許敏：深耕中國市場，寶潔見證萬億市場的成長與機遇

11月5日，第七屆中國國際進口博覽會在上海盛大開幕。寶潔公司以“以創新致未來，以初心致消費者”為主題，連續第六年參展。今年，寶潔攜十大品類、20多個品牌的近百款創新展品亮相，同時首次設立“智能探索 科技進階”智能儀器體驗區，并繼續展示可持續發展成果。
    寶潔大中華區董事長兼首席執行官許敏高度重視進博會這一平臺。她表示，進博會不僅為企業帶來開放紅利，更搭建了與國際合作伙伴深度交流的平臺，讓企業更深入了解中國消費者需求，推動創新達到新高度。許敏表示：“在本屆進博會中，我感受到了消費市場的活力和新機遇，這意味著中國消費者展現出的對美、健康和高品質生活的更高追求，意味著寶潔所在品類市場規模有望突破萬億，也意味著我們對中國市場的長期信心和戰略定力?！?/p>

寶潔致力于追求創新質量的提升

進入中國36年來，寶潔始終與行業共同進步，先后引進和推出20多個品牌。過去兩年，寶潔全面推進“引領品類增長”的戰略革新?！拔覀兿嘈?，只有品類發展了，把蛋糕越做越大，品類中的每一個企業才能獲得更好的可持續發展?！痹S敏強調。

為此，寶潔不斷夯實五大核心優勢：產品、包裝、品牌溝通、零售體驗、客戶和消費者價值，并作為當前戰略布局的重點。這一戰略升級推動了寶潔的新品推出，提升了市場競爭力。

寶潔服務全中國近90%的家庭，深耕用戶洞察。從入戶調查到大數據分析，寶潔始終以消費者為中心，這是品牌營銷創新、價值創造的原動力和出發點。許敏表示：“創新是寶潔的第一增長引擎。在中國市場，我們不僅追求創新速度，更追求創新質量。我們深入挖掘中國消費者需求，同時提供功能價值和情緒價值?！?/p>

本屆進博會，寶潔帶來多款創新產品，如潘婷PRO-V維他命晶瑩露、SK-II全新LXP匠心系列和OLAY淡紋黑管精華等等。同時，在“智能探索 科技進階”智能儀器體驗區，寶潔還展出了自適應機器人、海飛絲頭皮檢測儀、SK-II肌膚光透鏡、OLAY HAPSENSE膚感測試儀（OLAY Watch）、幫寶適智能質量檢測設備等智能儀器，通過AI等技術助力從消費者測試、產品設計生產到質量檢控的每一個環節。

許敏說：“寶潔始終保持謙卑，向中國消費者學習，并通過洞察和了解消費訴求，轉化為更好的產品和創新，希望消費者和行業能看到這背后的技術研發和革新?！?/p>

綠色可持續發展是寶潔長期堅守的使命

綠色可持續發展是寶潔長期堅守的使命。自1956年發布第一份環境安全報告以來，寶潔就踏上了綠色可持續發展的征程。許敏介紹，寶潔正致力于在2030年實現碳中和，并計劃在2040年達到生產和銷售端的溫室氣體凈零排放。綠色可持續發展已深植于寶潔的每個業務環節，從研發到品牌建設，再到銷售和整個供應鏈，寶潔都致力于通過優質的產品和上下游協作，將這一理念傳遞給消費者和整個行業。
    具體來看，寶潔在減少自身運營和供應鏈對環境的影響方面取得了顯著成效。寶潔在中國有7家工廠已全部使用綠電，并實施了嚴格的廢物管理和回收計劃。
    此外，寶潔還通過產品創新幫助消費者減少日常生活中對環境的影響。例如，海飛絲“簡”系列洗發水采用精簡配方、輕量瓶身和可回收包裝材料，既保證了產品功效，又降低了環境影響。
    同時，寶潔積極推動行業協同創新，與合作伙伴和客戶相互賦能，推廣電商包裝和物流系統性的減排?？諝饽z囊、記憶蜂窩等綠色包裝創新案例正是這一努力的成果。

持續深耕，中國是寶潔的第二大市場

歷經多年的持續深耕，中國已經成為寶潔的第二大市場。許敏表示，寶潔見證并受益于中國營商環境的不斷優化，多年來在中國市場的投資與發展就是最好的證明。寶潔對中國市場充滿信心，并與行業合作伙伴共同深耕，致力于擴大行業規模。
    當前，寶潔所在品類的市場規模已達7000億，且市場遠未飽和，仍有巨大挖掘空間。許敏說：“我們堅信，通過創新和高質量發展，未來5-10年內，寶潔所處的行業規模有望突破萬億?！蓖瑫r，寶潔正加大研發和創新投入、強化本土供應鏈、本土化招聘等，以實際行動兌現對中國市場的承諾。

今年，寶潔升級和擴建了北京研發中心。作為亞洲最大、全球第二大的研發中心，寶潔北京研發中心不僅為中國消費者進行產品研發，還新增了多品類的“消費者洞察中心”和頭發護理、身體護理、皮膚護理三個品類的創新實驗室，進一步實現全球互聯，引進先進技術滿足中國消費者需求。
    如今，寶潔在中國的原材料本地采購率超過90%，通過建立本地供應鏈，和上下游合作伙伴共同發展，帶動了相關產業鏈的成長。此外，寶潔還助力中國供應商拓展海外市場，每年通過寶潔直接出口規模超百億。
    在人才培養方面，寶潔堅持本土化策略，近萬名中國員工中，本土員工占比高達98%，且越來越多的中國人才被輸送到全球重要管理崗位上。許敏相信，本土員工能更深入了解中國消費者需求，而對中國團隊的投入和培養也是寶潔對中國市場信心的有力體現。

（本文轉自新華網2024年11月10日內容）