電影暑期檔同比下滑43.5%：缺錢缺片，政策救市

電影暑期檔冷淡收場。

燈塔數據顯示，2024年暑期檔電影票房116.43億元，同比下滑43.5%；觀影人次2.85億，同比下滑43.5%；放映場次超過3825.5萬場，創歷史新高。

暑期檔票房下滑背后是，超大體量及中高體量影片相對匱乏。檔期內票房5億元以上新片僅3部，較去年同期減少5部。

具體來看，國產片票房表現不如去年。單片票房方面，由沈騰、馬麗領銜主演的喜劇電影《抓娃娃》票房領跑檔期，檔期票房32.54億元，檔期票房占比28.0%；由柯汶利執導，王傳君、張鈞甯主演的懸疑片《默殺》居檔期第二，檔期票房13.50億元，檔期票房占比11.6%；海外影片《異形：奪命艦》居檔期第三，檔期票房6.42億元，檔期票房占比5.5%。

在去年，《孤注一擲》、《消失的她》分別以檔期票房35.26億元、35.23億元位列暑期檔冠亞軍，《封神第一部》以24.81億票房排名第三。當年前五名影片票房均破15億元大關。

國產影片斷檔核心原因是，依舊難解的缺錢局面。

2024年暑期檔電影票房同比下滑43.5%。數據來源：燈塔

何以下滑？

某種程度上，業內對于今年暑期檔局面早有預判。

4月22日，在第十四屆北京國際電影節相關論壇上，博納影業董事長、創始人兼總經理于冬表示，2023年影片投產數量跟大片規模都欠缺，將直接影響2024年電影市場產出?！澳壳伴_機大片還不足。對2025年春節檔，甚至暑期檔都是有影響?！彼f。

“2023年，中國電影恢復，有很大一部分原因是很多影片是以往很多年積壓到2023年。 比如說《封神》是九年磨一劍，還有很多是在之前拍攝的影片?！庇诙M一步解釋。

而大片開工不足是種共識。

同期，壞猴子影業CEO王易冰坦承，這兩年最大的感受就是兩個字，缺錢。壞猴子影業出品項目包括《我不是藥神》《孤注一擲》等頭部作品。

導演張末亦有同感?！皬娜ツ觊_始我也有這種感受，就是拍大片的機會少?！睆埬﹫虒ё髌贰墩认右扇恕酚?023年年末上映，她的父親是知名導演張藝謀。

光線傳媒也在機構交流中表示，過去幾年，社會資本對電影行業投資減少。同時，行業內公司上市和再融資的步伐也放緩了，這都使行業資金產生了比較嚴重的短缺。

上市公司業績似乎能解釋此種“缺錢”局面。

2024年上半年，全國電影票房237.7億元，同比下降9.5%；觀影人次5.5 億，同比下降9.3%。

受此影響，當期，萬達電影營收62.18億元，同比下降9.48%；歸母凈利潤1.13億元，同比下降73.18%。中國電影營收21.22億元，同比下降25.72%；歸母凈利潤2.04 億元，同比下降43.30%。上海電影在上半年業績微增，但其在二季度營收1.7億元，同比下滑12.1%；歸母凈利潤2297萬元，同比下滑23.1%。

緊張的現金流，讓電影巨頭們投入新片變得更謹慎。

另一頭，繼續上漲的電影票似乎也阻撓了觀眾們入場。燈塔數據顯示，今年暑期檔平均票價達到40.9元。作為對比，2023年平均票價為40.8元，2021—2022年平均票價為37.8元，2017—2019年平均票價為35元。

眼下，市場正在追逐性價比。

與電影市場搶奪觀眾時間的餐飲業就已掀起價格戰。2024年5月，呷哺呷哺對外上線新菜單顯示，單套餐均價降幅超10%。6月，和府撈面產品價格再度下降約30%，主流產品價格帶調整至16-29元之間。上半年， 太二酸菜魚/慫火鍋/九毛九客單價分別為 71/110/56 元，同比下降 5.3/9.1/5.1%。甚至肯德基/必勝客客單價也分別同比下滑7%/9%。

這都讓看電影顯得沒那么實惠了。

此外，短視頻、網絡游戲、奧運等其他娛樂形式更對電影市場形成分流。UserTracker數據顯示，6月，短視頻月獨立設備數達到11.85693億臺，同比增長2.9%。

中央廣電總臺對外披露，巴黎奧運會期間，總臺全國網收視份額達35.75%，較開幕式前相同天數提升27%。

“產業變革”

重重壓力下，電影市場也在尋找出路。

比如，主管部門就在為行業畫下新框架。8月29日，在第七屆“中國電影新力量論壇”上，國家電影局常務副局長毛羽就在致辭中表示，電影市場需要產業變革。

“希望電影所有的從業者們，用現代化、工業化、科技化的理念，系統重構電影創作流程、細化制作門類分工、推動專業團隊協作、運用現代管理理念統籌全鏈條電影生產、提升項目質量和制作效率；用更符合市場規律的理念，改變不適應電影產業發展的市場弊端，通過分線發行激發制片、發行和放映各方自主經營活力，讓影片找到適合的影院，讓影院去尋找志趣一致的觀眾，讓多樣化的內容各得其所，徹底擺脫市場影片 ‘大鍋飯’發行、 ‘溫水煮青蛙’的狀態；用更加前衛、開放的理念，去探索打破 ‘第四堵墻’觀看方式后虛擬現實電影的藝術表現形式，更加主動地將虛擬現實電影從文旅體驗向電影轉化；用 ‘跟著電影去旅行’的理念，將電影的拍攝景觀所引發的觀眾向往迅速轉化為像迪士尼、環球樂園及橫店片場、車墩黃河路一樣的人潮涌動，從而擴展產業鏈的效益?！彼f。

此前，在文化強國建設高峰論壇上，毛羽提到，隨著電影業形勢由生存問題變成了高質量發展問題，政策、改革需要與時俱進。

“電影高質量發展，需要擁有產業鏈齊全的高質量企業，需要繼續推進電影市場化、產業化、數字化改革來縮短差距。院線要進一步完善管理制度，進一步提高市場研究、組織影片能力，確保能夠獲取更多片源和獨家放映機會，進一步提高院線的運營能力、管理能力，通過并購、重組等方式推動電影市場形成競爭機制，形成更合理的票房分配比例，走向強大、規范與有序，創造有活力的市場?！泵鸱Q。

此外，他亦強調，要讓資本與電影更親近?！半娪耙霃拇髧驈妵~進，必須要營造更加開放、公平、法制化的投資環境，吸引資本參加電影強國建設。我們真誠希望更多金融、保險企業進入電影領域，也希望各地政府制定更精準的鼓勵政策，緩解電影投資不足的問題?！泵鹫f。

“依據《電影產業促進法》行政，該管住的管住，該放開的放開，寓管理于服務之中?！泵疬€在發言中表態。

需要注意的是，種種利好政策已在落地。

有頭部電影公司高管告訴21世紀經濟報道記者，針對拍攝、制作、放映環節的專項資金補貼已經逐步發放。

8月21日，國家電影局與中國工商銀行簽署戰略合作協議。據披露，雙方將在國產電影創作生產和宣傳發行、擴大電影市場消費、支持電影基礎設施升級發展、完善電影產業鏈、提升中國電影國際影響力、支持電影科技發展等各方面進行合作。

另據21世紀經濟報道記者了解，中影旗下CINITY影院系統將保持擴張態勢，該系統主要對標IMAX。拓普數據顯示，2024年暑期檔，CINITY、杜比影院票房同比跌幅均在三成左右，同比去年跌幅相對最小。

總體來看，隨著改革推進，電影市場正在醞釀新可能。