可口可樂2024年三季報：一個超過138年的品牌，營收仍在超預期
自誕生起，可口可樂就開始了長達百年的暢銷之旅。中國市場的興衰，對于可口可樂在全球的表現有著至關重要的影響。
近日，可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰重申了對中國市場長期增長的信心，“公司將在中國持續投資，以把握未來的增長機遇?！?/blockquote>1886年5月，美國亞特蘭大市的一位藥劑師發明了一款治療頭痛病的藥水，兩年后，產權被一位叫作阿薩·坎德勒的商人買下，向大眾推廣，“為了治療頭痛和緩解疲勞，也為了克服萎靡不振的精神狀態，每家每戶都應當常備可口可樂糖漿?！?/span>
坎德勒的推銷作用是明顯的?！犊煽诳蓸穫鳌芬粫涊d，1890年可口可樂糖漿的銷量就漲到了前一年的四倍。1950年，它占據了美國軟飲料總銷量的一半。
可以說自誕生起，這款飲料就開始了長達百年的暢銷之旅，這一趨勢延續到了138年后的今天。
可口可樂“暢爽燒烤節”活動現場。
2024年10月23日，可口可樂公司（KO.US）發布了第三季度財報。三季度其營收118.54億美元（約合人民幣844.7億元），超出市場預期的116.1億美元；經營利潤25.1億美元（約合人民幣183億元）；凈利潤28.5億美元；每股收益0.77美元，增長5%，高于市場預期的0.75美元。
財報中，可口可樂公司更新了2024年業績指引，將可比貨幣中性每股收益（非公認會計準則）的增速更新至14%-15%，高于此前預計的13%-15%。同時，公司預計2024年全年有機營收增速為10%；每股收益增速為5%-6%，和此前發布的指引一致。
品類方面，含氣飲料及旗艦品牌“可口可樂”全球銷量與上一年持平；無糖“可口可樂”銷量全球增長11%。茶銷量全球增長7%，主要受亞太、拉丁美洲、歐洲、中東及非洲市場的增長驅動。
出版于2017年的《可口可樂傳》引述媒體統計：“如果把有史以來生產的所有可口可樂裝在8盎司可樂瓶里，從頭到尾連接起來，其長度可以在地球和月球之間來回2136次?！?/span>
它寫道，時至今日，可口可樂的產品出現在世界近200個國家和地區，比聯合國的成員國還要多，因此成為世界上市場最廣闊的飲料之一。
強大韌性
可口可樂一年能賣多少錢？
2023年年度財報披露，可口可樂公司全年營收457.54億美元（約合人民幣3263億元），增長6%；經營利潤113.11億美元（約合人民幣807億元），增長4%；每股收益為2.69美元（約合人民幣19.18元），增長8%。
《可口可樂傳》中總結道，“可口可樂公司一年的銷售額甚至超過了某些生產和銷售其飲料的國家整年的經濟收入?！?/span>
在2023年年報中，可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰（James Quincey）表示：“過去一年，我們的員工和合作伙伴奮起迎接新的挑戰，使我們在全球范圍內取得卓越成績，在不斷變化的世界中交出精彩答卷?！?/span>
可口可樂營收和利潤的上漲勢頭持續至2024年。
2024年一季度，其營收113億美元，增長3%；每股收益0.72美元，增長7%。二季度，營收123.63億美元，增長3%；經營利潤26.32億美元，增長10%；每股收益0.84美元，增長7%。
可以看到，可口可樂在全球的營收增速較2023年有所放緩，但經營利潤增速卻超越了上一年，達到了7%。
向前回顧，席卷全球的疫情也曾阻礙可口可樂的銷量，但它很快獲得了恢復甚至進一步增長。
根據2021年年度財報，可口可樂較2019年，全球單箱銷量在2021年每一個季度都實現了增長，全年單箱銷量全面趕超了2019年的水平。
“全球單箱銷量同比增長9%，亞太市場的單箱銷量同比增長11%，主要得益于中國、印度和菲律賓市場的強勁增長?！鄙鲜鲐攬髮懙?。
在10月23日發布的三季報中，詹鯤杰表示，“在不斷變化的外部環境中，我們的業務持續展現出強大的韌性。今年迄今為止的業績表現，以及我們系統在應對近期挑戰時能繼續專注于長期增長機遇的能力，都令我們深受鼓舞?！?/span>
云南太古可口可樂新包裝玻璃瓶生產線正式投產。
在中國的45年
中國市場的興衰，對于可口可樂在全球的表現有著至關重要的影響。
例如2023年四季報表示，本季度單位銷量增長2%，增長由印度和中國引領。
1979年，可口可樂公司重返中國大陸市場。
四十五年間，在中國市場銷售了二十多個品牌，約一百多種飲料，包括可口可樂、雪碧、芬達、美汁源、Costa咖世家、陽光、純悅等。
2024年，也是果汁品牌“美汁源”在中國發展的20周年。如今，中國已成為美汁源的全球第二大市場。
“美汁源”旗下的明星產品“果粒橙”，就是由中國團隊專門為本土市場研發的，創新性地在橙汁飲料里添加真實果粒，以滿足當時國內消費者對“水果享受”的需求。這一產品上市后迅速贏得了國內市場的好評，如今也成功走向了全球市場。
2023年年度財報中也說，果汁、增值型乳制品和植物基飲料在第四季度增長了6%，全年增長了2%，“這一表現得益于中國美汁源果粒橙、非洲馬佐和美國fairlife的增長”。
咖啡，是可口可樂在中國業務的另一增長極。
2023年第四季度，可口可樂在全球凈收入增長了10%，主要得益于Costa在英國和中國的增長拉動。
Costa咖世家這一品牌創始于1981年的倫敦，Costa兄弟開了第一家咖啡店，此后發展迅速。2006年，Costa在上海南京東路步行街開了中國的首家門店。
2018年，Costa已成為全球第三大咖啡連鎖品牌，在全球擁有近4000家門店。當年，可口可樂公司以39億英鎊（約合51億美元）的價格收購了它。
2023年，可口可樂旗下咖啡業務在第三季度營收下降了7%，但全年仍增長了3%，“全年業績得益于英國和中國Costa咖啡的強勁表現”。
永遠追逐年輕人，是可口可樂的信條。
2024年6月，可口可樂、雪碧、芬達推出了248毫升小巧口袋裝。該系列基于當下年輕人“City Walk”的新型生活方式，可以邊走邊喝，“一口暢爽袋著走”。
8月，可口可樂創意平臺“樂創無界”推出新作?？煽诳蓸泛蛫W利奧兩大品牌結成“新搭子”，推出跨界聯名產品——可口可樂新搭子奧利奧限定版可樂型汽水和奧利奧可口可樂汽水味夾心餅干。
可口可樂與奧利奧組成“新搭子”，推出限定美味。
夏季奧運會期間，可口可樂不僅為運動員、裁判和觀眾提供豐富飲品，還與國際奧委會合作發布了歌曲《Hello World》?？煽诳蓸饭九c奧林匹克運動已攜手長達九十六載。
9月，可口可樂中國和長隆集團簽署了下一個五年戰略合作協議?？煽诳蓸分袊鴮殚L隆集團旗下各主題公園和酒店提供全品類飲料解決方案。其在大灣區的裝瓶合作伙伴——廣東太古可口可樂和珠?？煽诳蓸?，將為此次合作保駕護航，通過深入的渠道布局和高效的物流配送，確保飲料的質量和供應效率。
可口可樂中國與長隆集團簽約儀式現場。
供應鏈上的伙伴
在可口可樂的業務模式中，合作伙伴是必不可少的，其中一個重要角色是裝瓶商。
《可口可樂傳》描寫，“可口可樂具有一種點石成金的品質：多年以來，所有跟可口可樂沾邊的人都變得富有了，包括裝瓶商、股東、批發商以及那些提供卡車、瓶子、托盤、自動售賣機等等的商家?！?/span>
曾任可口可樂首席財務官的加里·雅德總結，“我們有世界上最好的品牌、最偉大的系統，還有比世界上任何其他業務都更能產生現金的運營模式?！?/span>
簡單來說，可口可樂公司走的是輕資產模式，重資產則選擇與其他公司合作。
2017年，可口可樂公司在中國的裝瓶業務完全交給了中糧可口可樂和太古可口可樂。
它們的合作方式是：可口可樂公司把主劑等售賣給裝瓶商，后者的灌裝廠調配、制作和罐裝飲料后，再將產品分銷到各個渠道。簡言之，可口可樂公司負責生產主劑和品牌營銷，裝瓶商負責調制、裝瓶、物流和渠道銷售。
2023年1月，可口可樂公司通過股權轉讓的方式，更將原可口可樂裝瓶商生產控股有限公司的不含氣飲料業務的生產運營，拆分并入太古可口可樂有限公司和中糧可口可樂飲料有限公司。同時，越南和柬埔寨可口可樂裝瓶業務與太古公司之間的收購交易也已達成。
這一交易改變了以往集中生產、各地分銷的模式，實現了不含氣飲料業務的地區化生產。交易后，太古和中糧的裝瓶廠將手握生產決策權，無需再等待統一供應。
這也代表著可口可樂對瓶裝業務的進一步優化：做“最小的一個裝瓶商”，在全球走輕資產路線。
有業內人士分析，交易完成后，可口可樂可以輕裝上陣，不僅減少了成本的支出，還可以減少重資產帶來的潛在風險，從而大大提高盈利能力。
對于合作伙伴來說，這也是一次“雙贏”的探索。
可口可樂推出“擁抱此刻，讓我們贏在一起”主題活動。
太古可口可樂隸屬于太古集團，它在中國內地運營著25家裝瓶廠，擁有超過100條生產線。根據其官網，目前太古可口可樂在中國內地生產和銷售的品牌約20個，包括可口可樂、雪碧、美汁源等。它也是可口可樂公司全球銷量第五的大裝瓶商。
目前，中國內地已成為太古可口可樂的第一大市場。財報數據顯示，2018年至2022年，中國內地業務在太古可口可樂收入中的占比均在51%-57%之間。
而且利潤可觀。2019年至2022年，太古可口可樂在中國內地業務的歸母扣非凈利潤增速分別為35%、22%、36%以及-36%（疫情影響）。2023年上半年，扣非歸母凈利潤重回增長，增幅為5%。
它在中國的業務仍在不斷擴張。
2021年10月，鄭州太古可口可樂擴容重建項目正式奠基，總投資額高于9億元人民幣。三個月后，太古可口可樂宣布投資12.5億元，在廣東擴容新生產基地。
2023年9月，蘇州太古可口可樂于昆山開發區正式破土動工，總投資人民幣20億元，是太古可口可樂迄今在華最大的一筆戰略性投資。將打造華東區集生產、分撥、區域性銷售總部為一體的現代化工廠，于2025年底前建成投產。
太古可口可樂全球總裁蘇薇在蘇州的開工儀式上宣布，包括鄭州、廣東、蘇州這三筆投資在內，太古可口可樂預計未來十年在中國內地的投資總額將超過120億人民幣。
2024年，為滿足大灣區不斷增長的市場需求，廣東太古可口可樂于5月正式啟動大灣區智能綠色生產基地建設?？偼顿Y達12.5億元，占地近12.8萬平方米，規劃新建11條飲料生產線、立體倉庫及配套設施，建成后將較目前產能提升約66%，該基地致力于打造一座綠色、智能、環保、多元化的世界級工廠。
廣東太古可口可樂大灣區智能綠色生產基地目前正在順利建設中。
中糧可口可樂的節奏與之類似。
2023年7月，中糧可口可樂貴州廠投產，這是其第20家工廠，也是可口可樂中國系統第46家工廠。一年以來，該工廠已建成3條智能自動化生產線，全年產能達到約30萬噸。
2024年1月，中糧可口可樂陜西公司搬遷新建項目在西安經濟技術開發區開工，項目規劃占地170畝，廠房建設面積約7.9萬平方米，總投資10億元。新建廠房擬布局8條飲料生產線、1條糖漿生產線，最大設計產能約110萬噸，預計于2025年9月投產。
“專注于核心品類”
截至2024年10月23日，可口可樂公司市值2993億美元（約合人民幣2.1萬億元）。
在《財富》世界500強排行榜上，可口可樂排名第332位。在其子榜單“飲料”榜上，緊隨百威英博，排名全球第二。
可口可樂大中華及蒙古區總裁吉路克（Gilles Leclerc）在接受《中國日報》采訪時提及，“汽水、果汁、即飲咖啡、即飲茶將成為可口可樂中國未來增長的四大支柱。同時，可口可樂也將繼續投資其明星汽水產品——可口可樂、雪碧、芬達?！?/span>
吉路克介紹，目前可口可樂公司累計在華投資超過130億美元，建有46家工廠，員工超過49000人，其中99%為本地員工，98%原材料為本土采購。
“作為1979年首批重新進入中國大陸的國際消費品牌之一，我們從這個市場中獲益良多。1979年，我們只有一種可口可樂產品，如今，我們已經為中國消費者帶來了一個涵蓋二十多個品牌、一百多種飲料選擇的組合。中國市場已成為我們全球第三大市場?！奔房苏f。
吉路克表示，市場在不斷發展和變化，我們需要保持開放的態度，且關鍵是要進行長期投資。同時要牢記，我們本可以涉足20個不同的領域，但要知道什么是我們的制勝法寶，需要更專注于核心品類。
作為可口可樂公司董事會主席兼首席執行官，在10月23日的電話會議上，詹鯤杰分析了中國市場的表現，指出其既受到外部大環境變化的影響，也與公司的戰略決策緊密相關?！肮驹谥袊袌龈劢购诵钠奉?，例如含氣飲料，取得了積極的市場反饋?！?/span>
他重申了對中國市場長期增長的信心，“公司將在中國持續投資，以把握未來的增長機遇?！?/span>
網絡編輯：kuangyx
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