時代峰峻：養成系星工廠，不只靠“祖墳冒青煙”？

在內娛，提到養成系，時代峰峻是絕對繞不開的一家公司。從TFBOYS走紅至今，很多人用“祖墳冒青煙”來形容這家公司。

至今為止，時代峰峻已經推出了三代組合，分別是TFBOYS、時代少年團和登陸少年。TFBOYS自不用多介紹，時代少年團也是當下人氣熱度最高的組合之一，而在暑假剛結束出道戰的登陸少年，雖然可能大眾還有點陌生，但也有著超強的吸金能力。

南都娛樂“偶像經紀系列報道”的第四期，聚焦國內偶像經紀代表公司時代峰峻，深入梳理其發展歷程，帶你探究內娛養成系的吸金法則。

初創期：運氣和實力？

養成系偶像，從飯圈走向大眾

在流量明星剛興起時，還未有“頂流”一詞，大眾矚目的幾位當紅炸子雞被用“四大三小”來指代，其中“三小”便是指TFBOYS組合成員，王俊凱、王源和易烊千璽三人。

很多人將他們視作一夜爆紅的典型案例。在新人層出的娛樂圈，他們的確是被命運選中的人，但對時代峰峻而言，卻也算得上蟄伏已久。

時代峰峻的創始人李飛（本名李霏）畢業于中央財經大學，他曾從事金融投資工作，后將目光投向了充滿商機的娛樂圈。2007年，還是大學生的黃銳在某投資網發布了一份《關于在中國建立類似日本杰尼斯事務所藝人經紀公司規劃項目》的策劃案。兩人一拍即合的經過無法考證，2009年，時代峰峻正式成立，開啟偶像組合養成計劃，黃銳則成了主要策劃人員。

在初期階段，時代峰峻的確像是一個打著才藝培訓旗號自娛自樂的“小作坊”，發掘素人練習生，在社交媒體平臺分享練習生動態和才藝視頻。早期練習生中的王俊凱和王源，正式出道前因翻唱視頻收獲了一部分的關注度。

2013年，前飛炫少年組合成員易烊千璽加入公司，同年8月6日，TFBOYS組合正式宣布出道，與粉絲定下“十年之約”。

在組合正式成立后，時代峰峻也加大了運營力度，除去為TFBOYS制作原創歌曲外，公司在自制內容上也花費了更多精力，先后制作了《TF少年GO》《男生學院自習室》等網絡劇綜，為TFBOYS積攢了一批高黏性粉絲。

正是粉絲的力量，為TFBOYS贏得了破圈的機會。2014年4月15日，TFBOYS通過粉絲投票擊敗一眾前輩拿下第2屆音悅V榜年度盛典的“內地最具人氣歌手”獎項，進入大眾視野，并在同年用一首洗腦神曲《青春修煉手冊》成為娛樂圈炙手可熱的新星，自此一路高歌猛進。

就內娛市場而言，無論在TFBOYS之前還是之后，都有過其他公司推出的少年組合，但并沒能再現成功，為什么？可能是因為時代峰峻是內娛最深度詮釋“養成系”概念的公司，粉絲們看著自己的偶像從素人小孩，一步步成長為舞臺明星，獲得滿足感的同時，也用自己的付出為他的星途加冕。

陪伴感是養成系的要素，也是提高粉絲黏性的重要方式。創立至今，時代峰峻始終在運營上貫徹這一概念。出道前，還是TF家族練習生的王俊凱和王源就常在社交媒體平臺發布生活動態，即使在出道之后，三位成員也時常向粉絲分享自己的生活，還會發布親筆寫的日記，拉近和粉絲之間的距離。而工作人員剪輯的日常訓練和工作花絮，則為粉絲提供了一個可代入的旁觀者視角，讓“養成”這件事變得似乎更加真實可感。

2015年到2017年，是TFBOYS扶搖直上的三年，他們手握多個商務代言，出演了許多熱門綜藝，有量身定制的劇集，音樂上也和周杰倫等許多樂壇前輩開展合作。但作為還未在行業扎根許久的成長型公司，時代峰峻在成熟藝人的運營上仍有不足。因此，在2017年9月16日，三位成員分別成立個人工作室，借助外部其他經紀團隊的力量尋求更好的發展。

可以用“散是滿天星”來形容TFBOYS的單飛，三位成員即便脫離了組合名號，依然是娛樂圈的頭部級別藝人，現今各自發展如何是后話。不過從時代峰峻的角度來說，這并不完全是好事，組合合體機會越來越少，三位成員逐漸脫離公司的掌控范圍。在2020年舉辦線上七周年演唱會后，TFBOYS的周年演唱會也出現了連續兩年的空白，直到去年完成與粉絲的十年之約，雖然并沒有一方明確表示解散，但組合的名存實亡大家已心照不宣。

過渡期：內憂與外患

波折不斷，靠“圈地自萌”重生

在早期運營TFBOYS時，時代峰峻已有意識地在打造“家族”概念，讓其他練習生在自制物料中露臉。TF家族二代練習生、現時代少年團成員丁程鑫，在2013年便已經出現在《TF少年GO》中。

伴隨著二代練習生的曝光，時代峰峻的練習生培養體系也在逐漸完善。內容運營被前置到練習生階段，2015年年末，時代峰峻正式推出以二代練習生為核心的自制節目《星期五練習生》，并在次年新增了練習生分組PK的月末考核策劃。

此外，線下演出活動的增加也是變化之一。2016年，二代練習生不僅在TFBOYS的周年演唱會上表演節目，也受邀參加微博粉絲嘉年華，還舉辦了TF家族圣誕奇幻夜，相比一代練習生擁有了更多展示舞臺表演的機會。

但與TFBOYS相比，時代峰峻的二代組合可以說是命運多舛。

2016年底，時代峰峻的元老員工黃銳出走創辦原際畫，并帶走了黃宇航、黃其淋和嚴浩翔三名練習生，打亂了二代練習生原有格局。時代峰峻先在2017年上半年，以五位練習生為核心新策劃了一系列自制內容，繼而在6月做出進一步調整，將二代練習生擴展為十人，重振旗鼓，十人形式的二代練習生還登上了《快樂大本營》和跨年晚會的舞臺。

而后，2018年初101模式選秀興起，外部競爭加大，在多方因素影響下，二代練習生原本定于暑假參加的出道戰綜藝告吹，公司內部選擇了五名成員組成臺風少年團出道。該決定造成了練習生粉絲群體的動蕩和流失，加之選秀沖擊等多種原因，臺風少年團未能取得預期的成功，出道未滿一年便宣告解散。

2019年暑假，《臺風蛻變之戰》緊接著臺風少年團的解散到來。這檔節目集結了臺風少年團原有的四名成員丁程鑫、馬嘉祺、宋亞軒和劉耀文，原二代未出道練習生張真源和賀峻霖，還有曾隨黃銳出走的嚴浩翔，打響重組出道戰，按照粉絲打投的金額排序，爭取出道名額。最終，七位成員全員出道，成為如今的時代少年團。

創始人李飛今年接受娛理工作室采訪時曾表示，時代峰峻與其他公司的差別在于不依賴平臺，獨立做內容?！芭枷?，是通過持續性的原創內容生產出來，建立跟粉絲的情感紐帶，練習生也是一樣。我們練習生出道前有海量的自制物料，一點點積累粉絲黏性，這是我們跟其他公司在練習生培養上最大的不同?！?/span>

誠然如此。在二代練習生及組合運營中，優質粉絲向的內容和活動的盤活作用得到了體現。相比其他公司，時代峰峻稱得上“高產”。

以2017年為例，二代練習生的線上策劃內容涵蓋了紀錄片類《2017，夏》、粉絲投稿類《臺風夜話》、測評類《人氣好物測評》、舞臺加游戲類《星期五練習生》、短劇類《第二人生》等多個類型，線下活動除了《星期五練習生》的主題公演外，還有冬日和夏日各一場的運動會和演出嘉年華，這些豐富的內容和活動為人員出走后的二代練習生吸引了不少新粉絲，可謂是先破后立。

時代少年團出道后，時代峰峻也拍攝了許多游戲綜藝、舞臺秀、紀錄片、日?；ㄐ?、節日策劃等不同類型的自制內容，光是紀錄片就有《光環下的少年》《光環中的少年》和《光輝歲月》三個系列。在時代少年團官方B站賬號的963個投稿視頻中，播放量破500萬的視頻有82個。

大量粉絲向的內容和活動的存在，一方面讓粉絲與藝人的情感聯結更為緊密，另一方面也能更刺激粉絲的消費欲。在二代練習生時期，時代峰峻進一步強化了自身的粉絲經濟模式，不僅販賣周邊，還通過抽送門票、增加會員專屬內容和互動的方式，吸引粉絲購買官網會員，把原本應該是投入階段的練習生運營變成了穩定可持續的收入來源。

膨脹期：秩序和失序

氪金比拼，迎來反噬

每一個階段，時代峰峻都會從上一代吸取經驗和教訓。TFBOYS過早地單飛導致組合的價值沒能最大化，因此，在運營二代組合時代少年團時，時代峰峻尤其預防過早解綁的問題。

盡管組合內每個成員都有自己的外務，此前南都娛樂探討國民綜藝發展時曾提到，《你好星期六》《奔跑吧》《極限挑戰》和《王牌對王牌》四檔節目均有時代少年團的成員擔任常駐嘉賓，但總體而言，團體活動仍被置于優先位置。

而三代從二代運營中學習到的結果，是把打投和番位從練習生時期就開始貫徹執行。

2019年的《臺風蛻變之戰》，粉絲通過投票確定了七位成員的排名，也讓時代少年團成為第一個非限定時長的番位組合。經此一役，時代峰峻大概嘗到了甜頭，在后續許多活動中，都采用了投票形式，讓粉絲用真金白銀為偶像爭取權益。在2021年時代少年團的隊內雙人舞臺的打投比拼中，總票池金額超過千萬元人民幣。

又例如，2020年初的TF家族新年音樂會，在粉絲投票決定時代少年團和二代其他練習生的雙人舞臺時，三代練習生同樣靠打投結果分配不同的舞臺表演，只有第一名才能擁有單人舞臺。同年5月，三代練習生又一次開啟投票，前五名才擁有開通微博賬號的權利，比其他練習生要早上一年多。

相比一代和二代，三代得到的條件更加優渥，但也經歷了更為漫長的練習生階段。從2018年8月的暑期匯演正式公開，到出道名額塵埃落定，三代練習生階段歷時整整六年。正是因為早早進入叢林法則一般的殘酷世界，三代不管是練習生本人，還是粉絲都感受到了強烈的競爭壓力，甚至已經習慣了用排名來衡量“高低貴賤”。

但與此同時，時代少年團的永久番位制也對組合和個人資源的分配產生了阻礙，時代峰峻可能意識到了這個問題，在三代練習生出道戰的綜藝《登陸日》臨近尾聲時，面向粉絲設置了是否支持三代組合是番位團的問題，試圖補救，結果卻是一邊倒的支持。在如何決定番位的問題上，公司方與粉絲代表進行了多輪溝通，最終沒能達成一致，暫且決定成團一周年時再進行番位確認。從結果來看，粉絲并不買賬。

更嚴重的反噬是，練習生接連出現的負面爭議，使公司的養成系根基遭受重創。創始人李飛接受娛理工作室采訪時曾直言：“可能是三代趕上了時代峰峻最順的時間點，練習生管理上相對一代、二代有所疏忽，暴露了一些問題，我們確實需要檢討?！苯衲?月26日，在馬來西亞吉隆坡的“登陸時刻”演唱會上，時代峰峻宣布了三代組合登陸少年的出道人選，但僅兩天之后，成員余宇涵就因負面爭議退出，目前登陸少年以朱志鑫、張澤禹、張極、左航和蘇新皓五人形式活動。

在2022年進入運營曝光階段的四代練習生，也有人因“塌房”而退出。盡管公司方表示在后續練習生的培養中會加強管理，但信任一旦出現裂縫，不知道粉絲還會不會為下一場出道廝殺買單。

理想化：栽樹與乘涼

要正視粉絲的力量

在時代峰峻的粉圈，TFBOYS被稱為“祖師爺”?？v觀時代峰峻的發展歷程，前人栽樹、后人乘涼的代際關系十分明顯。每一代練習生，都或多或少地從師兄們身上攫取了便利。

在偶像經紀公司，這種現象并不鮮見。重要的是，能夠借助前輩的力量走出屬于自己的道路，乘完涼還能再栽個樹。TFBOYS顯然是第一位栽樹人，經過五年的發展，時代少年團不再像剛出道時那樣要完全依賴TFBOYS師弟的名號吸引關注，逐漸建立了二代團的IP價值，新鮮出道的登陸計劃也在今年9月參加了“灣區升明月”大灣區電影音樂晚會，進入在公眾視野刷臉的階段。

擺在時代峰峻眼前的更為棘手的問題是如何處理好與粉絲的關系。

時代峰峻的偶像運營模式，是一個先培養高黏性粉絲，再通過出圈獲取大眾認知度的路徑。優勢在于，早期在相對封閉的模式下能夠迅速通過粉絲經濟完成圈層內的產銷循環，不那么依賴大眾市場，后期也可通過粉絲的黏性和氪金能力有效連接資源，助力出圈，但問題在于，和粉絲深度綁定，借力太多，就更容易被飯圈裹挾。

時代峰峻可能是被各類粉絲問題侵擾最嚴重的公司之一，并且積病已久，這也許是因為公司長期以來只希望從高黏性的粉絲經濟模式中獲利，卻沒有真正承擔起引導責任。2021年，中央網信辦曾在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，重點打擊5類“飯圈”亂象行為。時代峰峻和其體系下的粉絲群體算是重點監管對象，每一次線下活動，公司方面都要再三強調禁止進行非理性應援行為，旗下團體的演唱會報批難度也幾乎是國內藝人的最高級別。今年7月，在有關部門對于5000人以上的大型演出，公開銷售門票不低于85%可售票的硬性監管規定下，時代峰峻的演唱會購買規定也做出調整，付費會員擁有優先購票權的設定在內地范圍內已不再適用。

在娛理工作室的采訪中，創始人李飛表示，時代峰峻已建立起一個獨特模式，初步具備了不斷產出人氣練習生、團體的能力。他也承認，這個模式是基于龐大的時代峰峻體系的粉絲量產生的。

水能載舟，亦能覆舟。時代峰峻的偶像養成方法論，想要長久安全穩定地發展下去，必須正視粉絲的力量，與粉絲建立良性互動關系是把水位線控制在合理范圍內的必要措施。