沒人會拒絕搖粒絨——它關心社會，也關心你

“搖粒絨”可以是一件冬衣，也可以是治愈寒冬的形容詞。

它是過冬神器，也是貂毛友替。自20世紀90年代被優衣庫帶入大眾視野后，它經久不衰，風靡全球30年。近幾年，得益于不斷更新的材質、款式，它甚至席卷了時尚圈。它就是搖粒絨，一件你的衣櫥里必不可少的單品。

微博上，熱搜話題#別再問為什么愛穿搖粒絨了#曾蟬聯榜單許久，閱讀量高達2.2億，討論互動2.7萬。這個問題的答案五花八門，其中囊括了搖粒絨的諸多優點——有人青睞它觸感“軟糯”，有人看重它性能“保暖”，也有人喜歡它造型“時尚”，還有人對搖粒絨高性價比的描述風趣又直白：“因為它經洗又經曬，經拉又經拽?！?/span>

Penny也是參與者之一。對她來說，她與母親、女兒之間的愛就很“搖粒絨”。嚴冬將至，沒人能拒絕一件搖粒絨。面世45年來，搖粒絨迎來了它的最高光時刻，不僅因出色的御寒能力、超高的性價比受到全民追捧，更成為一種流行的時尚，它可以是一件溫暖的冬衣，也可以是治愈寒冬的形容詞。

“搖粒絨”是個形容詞

作為形容詞的搖粒絨，意指溫暖而柔軟的感覺，主要提供情緒價值。最流行的是用搖粒絨形容毛茸茸的小狗，它代表著“毛乎乎”、“軟糯”和“溫暖”、“治愈”。

一個女孩抱著一只毛茸茸的小狗。（視覺中國/圖）

這幾天氣溫驟降，Penny給讀幼兒園小班的女兒換上了搖粒絨背心。女兒初到幼兒園，Penny總有操不完的心，冷了需要保暖又輕盈的衣物，“搖粒絨馬甲是最好的選擇，給寶寶溫暖也讓我安心?！?/span>

小小、軟軟的女兒撲到Penny懷里的那一刻，Penny想起了自己的母親也曾這樣為她準備毛茸茸的搖粒絨冬衣。離家14年，媽媽買的搖粒絨外套一度成了自己的鄉愁，“那是柔軟的搖粒絨在太陽下曬過的味道，是媽媽的味道，雖然并不時髦，但是穿得自在，穿上它就像回家一樣?！?/span>

不少像Penny一樣的搖粒絨忠實粉絲分享了類似的故事。Rachel收養的小奶貓初到新家并不習慣，最喜歡趴在她的搖粒絨衣服上吸吮，發出咕嚕咕嚕聲，“小奶貓是把搖粒絨衣當作貓媽媽了”，“希望無論小動物還是人，都能有搖粒絨般溫暖的、可依戀的歸宿”，Rachel說。

Penny的女兒很喜歡這件粉色的小馬甲，她的小伙伴們有著類似的搖粒絨外套、套頭衫，如今，搖粒絨的忠實粉絲下至幾歲小童、年輕人，上至中年、老年人，穿搖粒絨已經成為一種習慣，甚至是時尚。

走向全民 惠及千家萬戶

真正讓搖粒絨走進千家萬戶、溫暖和治愈人心的，是優衣庫。

搖粒絨曾被《時代》周刊評選為20世紀的百大發明之一。作為羊毛的替代品，在同等條件下，它的御寒性能是美利奴羊毛的2倍，是棉的4倍，而成本只是羊毛的幾分之一。因御寒性強、性價比高等優點，無論是戶外運動服還是居家服，搖粒絨產品風靡全球45年，滿足了不同消費者的需求。而今天搖粒絨能走入千家萬戶，離不開優衣庫的堅持與創新。

鮮少有人知道，搖粒絨最早是貴族專享或軍用服裝，老百姓很難接觸到。為了讓全民都能穿上搖粒絨，優衣庫聯合世界面料巨頭東麗公司研發解決面料課題，讓搖粒絨的絨毛更加柔軟細滑，提供更舒適的穿著體驗，終于在1994年推出了第一款自主研發的搖粒絨，定價僅為美國進口搖粒絨的四分之一。

1994年，優衣庫第一件搖粒絨產品誕生。

1998年，親民的定價讓搖粒絨風潮迅速席卷日本，以兩百多萬件的銷量迅速成為全球熱銷產品。柳井正在《一勝九敗》中記錄了當時的盛況：“那年的11月剛開業的優衣庫原宿店，在一層全部堆放著搖粒絨衫”，大家對這件搖粒絨衫的評價是：“物美價廉的商品，馬上就想入手?！?/span>

1998年，在日本優衣庫原宿店購買搖粒絨衫的人潮。

這一革新深受全球消費者喜愛，優衣庫讓普通老百姓穿得上、穿得起，有著“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”的胸襟和氣魄。

此后30年，優衣庫搖粒絨產品以高品質經典流傳，同時圍繞著時代背景和消費者需求、生活方式，搖粒絨產品也在不斷創新和進化。

從材料革新方面，優衣庫在2000年即推出了 50 色系列，后面又引入了NASA專用的“Outlast”高科技材料，每一代產品都融入了創新和文化的元素等。

從款式設計方面，持續不斷深耕搖粒絨領域30年的優衣庫也不甘平庸。小時候的Penny對母親準備的搖粒絨外套并不感冒，只覺得并沒有同學身上的運動服時髦?！艾F在我卻在羨慕女兒的童年，有那么多搖粒絨冬衣的款式可以選擇?！盤enny也觀察到，優衣庫的搖粒絨產品通過不斷變革新面料和款式，早已變成了年輕人的時尚單品。

今年已經來到了優衣庫搖粒絨的第30年，在向時尚多樣性持續進化的路上，優衣庫搖粒絨開發出了圈圈毛小香風的設計元素、第一件貼身搖粒絨T等等，打破了年齡、性別的壁壘。百變搖粒絨，是全民鐘愛的潮流選擇，沒有人會拒絕它。

2024優衣庫搖粒絨煥新穿搭風格。

更重要的是，優衣庫搖粒絨對人的關心從無止境。每一次更新迭代，無論是袖口、側袋、內襯、衣領，還是接縫，都將更能解決痛點的人性化設計納入考量，讓消費者穿得更舒心是優衣庫的最重要的考量之一。

“這是我們普通人的貂?！蔽⒉┥?，有人這樣描述，對普通人來說，搖粒絨的確性價比很高。30年來，優衣庫搖粒絨從未停止對社會和人的關心，憑借多年來深耕服裝領域的匠心和革新精神，優衣庫榮登2023年《財富》中國最佳設計榜。

搖粒絨，對社會更友好

優衣庫搖粒絨關心的不只是人，更是社會，是人類賴以生存的環境。

塑料垃圾已經成為地球環境不可承受之重，世界各國都在向塑料宣戰。據聯合國環境規劃署統計，全世界一年能產生超4億噸塑料廢物，其中91%的塑料廢棄物沒有被循環利用。研發環保面料產品，傳遞再生面料搖粒絨的可持續內涵，是優衣庫搖粒絨“對地球的愛”，更能滿足人們對時尚和環保的雙重追求。

優衣庫搖粒絨茄克大身面料采用100%再生聚酯纖維紗制成。

要讓硬塑料瓶成為柔軟的搖粒絨原材料，這個過程并不容易。優衣庫要先將塑料瓶逐漸粉碎，熔化成再生聚酯纖維并加工，最后形成一根根輕柔而潔白的搖粒絨，等待著被織造成全新的時尚衣物。優衣庫通過2023年上海進博會的舞臺，首次在中國市場推出16款100%由再生面料制成的搖粒絨商品。

優衣庫展臺中的搖粒絨及“變塑為衣”循環裝置。

更可貴的是，再生面料制成的搖粒絨服飾在價格及性能方面與傳統紡織面料幾無差別，大家在支持環保的同時，不會花費更多的金額，也不用犧牲穿衣的舒適度，還能減少生產服飾的過程中所造成的污染。

目前，優衣庫已與中國國內多家企業合作，將塑料瓶加工成安全、衛生、輕柔的搖粒絨。再生面料技術現已被優衣庫應用于近60款商品品類中。優衣庫母公司迅銷集團計劃，至2030年，集團全部服裝面料約50%將替換為環保再生面料，促進資源循環利用，減少服裝生產對環境的負擔。

優衣庫在可持續面料方面的成就，是30年來研究和開發不斷改進的結果。從首次嘗試，到初步應用、進一步拓展，每一步都代表優衣庫的匠心精神。

作為一家風靡全球的服裝品牌，優衣庫的企業社會責任遠不止此，更加“可持續發展”的日常包括，向中華環境保護基金會捐贈100萬元人民幣，啟動“海洋環境保護公益項目”，以上海為起點，在全國舉辦多場“凈灘活動”，以實際行動助力海洋生態保護。攜手大眾通過選擇可持續科技商品，助力綠色消費從概念走向實踐。

優衣庫在全國舉辦多場“凈灘活動”。

什么能讓生活更美好？對人來說，也許就藏在一件溫暖的冬衣里；對社會而言，也許是更美好的生態環境。今年，優衣庫帶著“What Makes Life Better？”的全新思考，向全球觀眾展示“致美生活，答案之所”的信條，從服裝界給出答案：服裝的意義遠不止于時尚，更是要改變服裝，改變常識，改變世界。

2024優衣庫搖粒絨新品系列。

臨近“雙11”，Penny將一件優衣庫100%再生面料搖粒絨加入購物車，準備過年回家送給家人，期盼著一個親人之間的擁抱，“正如蓬松綿密的搖粒絨一樣，能給彼此最堅固最溫暖的守護，一個擁抱就能消融所有嚴寒?！?/span>