星巴克連續三季業績下滑，“第三空間”不敵“價格戰”
“價格戰已經影響了消費者對咖啡的價格預期?！?br />
“以前有空間、休閑、文化體驗等綜合性需求，現在大量的需求轉變成對咖啡這種產品本身的需求，甚至是單純對咖啡因的需求?！?br />
中國近三千個縣級以上城市，星巴克已經覆蓋了857個，并將繼續加速下沉。
責任編輯：馮葉
2024年6月19日，位于遼寧大連的星巴克移動咖啡車。視覺中國/圖
近期，星巴克（Nasdaq：SBUX）公布2024財年第四季度和全年初步業績，各項核心指標低于預期。
這已是2024年以來星巴克連續第三個季度業績下滑。
截至2024年9月29日，星巴克第四季度凈收入下降3%至91億美元，全球同店銷售額下降7%，GAAP（通用會計準則）每股收益為0.8美元，同比下降25%。
其中，美國同店銷售額下降6%，可比交易量下降10%。中國同店銷售額下降14%，可比交易量下降6%。
2024財年全年，星巴克凈收入增長1%至362億美元，全球同店銷售額下降2%，GAAP每股收益為3.31美元，同比下降8%。
基于此，星巴克決定暫停發布2025財年的指引，并將季度現金股息從每股0.57美元提高至0.61美元，以示對公司增長的信心。
星巴克承認，盡管公司做出了一系列努力，但并沒有扭轉客流量下滑的趨勢。為了進一步提振業績，董事長兼CEO布萊恩·尼科爾表示將采取改進移動訂單和支付、調整定價結構等措施，以實現“回歸星巴克”。
這家全球最大的咖啡連鎖店遇到了什么困境？
重塑價格體系
“星巴克2024年出現較大幅度下滑受到統計基數的影響?！鄙虾７仍酵顿Y管理有限公司董事長王振東向南方周末記者分析，2023年隨著全球新冠疫情趨于平穩，星巴克業績反彈明顯，拉高了2024年業績的同比基數。
星巴克公布的數據顯示，2023年四個季度核心指標均呈增長態勢。其中第四季度
登錄后獲取更多權限
校對：星歌
歡迎分享、點贊與留言。本作品的版權為南方周末或相關著作權人所有，任何第三方未經授權，不得轉載，否則即為侵權。