降價1元，漢堡王帶回12.9元“1+1”隨心配！

9月2日，開學第一天。和孩子們一起“返校（場）”的還有12.9元的“1+1”隨心配！漢堡王中國宣布，將推出“1+1僅需12.9元”的隨心配套餐，這個套餐作為對“堡貝”們的“寵粉福利”將常駐漢堡王工作日菜單，歡迎“小堡貝”們放學來補充能量，歡迎“大堡貝”們隨時進來放松一下。

漢堡王帶回12.9元“1+1”隨心配

幾年前，某知名西式連鎖快餐品牌推出“1+1”隨心配套餐，這種“一份主食加一份飲料或甜品組合只要12.9元”的套餐因其親民的價格迅速獲得了消費者的認可，被親切地稱為“窮鬼套餐”。然而，2023年初，“1+1”隨心配套餐悄悄漲價了，雖然只漲價1元，但仍然在消費者中引發了熱烈的討論。有人說“窮鬼套餐背叛了窮鬼”，還有網友戲稱：以前月薪5000元能吃得起的“窮鬼套餐”，現在需要月薪5792.666元才能維持相同的消費水平。

“‘隨心配’傳遞的是‘松弛感’，要先想辦法讓價格降下來，才能讓消費者可以沒有負擔地輕松消費?！睗h堡王中國首席營銷官湯俊章介紹，這次漢堡王復刻了“1+1”隨心配的玩法，但經過努力把價格拉回到“漲價前”，希望能讓消費者重溫“1+1”隨心配熟悉的輕松消費。

芋泥燕麥兔兔酥+雞條，賞月好零食

據介紹，漢堡王“1+1”隨心配將產品分為A、B兩區，A區主要由品牌漢堡和經典小食組成，B區則囊括了點單率最高的飲料和甜品，如可樂、咖啡和新地。A區、B區各挑一個產品即可組成“12.9元超值套餐”。比如，在A區里選“一層芝士牛堡”，在B區里選“可樂”，就是一份只要12.9元的超值性價比工作午餐。而為了給即將到來的中秋佳節創造點氛圍感，漢堡王甚至在B區里加入了新品——一對軟萌可愛的芋泥燕麥兔兔酥，在B區里選了它，“2件套”秒升“3件套”！

一層芝士牛堡+可樂，12.9元的快樂午餐

 “窮鬼套餐”爆火，寵粉就要“想TA所想”

“窮鬼套餐”的風越吹越盛。截至目前，抖音上關于“窮鬼套餐”討論的話題播放量已超8億次?！案F鬼套餐”已不局限于西式連鎖快餐品牌，還延展到眾多茶飲、咖啡、中式快餐等品類，近日甚至連米其林餐廳都高調宣布推出“窮鬼套餐”。

“窮鬼套餐”呼聲甚囂塵上，折射出當前經濟環境下消費者心態的微妙變化。根據媒體報道，《2023年中國消費者洞察報告》顯示，72.4%的消費者更看重同類商品間的“性價比之王”，這一趨勢在餐飲市場尤為明顯。

“在經濟壓力和生活成本上升的背景下，即便是小幅度的漲價或降價行為都會影響消費者的選擇?！?湯俊章表示，打造12.9元“1+1隨心配”套餐的初衷就是為了滿足當下消費者追求“性價比之王”的消費需求。在此之前，漢堡王因為漢堡大且以火烤牛肉為主，在大眾連鎖漢堡餐廳中定位“中高端”，缺少長期固定的“超值套餐”可供消費者選擇。唐俊章說：“12.9元的‘1+1’隨心配，是漢堡王根據當下的消費趨勢做出的重大策略調整?！?/p>

據介紹，“1+1隨心配”包含了20種產品，通過不同組合方式，可以滿足消費者包括正餐、下午茶、夜宵等不同消費場景的需求，“孩子們放學可以進來補充能量，加個油；成年人則可以根據自己的需求隨意搭配：同事一起的簡餐，閨蜜的下午茶，晚上沒有‘負擔’的夜宵……?！睖≌抡f，12.9元的“1+1”隨心配套餐就像一個提供“安全感”的老朋友，只要你需要，它就在那。特別值得一提的是，為了將“超值套餐”覆蓋所有營業時間，漢堡王同期在早餐時段也推出“1+1”隨心配早餐版，12.9元就能享受“一杯現磨咖啡+主食”的元氣滿滿早餐。