走通劇情“套路”后，短劇公司終點還是“端原生”？

看上去已經被挖得夠深的短劇領域，更深處永遠涌動著更甜的暗泉。

9月中旬，一部名為《婚禮上婆婆驚艷全場》的短劇亮相，憑借小投資、少場景、新演員，低投入撬動杠桿拿下3天3000萬流水的成績。9月16日DataEye短劇熱力日榜顯示，該劇以2658.3w熱度值拿下斷層第一，連續霸榜多日。劇查查端原生數據顯示，該劇累計播放量1.5億，累計熱力值4307.7萬。

公開資料顯示，該部劇的內容方為美光盛世，制作方為三笙萬物。這部劇之后，其背后的美光盛世似乎終于找到了財富密碼，接下來的1個月復制粘貼的同模板“佳作”頻出，憑借《婚禮祝?！贰逗迷谢屎筮M階錄》《將軍娶親》等作品頻頻登上短劇熱力日榜周榜的TOP30，在與一眾大平臺的激烈爭奪下找到了屬于自己的獨特節奏。

短劇行業已經正式進入三分天下的時代：IAP付費短劇、IAA短劇以及原生端。 短劇公司如何找到自己的核心玩法，在IAP、IAA、端原生之中發掘商業途徑？

“誤會模式”的一招鮮

一招鮮，吃遍天。

該平臺方另一部大熱劇《婚禮祝?！啡允欠抡樟恕痘槎Y上婆婆驚艷全場》的“誤會模式”。后者是單親母親歸國祝賀兒子婚禮被準兒媳毆打，前者是女兒歸國祝賀父親再婚被準繼母霸凌，最終結局都是男性角色替自己的母親/女兒撐腰。而《好孕皇后進階錄》則是古裝皇家版本?！段颐妹檬谴罄小肥敲妹脷w國參加侄子百日宴被嫂子誤會。

年紀相仿的年輕新人演員，現代化的“豪門”場景切換，格式化的劇本套路，換一種親緣與家庭的關系模式，拼湊父母子女、兄姐弟妹等元素，卻能夠一次又一次地跑通。

不過，多位業內人士對記者表示，在當前平臺審核機制下，上述套路模式，可以在盈利與效率之間，找到一種各方都可接受的倫理道德平衡點。當然，最后的結局還是更注重家人和守護親情的大團圓結局。

短劇公司如何從激烈的短劇廝殺中找到自己的舒適區？

還是以美光盛世為例，據DataEye-ADX短劇版數據，上半年該公司熱門題材排行榜中，女頻題材位居榜首，情感和逆襲題材緊隨其后，而男頻題材則排在第四位。

今年上半年，美光盛世進入DataEye短劇百強榜單的作品均為女頻、情感題材。劇查查小程序顯示，截至2024年10月15日，美光盛世投流熱力值8.6億+，關聯短劇數量510部，合作的公司中也不乏點眾、百川這樣的大客戶。

公開資料顯示，美光盛世是一家專注于游戲開發和短劇內容的公司，并未上市，因此其短劇的收入并未披露。而該公司2020年獲得映客的數千萬投資，美光盛世的股權架構中，映客（北京蜜萊塢）以40%的股份位列其中。

映宇宙的野蠻生長

有業內人士表示，映客很擅長“在全國范圍內，找合適的團隊做合適的事情”，“映客的美光擅長投流，在廣東；映客的公關在北京；映客的制作公司在西安?！?/p>

映客公司已于2018年以“映宇宙”（3700.HK）的名稱在港股上市。資料顯示，2022年下半年，做直播社交起家的映宇宙已經入局微短劇行業，據悉已經成為國內市場的第一梯隊。

財報顯示，2024 年上半年，映宇宙總收入約為 35.3 億元，同比增長 13% 。其中，微短劇業務營收達到6.4億元，占總收入的18.2%，同比增長36%，成為映宇宙增長最快的業務板塊。上半年，微短劇業務在映宇宙總營收中的占比已增至18.2%，較2023年的14%有所提升。映宇宙在財報中透露，計劃將短劇與文化旅游等元素相結合，打造高質量的精品微短劇，同步試水海外短劇，促進短劇業態的多元化發展。

據最新數據，截至2024年8月，映宇宙集團已推出超過600部微短劇，其中爆款劇70余部，累計觸達用戶超過4億人次，播放量達到數百億次。

DataEye顯示，在短劇業務的運營上，映宇宙主要依托全資子公司海南恒系網絡科技有限公司，以及參股公司廣州美光盛世科技有限公司和廣州快創網絡科技有限公司。其中，美光盛世的成績最為突出。

有業內人士表示，“映客在內部實行賽馬機制，同一個業務有幾個公司在做。誰能做得好，誰就跑出來?！?/p>

在精品化的模板內容跑通之前，美光盛世的發展也帶著短劇獨有的底色。根據DataEye發布的2024年上半年百強平臺榜單，美光盛世位列第六名，累計熱力值為5億，135部短劇上榜。

知情人士認為，“很多投流導入的短劇播放平臺是微信。微信走的是私域和圈層，有很多群還有微信公眾號吸引精準粉絲入群，可以在里面推廣尺度不一的短劇內容?！?/p>

走向端原生

2023年6月，美光盛世便在抖音平臺的“美光-戀愛劇場”賬戶上投放了第一部13集的免費短劇《替嫁承歡，王爺毒妃不好惹》。截至2024年10月15日，該劇總計有892萬的播放量。目前，該劇場一共上線124部短劇，擁有1503.8萬粉絲，牢牢占據抖音平臺的女頻頭部流量池。

而大火的《婚禮上婆婆驚艷全場》也赫然在列。另外，劇查查顯示，該劇近30天素材投放劇場中，星澤劇場（抖音小程序）投放占比為52.44%。

2024年，短劇來到下半場。業內人士透露，女頻劇場化，男頻小程序化，爽劇與精品短劇逐漸分流。

“分流”的標志性事件是8月。有視頻平臺發布網絡短劇補充協議規定，短劇版權方可以先按照自主經營和托管經營。如果自主經營，版權方需要自己找平臺分發，如果托管經營，版權方需要將新劇全權授權給該平臺。

IAA迭代了IAP，端原生又來了。

有媒體拆解端原生的變現方式，“端原生解決了短劇生命周期短、投流成本高、透明度低等問題，讓傳統影視從業者迎來了最好的入場機會?！背藗鹘y影視人的新機遇，端原生也提供了更高的分成，知情人士透露，“端原生賺200萬元，比投流充值1000萬元的價值還要高?！?/p>

短劇的下半場，馬太效應凸顯。知情人士透露，目前短劇內容方格局再生變。

踩中了端原生的風口，在短劇“套路”走通模式，用小程序的思路做爆款精品，小成本撬動大流量，低投入收獲高充值，短劇公司正在尋找屬于自己的財富密碼。