“金沙紅了”持續煥新，金沙酒業以品質為源，以消費者為本，引領酒旅融合新發展

金秋時節，萬穗豐盈，紅纓子糯高粱迎來豐收，金沙縣產區一片紅火，展現貴州山水的獨特魅力。在貴州的萬千風景中，“酒”是一個自帶詩情畫意的美好元素，貴州白酒產業優勢突出，貴州美酒享譽天下，酒旅融合已經成為獨具優勢的貴州現象。9月7日，金沙酒業“酒旅共融，向新同行”2024貴州酒旅融合發展高峰論壇暨金粉薈嘉年華隆重啟幕，受到行業廣泛關注。政府領導、行業領袖、經銷商伙伴以及媒體精英們匯聚一堂，共同見證金沙酒業廠區新貌的全新亮相，共同探尋酒旅融合的發展路徑。

華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海，原國家旅游局副局長、中國旅游協會常務副會長、中國國際關系協會副會長吳文學，貴州省政協原副主席、貴州省殘疾人福利基金會名譽理事長羅寧，中國國際商會商業行業協會會長曾亞非，畢節市政協副主席劉祖榮；人民日報《環球人物》雜志社編委、環球人物新媒體公司董事李榮剛，貴州省殘疾人福利基金會理事長楊云，貴州省殘疾人福利基金會副理事長童澤，金沙縣酒業協會會長李文俊，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁徐麟，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁曾申平；華潤啤酒（控股）有限公司紀委書記金漢權，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理、金沙酒業董事長魏強，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業總經理范世凱，湖北宜化集團總會計師肖漢龍，江南大學原副校長、中國酒業協會副理事長、金沙酒業智庫專家徐巖；中國酒史研究專家、山東省社會科學院研究員、金沙酒業智庫專家王賽時；著名品牌戰略專家、央視品牌顧問、金沙酒業智庫專家李光斗；北京聯合大學旅游學院在線旅游研究中心主任、國家開放大學旅游學院副院長楊彥鋒；攜程集團政企事業部總經理易楊，華潤啤酒管理團隊，華潤酒業管理團隊，金沙酒業管理團隊以及來自全國各地的經銷商、百家媒體代表團等嘉賓出席活動。

華潤酒業全面賦能，金沙酒業多措并舉打造酒旅融合新范本

近年來，白酒深度體驗、場景消費的趨勢愈加明顯，探尋美酒文化、體驗美酒之旅已成為消費者的新向往，酒旅融合成為行業大勢所趨，是白酒行業轉型升級的重要突破口，將酒與旅有機結合，在開辟白酒產業第二增長曲線的同時，實現帶動區域經濟和產業多元化發展。

曾亞非充分闡明酒旅融合的重要意義，酒旅融合不僅能夠提升旅游產品的附加值，還能促進地方文化的傳承與創新，為旅游業注入新的活力。酒旅融合是中國白酒價值表達的新方式，是白酒新世界高質量發展新路徑，是賣酒向賣生活方式轉變的重要組成部分，也是金沙酒業探索白酒新世界的必由之路。

魏強提到，金沙酒業深入探索酒旅融合發展，積極推動金沙縣產區建設，打造“金沙紅了”高粱節 IP，致力于將金沙縣產區打造成為貴州醬酒產業版圖中的一張靚麗名片。他提到，酒旅融合是中國醬酒企業未來發展的一個新趨勢，也是醬酒企業長期發展的重要途徑，金沙酒業將其納入未來發展戰略，恰如其分、正當其時。

自2023 年華潤酒業入主金沙酒業以來，相繼開展戰略升級、品牌升級、產品升級等工作，歷時一年有余，金沙酒業的煥新征程已邁上新高度。同時，在推進酒旅融合方面，付諸實踐行動，取得了初步進展。金沙酒業充分利用金沙縣產區自然資源、酒脈傳承以及特色文化，積極探索中國醬酒傳統釀造工藝與文化底蘊，醬酒文化博物館應運而生，傳承中國醬酒淵源流長的歷史文化，同時以新內容、新表達、新形式煥發醬酒文化的時代新機。與醬酒文化博物館一同在本次高粱節亮相的還有金沙酒業展覽館，回顧與致敬金沙酒業70多年發展歷程與輝煌成就，展現金沙酒業對醬酒文化傳承發展的堅定信念與不懈追求。

今年是金沙酒業“全面升級 重點突破”之年，雙館建成迎賓，金沙酒業新貌亮相，為酒旅融合綜合體打造提供了全新范本，也為鄉村振興工作提供了寶貴經驗和借鑒，標志著金沙酒業走好高質量發展路線的決心與耐心，展現了在華潤酒業的全面賦能下，金沙酒業作為醬酒唯一國家隊的風采與實力。

高峰論壇論道酒旅融合，金沙酒業貢獻金沙智慧

推動酒旅融合發展需要政府、行業協會、企業等多方力量積極參與、共同探索，以2024貴州酒旅融合發展高峰論壇為契機，嘉賓們齊聚一堂共商酒旅融合發展新路徑、共謀酒旅互利共贏新規劃。

范世凱表示政策支持、資源豐富雙賦能下的貴州正處于酒旅融合發展的好時機，在產業機遇與華潤酒業戰略賦能下，金沙酒業酒旅融合發展活力與能力兼具，將從強化文化建設、強化硬件建設、創新營銷推廣、構建產區協同四個方面發力，打造貴州酒旅融合新典范。未來，金沙酒業將立足金沙，聯動畢節，輻射全省，打造環赤水河流域特色精品旅游線路，打通產業上下游關聯產業，探索集酒旅、文化、觀光、休閑、娛樂為一體的酒旅文商發展模式，為貴州酒旅的發展貢獻金沙力量，讓全國的消費者真正體驗到金沙醬香美酒的獨特魅力，通過認識金沙，了解畢節，最后愛上貴州。

本次酒旅融合高峰論壇，旅游、白酒等行業專家進行了深入探討，闡明酒旅融合的產業核心是圍繞酒文化打造旅游經濟生態圈；文化核心是深挖白酒文化內涵，打造多元文化體驗線；發展核心是產業聯動賦能酒業，推進協同發展，實現多方共贏。未來，隨著消費升級和文旅產業的不斷發展，酒和旅將呈現出更加多元、深度的融合趨勢。

踐行社會責任，金沙酒業推動慈善公益與鄉村振興共發展

酒旅融合健康發展的重要一環是企業勇于承擔社會責任的價值觀，本次紅高粱節隆重舉辦金蠶基金啟動儀式，金蠶基金項目由金沙酒業聯合貴州省殘疾人福利基金會共同發起，以殘疾人慈善事業專項捐助、殘疾人定向創業培訓、助殘項目系統推廣三大板塊關注殘疾人就業問題，促進鄉村振興，攜手各方力量促進慈善公益事業，共同推動社會和諧發展。金蠶基金項目也將助力金沙酒業ESG建設，為企業綠色發展賦能，塑造金沙酒業社會責任感和社會擔當的民族品牌形象，彰顯金沙酒業品牌溫度，凸顯人文關懷。

羅寧高度評價金蠶基金啟動的重大意義，肯定金沙酒業從地方企業成長為全國知名的白酒企業所取得的成績和彰顯的社會責任感，金沙酒業有情懷、有擔當，助力“中國式現代化”建設。

金沙酒業也通過建設萬畝紅纓子糯高粱示范基地，打造“酒企+龍頭公司+合作社+農戶”等生產模式，聯農帶農促增收，發展壯大新型農村集體經濟，全面推動鄉村振興事業，進一步為金沙縣經濟發展注入動能。

在未來，金沙酒業將以酒旅融合助力慈善公益、鄉村振興協同發展，積極承擔更多社會責任與使命，堅持產區共融共榮，打造中國白酒行業以產區為中心的酒旅融合發展行業標桿。

“白酒+”多元創新，金沙酒業引領鏈接消費者新方式

消費者是酒旅融合的重要一環，在白酒新世界下，隨著消費者對高品質生活的追求日益增強，喝好酒成為一種生活方式。面對消費者提出的更高要求，金沙酒業秉持“以消費者為中心”的核心理念，于品牌端建設以“摘要+金沙回沙”雙品牌為中心的產品矩陣，滿足不同場景的多元化消費需求，營銷端迭代金粉薈2.0版本，完善會員服務鏈路與創新會員互動方式，傳播端注重新媒體營銷與IP打造，與消費者深度共鳴。

本屆高粱節活動中，金沙酒業以“白酒+”展開多元創新，創造性地將市集概念引入廠區，將醬酒文化與非遺文化、地方美食、創意特調、現場表演相結合，以金粉游園會與金粉薈嘉年華為消費者帶來一場與眾不同的酒旅體驗，通過金粉薈小程序積分互動鏈接線下體驗活動，構建線上線下消費場景一體化，讓消費者在醇柔醬香中沉浸式感受傳統與創新的完美融合，別開生面的活動收獲了消費者一致好評。

從一粒紅纓子糯高粱到“金沙紅了”紅高粱節，從一瓶醇柔醬香酒到“為美好生活釀造”的美好事業，金沙酒業以“金沙紅了”為發展基點，響應政府賣酒向賣生活轉變的號召，發揮金沙縣產區頭部企業的品質引領與示范作用，積極探索酒旅融合的多元路徑，開啟中國白酒行業酒旅融合發展新篇章。