聽雅安文旅道來“綠神話·熊貓”72變的故事

如果說“黑神話·悟空”為中華傳統優秀文化在全球范圍的傳播提供了契機和載體，成為產業發展和內容創新的范例。作為全球萌寵、動物活化石的大熊貓，也在大熊貓走向世界的地方——“綠美雅安熊貓家園”創造著線下“神話”。

國慶將至，金秋鋪就一片錦繡，雅安用一系列濃墨重彩的大手筆，描繪出文旅創新的大畫卷，“綠神話·熊貓”的新故事新業態，正在這里驚喜上演；“你好，中國”的對外旅游品牌推廣中，雅安積極融入其中，讓更多的人能在這里感受綠美雅安、感受熊貓文化、感受復合業態、感受和諧之美。

“安逸四川雅安之夜”宣傳推廣活動現場（郝立藝 攝）

一場盛會綠色生態的多元呈現

9月26日—27日，“安逸四川雅安之夜”宣傳推廣活動、2024四川省文化和旅游發展大會暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會在雅安舉辦。其中，宣傳推廣活動以“大熊貓”主題為核心，利用沉浸式體驗和創新演藝手法，推廣“安逸四川”，宣傳“綠美雅安”，講述四川故事、展現雅安形象，大熊貓打卡區將持續展出至國慶節，邀請市民、游客看熊貓、喝雅茶，暢游綠美雅安，共享大熊貓式漫生活。

“辦會、興城、促業”，雅安籌備盛會也籌備未來。這是一場開放的盛會，來自五湖四海的嘉賓齊聚雅安，共享雅安之美、共尋合作契機、共謀文旅發展；這是一場融合的盛會，“夜游青衣江”等沉浸式體驗項目，通過精心設計的燈光秀、數字水簾、霧森系統等，充分把虛擬現實、人工智能、數字光影等新技術新裝備與雅安文旅融合，為沿江夜景增添無盡魅力；這是一場創新的盛會，匯聚文旅產業設計與創想、展示數字文旅創新實踐成果，促進技術裝備供需對接，推動新質生產力發展。

“安逸四川雅安之夜”宣傳推廣活動現場（郝立藝 攝）

奔騰的大渡河、蜿蜒的青衣江孕育出了雅安這座大美之城，大美雅安，美在生態；大美雅安，美在山水；大美雅安，美在人文。青衣江水在夜色中緩緩流淌，兩岸的流光溢彩美不勝收，流動的浪漫之中，是雅安的得天獨厚和余味綿長；在雅安“CityWalk”，既能感受雅安市博物館、西康博物館、高頤闕公園的文化浸潤，又能開啟熊貓綠島公園、北緯三十度公園、濱江綠廊的生態漫步；從雅安市區出發，可直達周公山、瓦屋山、峨眉山等景區，加深了雅安與四川全省旅游資源的鏈接；雅安正以全新面貌深度融入巴蜀文化走廊，打造成渝雙核、雙圈最具影響力的旅游目的地、旅游首選地。

喇叭河景區（雅安市文化廣播電視體育和旅游局供圖）

一個重要目的地熊貓萌寵的神話

四川省委十二屆二次全會賦予雅安“建設世界大熊貓文化旅游重要目的地”的重大使命，盛會舉辦期間，建設世界大熊貓文化旅游重要目的地新項目、新成果的展現，讓人們在現實中看到了令人驚喜的“綠神話·熊貓”。

熊貓+旅游有名片，聚焦“市內+市外”“成渝+全國”“國內+歐亞”三個圈層，持續擦亮了世界大熊貓文化發源地、世界茶文化發源地和世界茶文明發祥地、世界級環貢嘎高山觀景平臺群、世界級G318最美景觀大道旅游風景道四大名片，培育熊貓文化大體驗、大研學、大度假三大拳頭產品，一批以1869中國大熊貓生態世界為代表的體驗項目、以滎經大熊貓國際森林探秘學校為代表研學項目、以周公山旅游度假區為代表的度假項目精彩呈現。

牛背山（雅安市文化廣播電視體育和旅游局供圖）

熊貓文化品牌培育有亮點，雅安圍繞大熊貓文化旅游主題，構建起“1+3+10”品牌矩陣，培育了一對“雅雅”“安安”明星熊貓；推出在寶興縣鄧池溝追溯150年前發現并科學命名大熊貓源頭的大熊貓溯源之旅，在碧峰峽基地、1869大熊貓生態世界體驗大熊貓科研、繁育、保護和大熊貓文化主題演藝、游樂的大熊貓體驗之旅，在石棉栗子坪、滎經龍蒼溝等放歸基地邂逅和守護大熊貓的大熊貓放歸之旅3條大熊貓主題國際旅游線路；打造了大熊貓文化源點鄧池溝、大熊貓主題景區碧峰峽景區、大熊貓主題劇目《熊貓歸來》、大熊貓主題樂園1869“胖達星球”、大熊貓國際文化交流中心主題展館、大熊貓主題活動、熊貓雅宿、熊貓雅禮等10個熊貓文化旅游新亮點，深受游客喜愛，成功“出圈”。

熊貓綠島（雅安市文化廣播電視體育和旅游局供圖）

一條國道G318交旅IP不斷放大

2024四川省文化和旅游發展大會舉行期間，9月26日—10月7日，雅安同期舉辦具有全國影響力的中國·雅安318自駕游全國裝備展銷會。

雅安位于國道318線上海到拉薩的中間位置，地圖上的一小點，被雅安文旅挖掘出了大重點，繪出一幅“交旅融合”的靚麗畫卷，中國·雅安318自駕大本營入選了“2024年度交通與旅游融合創新項目”名單，“此生必駕318雅安集結再出發”交旅融合“IP”效應不斷放大。處在大本營旁邊的318·川藏線零公里自駕游大本營主題博物館，是讓自駕游客充分了解318川藏線建設的歷史背景等信息的好地方。博物館內運用現代科技手段，結合實物展示、圖文介紹、互動體驗等多種形式，讓游客能夠全面深入地了解318國道的歷史沿革、地理特點、自然風光和人文風情。

除此以外，這里還有中國國家地理·探索極致發現科學藝術影像展、路徑游裝備體驗館、318公路文化體驗館等，引入汽車配件商店、戶外運動商店的商業中心和房車營地，隨著318自駕大本營基礎設施的完善以及“集結地”“始發地”等的打造，成為不少自駕游愛好者的駐足之地?！?18此生必駕，雅安集結再出發”，成為318征途中的新口號和新亮點。

看展之余嘗雅安地方美食、逛后備箱集市、參加自駕游音樂派對，黃金周期間，為了讓遠道而來的游客能夠不虛此行，雅安豐富了街區、美食、夜游、數旅四大消費場景，創新推出了熊貓綠島、啤酒廣場等特色街區，推出一批以砂鍋雅魚、撻撻面、九襄黃牛肉、石棉燒烤、棒棒雞為代表的“雅安味道”，努力讓廣大游客因為一道菜愛上一座城。推出以夜游青衣江、觀看《熊貓歸來》劇目為代表的夜間消費業態。創新推出沉浸式體驗《飛躍雅安》、AI數字熊貓導游、5G+無人機體驗穿越碧峰峽、與數字熊貓互動合影等數字文旅新場景，吸引廣大游客打卡體驗。

以一會為促進、以一地為牽引，謀劃產業能級之變、開放格局之變、戰略位勢之變，雅安向世界一一道來的“綠神話·熊貓”的故事，也將在“你好，中國”的文旅故事中，講述出不一樣的72變。