“瘋狂”帶貨背后的一億粉絲：“便宜一塊錢也是便宜啊”

帶貨主播“瘋狂小楊哥”，本名張慶楊，1995年出生于安徽省六安市，粉絲數在抖音主播中排行首位。最近，這位頭部主播因帶貨的一款月餅陷入爭議，之后其關聯公司三只羊被有關部門調查并處罰。（視覺中國 圖）

中秋節已經過了九天，王力平在美心官方旗艦店下單了一盒月餅，一共6顆，花了288元。按照他之前的購物習慣，是絕對不會“花這冤枉錢”的。

但這次，他非得對比嘗嘗“美心”和“美誠”兩種月餅的區別?！拔揖褪窍胗米C據、用自己真實的感受，來判斷到底應不應該支持‘瘋狂小楊哥’?！蓖趿ζ綄δ戏街苣┯浾哒f。

他在四年前成了帶貨主播“瘋狂小楊哥”的鐵粉。這段時間，他的社交話題幾乎全部圍繞小楊哥展開。每天吃午飯時，他都會和同事討論小楊哥系列事件的最新進展。

最近，這位粉絲過億的頭部主播因帶貨的一款月餅陷入爭議。在他的直播中，美誠月餅被打造為米其林大師調制、“在香港都知道”的高端品牌，結果經網友曝光，其在香港并無門店，而名稱與包裝都與香港知名月餅品牌美心月餅相似。

剛好有同事在小楊哥直播間里下單了美誠月餅，王力平讓對方帶了一塊。第二天，他吃上了這顆黑松露流心口味的月餅，“口感很好啊”。

王力平每天花兩個小時刷抖音，推送給他的視頻大都與小楊哥有關，真假難辨。他對抨擊小楊哥的視頻點了“不感興趣”，但還是被反復推送。視頻一般就看前幾秒，然后暫?？丛u論，如果發現他認為過激的言論，就會評論兩句：“要理性發聲”“你有證據可以去起訴小楊哥，沒證據不要造謠”。

同樣在網上聲援過小楊哥的杜晴，自述經歷了一場網暴。她在小楊哥成立的公司三只羊網絡的直播間里發了幾條“加油加油”，便收到大量私信，罵她“三只羊忠犬”，以及更難聽的字眼。說到這里，她的聲音顫抖起來，隨后開始啜泣。杜晴是一位居住在上海的家庭主婦，曾經從事金融工作，丈夫是公司高管，在卷入小楊哥的輿論戰之前，她從未遭受過這樣的謾罵。

她關閉了陌生人私信功能，卸載了抖音，但第二天晚上又下了回來。

“這一個月挺難的。沒得看，挺難的。也為他打抱不平，挺心疼這小孩子?！倍徘鐚δ戏街苣┯浾哒f。

抖音主播“瘋狂小楊哥”的一系列輿論漩渦始于8月末。最初，他與快手主播辛巴在帶貨同一品牌大閘蟹時產生價格競爭，開始互相攻擊。作為兩大平臺的頭號帶貨主播，雙方的沖突一觸即發。

三只羊集團聯合創始人盧文慶在直播中公開譴責辛巴不擇手段地制造流量。辛巴則在直播中列舉三只羊的各類爭議產品，并下了通牒：如果三只羊在一周內“仍然沒有對消費者有態度”，他將在9月11日晚8點開直播，替小楊哥賠付1億元，并聲稱這是“給行業上一課”。

到了9月11日，直播沒有如期到來，取而代之的是辛巴被封禁的消息，快手平臺至今沒有公布封禁原因。

另一邊，小楊哥也被推上了風口浪尖。美誠月餅飽受質疑，從產品質量、虛假宣傳到個人生活，一連串傳聞交錯在一起。一個月里，小楊哥登上微博熱搜近四十次。

在持續的輿論風波、掉粉近400萬后，小楊哥在抖音仍擁有超過1億粉絲。按照這個數字計算，每14個中國人里就有1個關注了小楊哥。

然而，一萬多條小紅書筆記提出了“誰在看小楊哥”的疑問。豆瓣網友感到同樣困惑，一條“每次刷到他們直播都是在瘋狂咆哮賣貨，然后趕快刷走”的留言獲得了三千多點贊。

許多人質疑小楊哥粉絲數的真實性，理由是身邊沒有一個人關注他，但很快有人指出，不要小看“下沉市場”。

出身清貧的年輕人，憑借勤奮與才華發家致富，靠親切與真誠贏得人心。對很多粉絲而言，傾注在小楊哥身上的情感，透露著他們對理想生活的期許：良好的家庭關系、向上流動的通道、成功人士回饋社會的樸素要求。

“居然有人不知道小楊哥？”

“居然有人不知道小楊哥？”王力平發出了相反的疑問。

他身邊的同事