進博會上的“絲路電商”，把展臺變為直播間
本屆進博會上有大量展商引入了電商和直播?！敖衲甑霓D化效率太高了，有些上午和我們談好合作、下午就開播了，相當于當天就能轉化成收入。
發自：上海
責任編輯：張玥
化妝品品牌巴莉哲的展臺。南方周末記者 徐庭芳/圖
一款來自中東的化妝品，通過TikTok(抖音)，被泰國的直播達人銷售至全球，這是出現在中國進博會的新畫面。
在2024年的進博會上，化妝品品牌巴莉哲（Barij）的展臺不足20平方米，所有角落都圍聚著來自全球的直播達人，“幫拿一下那款玫瑰水的報關單”“那個精油的樣品還有展示嗎？”創始人張桂才一直忙著服務渠道商。
張桂才告訴南方周末記者，巴莉哲產品原料均來自伊朗，“原本（我們）并沒有將進博會當作銷售渠道，今年引進電商后，現場銷售額有了比較大的增長?！绷硪晃回撠熑讼蚰戏街苣┯浾吖浪?，在進博會期間，巴莉哲每天通過網絡直播售出的營業額能達到七八十萬元，“再加上散客購買，每天的銷售額大概在100萬元左右，是去年的兩倍?！?/p>
展會經濟的運作模式通常是，生產商通過展會尋找客戶和經銷商，達成初步合作意向，實際大部分合作完成于展會之后。展會僅是展示產品和接洽潛在客戶的窗口。
跨境電商改變了這一玩法。南方周末記者觀察到，本屆進博會上有大量展商引入了電商和直播，直接促成的交易額明顯上升。
中國國家進口博覽局副局長吳政平在一場論壇上指出，“絲路電商”作為全球經濟一體化與文化交融的橋梁，繼承了古絲綢之路和合共生、開放包容之精髓，與“新生力”的主題高度契合，緊密相連。
展臺搭上直播間
紐仕蘭是第一批吃到網紅螃蟹的進博會參展商。它是來自新西蘭的乳業品牌。
2023年進博會，紐仕蘭就邀請了網絡頭
登錄后獲取更多權限
校對：星歌
歡迎分享、點贊與留言。本作品的版權為南方周末或相關著作權人所有，任何第三方未經授權，不得轉載，否則即為侵權。