用不正當的手段操控消費者的心智，消費環境才會越來越好，社會信任度才會越來越高。
責任編輯：辛省志
近日，市監總局在官方網站發布《互聯網廣告可識別性執法指南》，引發關注。
注意，這不是新出臺的部門規章，而是使用既有部門規章的“執法指南”，是讓執法者如何把握執法尺度，條文具有很強的可操作性。
《互聯網廣告管理辦法》（2023年5月1日起施行）第九條第一款規定：互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。上述執法指南以該法條為依據，將“互聯網廣告可識別性”定義為：互聯網廣告能夠與其他非廣告信息相區別，使消費者辨明其為廣告。
消費者普遍有一種心理，如果知道某個信息是廣告，就會對其的真實性、準確性與全面性產生本能的懷疑，覺得可能會摻有虛假、不可靠、不準確或有偏向性的信息，試圖誤導自己的認知與決策。這一懷疑也常常得到印證。因為商家確有夸大自身產品性能與質量的傾向，所謂王婆賣瓜，自賣自夸。
反過來，如果某些信息呈現為新聞、科普文、個人體驗或消費測評，消費者通常會缺省地信其為真，覺得自己長了見識，學到了東西，進而作為自己的判斷與決策參考，決定買不買、買什么。
這就
登錄后獲取更多權限
校對：吳依蘭
歡迎分享、點贊與留言。本作品的版權為南方周末或相關著作權人所有，任何第三方未經授權，不得轉載，否則即為侵權。