“龍茅”尋跡邯鄲，在粟之都、酒之源回溯龍的文化脈絡

10月17日，“龍出東方·尋跡燕趙”——貴州茅臺酒（甲辰龍年）鑒賞會在邯鄲隆重舉行，作為2024年“龍茅”系列活動的最終篇章。本次活動以“守根護脈·禮敬中華”為核心，歷經杭州、洛陽、濟南、武漢等地的文化之旅后，終于在邯鄲完美落幕，為貴州茅臺生肖酒的文化巡禮畫上了圓滿的句號，也展現了茅臺品牌對中華文化的深厚敬意與傳承精神。

2024年1月，“龍茅”由良渚而起，躍過二里頭、城子崖、盤龍城遺址，又抵達磁山文化遺址，將生肖文明與中華文明發源地相結合，娓娓道來“守根護脈·禮敬中華”的貴州茅臺酒（甲辰龍年）文化敘事體系。

以“文化尋根”向“精神象征”致敬

固守文化之源，守護匠心傳承之絡

對“龍茅”來說，文化與匠心的連接，是以中華遺址文明為中介實現的。以“守根護脈，禮敬中華”為題展開的一場產品發布會及四場全國鑒賞會，已然憑借著遺址“尋龍”，成為擁有深厚文化力量、托舉起古往今來匠人匠心的舞臺。

中國幅員遼闊、地大物博，誕生沃土之下深厚的遺址文明?，F場，“尋龍于翼”文化互動區域，“龍茅”所走過的遺址路徑連成的地圖赫然顯現在嘉賓眼前，包括以良渚文明為代表的良渚遺址、以二里頭文化為代表的二里頭遺址、以龍山文化為代表的城子崖遺址、以長江流域青銅文明為代表的盤龍城遺址，以及本次以磁山文化為代表的磁山遺址。

“磁山，是中國最早的釀酒發源地之一?！边@是來自現場著名文化學者、邯鄲市民間藝術家協會副主席、邯鄲孚于書院院長莊秋演講的《邯鄲：龍耀中華，酒承文明》中的一段敘述，他由女媧文化言及酒文化與磁山文化、由趙文化中出現的龍形器談至“龍圖騰”。傳承中華傳統文化的基因，茅臺生肖系列讓文明之光，代代傳承。

莊秋以《邯鄲：龍耀中華，酒承文明》為題作演講

活動當日，在邯鄲市博物館講解員的帶領下，嘉賓們走進博物館，發現“龍”與“酒”的印記——由鎏金銅質龍、虎和玉龍三部分構成的鎏金龍虎嵌玉龍銅劍首，主體兩側紋飾各透雕有昂首騰空而立的透雕夔龍紋金牌飾以及漢代蜀郡西工用細線鏤刻和鎏金錯銀工藝為皇室打造的金銀涂乘輿大爵酒樽。

同代代茅臺人傳承積淀的釀造工藝、遵循二十四節氣時節生產規律的茅臺酒一樣，二者是舊時匠人的精巧技藝，是中華文化的智慧結晶，也與茅臺“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀一脈相承。

“茅臺與邯鄲，因為‘龍茅’，我們深刻感受到了中華匠人一脈相承、對品質‘精益、專注、創新’孜孜追求?！爆F場，貴州茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理、財務總監蔣焰提到，這是長久與當下、守正與創新的完美閉環。

從良渚溯源以來，“龍茅”以更自然、更親切的知識植入激發了茅友對歷史文明的興趣與熱愛，也巧妙地借鑒賞會挖掘了“龍茅”所攜帶著的“龍文化”文化內涵與精神外延。

于“千年古城”追溯“詩酒交融”之韻

致敬華夏之美，鑄就品牌恒久價值

鼓點聲聲，慷慨激昂，古典戲曲，聲韻悠揚，現場一曲《對酒當歌》將塵封千年的燕趙風韻再現。
曹操的一生與鄴城（邯鄲）有著深遠的歷史淵源，穿越千年，曹操“現身”現場，“對酒當歌，人生幾何！譬如朝露，去日苦多?！迸e杯共飲，敬龍出東方，敬泱泱華夏。

邯鄲，是古老中國的縮影，“邯鄲”二字，作為古城的名，3100多年來沿用不改。由 “磁山文化”孕育下的邯鄲城，浸潤著深厚豐腴的歷史文化，鑄造成趙文化、建安文化、石窟文化、廣府太極文化、成語典故文化、大名府運河文化等十多項文化脈系。
邯鄲，承載著磁山先民春播、夏鋤、秋收、冬藏時“取粟釀酒”的生產智慧，也釀造出千年酒香，武安磁山遺址作為釀酒原料“粟”的重要發源地之一，賦予這座古城美酒之名。

千年之后，貴州茅臺酒（甲辰龍年）邯鄲鑒賞會現場，嘉賓們在邯鄲博物館陳列的歷史文物中傾聽邯鄲龍文化、酒文化的發展印跡；在《千秋酒韻》的深情演繹中，回望燕趙大地，俯瞰六朝跌宕，領略建安風骨，重溫成語典故，窺見了邯鄲豐富多彩的文化遺存，也感受到跨越千年的文化認同、情感共鳴。

跟隨著“龍茅”的足跡，通過貴州茅臺酒（甲辰龍年）邯鄲鑒賞會這一載體，完成了一場關于中華傳統文化的深度探索，也讓埋藏在此的悠久文化真正“活起來”。
良渚澆灌的稻作文明、二里頭發現“龍”的根源、城子崖“龍山文化”的禮器和酒器、盤龍城相逢美酒知音……從“龍茅”在浙江良渚發布以來，舉辦的每一站“龍茅”文化鑒賞活動，幾乎都在挖掘這些歷史古城背后蘊藏的中華文化，并在歷史的積淀中，窺探其與龍文化、酒文化之間的潛在聯系，讓傳承數千年的中華之美以具象形式呈現。

茅臺將其作為文化傳播的紐帶，創新展現形式與體驗形式，在激發參與者們對傳統文化的認同感與歸屬感的同時，也為茅臺生肖文化構建了品牌的長期價值，也為茅臺文化傳承與傳播打開新路徑。

不久前，茅臺酒節活動上，茅臺順勢發布企業文化手冊《茅臺玖章》，展示了茅臺在歷史進程中，不斷發展壯大的文化基因、文化體系。有業內人士認為，茅臺此舉既融合行業對歷史的認同，對文化遺產保護的情懷，也看到企業對人，對文化的尊重。

同樣，在貴州茅臺酒（甲辰龍年）全國鑒賞會的身上，也看到茅臺透過“龍茅”走進遺址上的中國，為守護歷史文脈、傳承傳統文化作出的生動注腳。
“龍茅”敬中華之美，形成感恩善行優秀民族傳統的閉環，讓記載于典籍中的傳統文化“走出來”，讓承載歷史記憶的文化遺產“活起來”，這也是茅臺人不忘自己的根和魂，踐行“順天敬人 明理厚德”的價值體現。

從“以酒為媒”與“文化共情”

締結“友式關系”，做消費者的茅臺

此次邯鄲鑒賞會是貴州茅臺酒（甲辰龍年）全國鑒賞的收官時刻，這場由南至北、由春至秋，跨越4721.1公里，凝望古今8000余年的時空旅程在此畫上圓滿句號。

沿著“酒文化的極致”的肌理，一瓶茅臺生肖美酒串聯起“守根護脈，禮敬中華”的脈絡，賦予了“傳承”二字更新的意義，遺址文明的關聯，使得茅臺生肖酒背后的文化價值極大提升。
在中國數千年的文明史中，酒幾乎融入人們生活的方方面面，飲酒文化不止于滿足口腹之樂，更在于作為一種文化符號，無數人以酒會友，以酒抒情，向人們傳遞美好生活的祈愿。

第十三屆貴州酒博會上，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹提出希望茅臺與消費者之間的關系向“友”轉變的思考，要設身處地為消費者的消費場景思考，讓其精神得到滿足。
茅臺集團黨委副書記、總經理王莉表示，要堅持回歸“酒以成禮、酒以成歡”的酒文化內核，為消費者提供“悅自己”“悅知己”的情緒價值。
酒水行業研究者歐陽千里評價，茅臺是茅臺人的茅臺，更是消費者的茅臺。
從“遺址尋龍、文化尋龍、時空尋龍”，茅臺將貴州茅臺酒（甲辰龍年）全國鑒賞作為與消費者直接牽引的載體，以酒為媒，與文化共情，從而締結真正的“友式關系”。
“我是第一次參加龍茅鑒賞會，文化的氛圍感特別足，通過酒這一個載體，既了解了文化的起源，也讓我們消費者的距離拉得更近?！泵┯压空f道。

讓傳統酒文化與當代人的生活方式充分契合，為他們架起了解中華文明獨特魅力的橋梁。由此看到，茅臺正在迎合新時代、新需求，以企業的責任與擔當，在致敬文明、傳承文化的過程中，在文化碰撞與時空對話中與消費者實現精神價值共振。

拓寬傳統文化和品牌價值的邊界，也是茅臺過去11年立足特色文化，融合中華傳統文化、生肖文化連續打造11款茅臺生肖系列，不斷增強消費者的文化共鳴，走進消費者、服務消費者的長期實踐。
十二年一個輪回，茅臺生肖系列從甲午馬年中來，如今走過甲辰龍年即將向乙巳蛇年而去。

帶著對“酒文化極致”的追求與探究，茅臺持續堅守著品質與文化并重的信念，探尋文化的長期主義，也讓我們讀懂茅臺生在大山的使命與擔當。