快手村BA閃耀嶺南：當功夫遇見籃球，體育產業未來可期

來到佛山，怎么能不體驗一下武術的魅力。隨著鑼、鼓和镲的音符奏起，4只動感的醒獅跳進籃球場內，它們晃動腦袋、扭動屁股，而旁邊的“武林高手”們，則捧著籃球上躥下跳，一邊表演花式籃球，一邊秀著武術招式。

在“功夫籃球”的簇擁下，醒獅們站上梅花樁，嘴里吐出來4張條幅——當晚決賽4只籃球隊伍的名字。

現場觀眾發出一陣陣歡呼?？吹绞謾C上在線人數不斷創下新高，佛山市禪城區文明辦副主任馬超說：“我們也想辦醒獅、龍舟活動，想讓快手村BA帶帶人氣?！?/p>

不知不覺中，村BA成為地方文旅“以點帶面，以大帶小”的流量神奇。11月17日，由快手主辦的“快手村BA佛山站”落下帷幕，現場超過1萬人次觀眾觀賽，快手平臺的直播觀看人次，更是達到驚人的1.3億?！皾娞炝髁俊币u來，讓體育傳統濃厚的佛山信心倍增，于是，打算繼續籌備醞釀已久的漿板、龍舟和功夫直播賽，以帶動日益蓬勃的創意體育產業。

當功夫遇見籃球

11月17日的活動，現場第一個小高潮是著名歌星屠洪剛的出場。三四名爭奪賽結束的中場間隙，觀眾們稍稍平復心緒，準備迎來最后的決賽時刻，屠洪剛帶著經典的《精忠報國》登上球場，他聲音洪亮、歌詞鏗鏘，響徹全場的同時，當地的武術青年，展示了整套的詠春拳法，歌聲、武術和四面看臺的籃球氛圍，完美融為一體。

此外，當地的慶堂龍獅團將籃球元素融入醒獅表演，再現令人嘆為觀止的懸空絕技；詠春拳高手與籃球達人進行跨界合作，聯手打造球場上的“精武門”；國家級非遺蔡李佛拳新老武者齊聚一堂，深度詮釋佛山功夫文化的技藝傳承和精神延續。

當天的活動，除了精彩的籃球比賽之外，這些傳統體育元素也賺足眼球?！氨娝苤?，佛山也是座功夫名城?！币驗辄S飛鴻、葉問和李小龍的緣故，佛山成為大眾眼中功夫的代名詞，佛山市禪城區文明辦副主任馬超介紹，佛山有著非常好的傳統體育IP，期待被更多的看見、挖掘。

他說，從去年開始，禪城就啟動了全民籃球季品牌活動，今年通過全民籃球季將籃球運動在各個村落地，讓當地擁有了自己的“NBA”。在他看來，此次與快手合作舉辦村BA，是“不謀而合”?！耙恢币詠?，禪城體育的群眾基礎就很好，群眾體育發展也很蓬勃?！彼f。

“這次來參加比賽的隊伍，都是我們本地村BA的冠軍種子選手?！瘪R超看來，通過直播短視頻來宣傳體育運動，是老百姓們喜聞樂見的方式，“直播短視頻帶動體育產業的效果明顯”。

功夫+籃球的傳播效應的確收到奇效。兩天的比賽，現場超過1萬人次觀眾觀賽，快手平臺的直播觀看人次，更是達到驚人的1.3億?！翱焓忠恢庇幸庾R地挖掘、展示當地特色文化?！笨焓煮w育負責人周天一說，本次走進“武術之城”的廣東佛山，快手村BA了延續一貫的辦賽理念，以“功夫+籃球”為主題，滿足當地觀眾、網友們觀看激烈比賽之余，展現嶺南文化，帶領全國網友感受“粵韻風華”的獨特魅力與深厚底蘊。

周天一解釋，舉辦快手村BA的過程，同時也是網友們跟著村BA的賽程，加深了對各個地方的了解?！疤岬椒鹕?，大家第一印象還是功夫、醒獅?！彼f，通過和籃球的結合，會將這些特色文化，衍生為熱點和爆款內容，并通過快手平臺傳遞給用戶，使后者在觀看比賽的同時，感受到更多當地的風土人情。

當功夫遇見籃球，迸發出無與倫比的魔力。

大項目，帶動小項目

事實上，這種籃球+的運營方式，深受“老鐵”們的歡迎?？焓址矫姹硎?，2024年快手村BA開啟合作辦賽模式，通過“流量資源+媒體宣發資源+辦賽基金”的合作方式，與全國各地有能力、有特色的合作伙伴共建。預計打造規模更大、頻次更高、內容場景更豐富的快手村BA系列賽事。

截至2024年9月，#快手村BA#賽事相關直播內容總觀看達18億人次，賽事相關內容總播放量達到40億人次，全網熱搜超過400個。

短視頻點石成金的魔力，讓地方文旅趨之若鶩?！芭c快手村BA的合作，我們希望獲得1+1大于2的效果?！瘪R超表示，快手是國內“頭部”直播短視頻平臺，擁有龐大的用戶群體與超高的影響力，在快手平臺展示佛山的體育+、文旅+等項目，能吸引更多游客來佛山文旅消費，體驗這里的美食美景、民俗文化。

馬超解釋，佛山的傳統體育IP非常豐富，例如，舉辦這次村BA活動的南莊鎮，除了群眾喜聞樂見的籃球之外，漿板、龍舟也非常流行，這些項目雖然不如籃球那么大眾，但是也有著自己獨特的受眾群體。于是，他們也借鑒村BA的模式，創辦了相關賽事，通過“車水馬龍節”，選拔各個村子優秀的龍舟隊伍，推薦參加市里的“龍舟賽”，同時把龍舟品牌展示出來。

此次村BA的成功，帶來極大的啟發和期待?！斑@里也是想跟各大平臺，或發出一個邀請?！瘪R超說，漿板、龍舟、醒獅等項目，也期待通過直播的方式，被更多人看見。

“這么好的氛圍，這么好的IP，不利用蠻浪費的?！钡胤轿穆玫南敕?，和快手平臺不謀而合?？焓煮w育負責人周天一解釋，明年會結合專業賽事的聯賽制、杯賽制，以及其他創意賽制，把籃球等一些群眾參與度高的項目，打造成系列賽事。

她說，接下來快手將從單邊單站賽事轉向循環賽制，調動全國各地高水平隊伍，構建“全民體育”矩陣，此外，還會在一些特色項目上進行試水?！皾{板、龍舟賽，將來也是有可能的?！敝芴煲唤忉?，去年和今年，快手已經在吉林和貴州試水過“村釣”比賽，比賽內容十分精彩?，F在，他們正在廣東進一步推廣、落地村釣比賽?！耙驗檫@里有很特別的一些魚種和釣魚文化，很適合做垂釣比賽”。她解釋。

短視頻直播平臺舉辦趣味賽，同樣有著明顯優勢。一方面，用戶在活動期間帶話題#快手村釣 發布釣魚內容、教學等可獲得流量推薦、現金激勵等；另一方面，快手將聯動媒體官號以及站內達人，直擊比賽現場全程直播，充分展示當地的文旅特色?？焓职l揮線上功能，明現提升了村釣的關注度與傳播度。

平臺和地方產業的深度合作

除了家喻戶曉的王牌賽事村BA，以及初露崢嶸的村釣比賽外，今年巴黎奧運會區間，既洋氣，又接地氣的“村奧會”，成為溝通彼此的世界大聯歡?！翱焓执鍔W會規模非常大，以奧運之名比賽，項目包括田徑、籃球、足球、乒乓球?！敝芴煲徽f。

周天一介紹，群眾體育發展到現在，快手體育不再局限于村賽，從更廣的范圍來看，賽事主要輻射三個層面，包括社區賽、校園賽，以及村賽。從項目品類而言，除了籃球、足球、釣魚等這些廣受歡迎的體育項目，還包含普羅大眾喜歡的廣場舞、健美操、武術等，都會納入考慮辦賽的范圍之內?！跋Ｍ诙桃曨l紅利加持下，越來越多的民間體育健，將能在全國人民面前展示自己的風采?！彼f。

她解釋，從不斷豐富賽事類型，完善辦賽模式，快手更依托短視頻直播優勢，以村BA賽事為切口，為鄉村振興打開新的思路。例如在山西站，在當地相關部門的大力支持下，線上，快手達人通過多場溯源助農專場直播，讓賽事的高流量轉化為社會價值和商業價值，使山西特色產品走進全國、被更多人看到。在線下，半決賽與決賽兩天到場2萬余人，賽事還發起以物置票活動，觀眾購買等價助農產品即可進行票務置換，最終售出票數5000余張，為當地企業帶來近百萬元的現金收益。

周天一指出，快手村BA這個IP，其內涵多元，它不僅是一個平臺，還能把品牌、正能量的體育賽事，以及電商達人文化等結合一起。

隨著村BA品牌的深入人心，它早已超越群眾體育雙向奔赴的初級水平，升級為平臺和地方產業深度結合的2.0階段。馬超說，一直以來，禪城也致力于加快孵化潮流賽事IP，打造潮流體育高地。例如2023年、2024年連續兩年舉辦的“城·BA”禪城區全民籃球季系列賽事，高質量推動禪城區體育賽事向著產業化、品牌化方向發展。而此次與快手合作，也是希望繼續培育本土籃球文化氛圍，用籃球賽事為禪城帶來更多流量，實現“體育搭臺，經濟唱戲”。

“接下來我們會繼續打造‘體育+旅游’、‘體育+產業’、‘體育+消費’等不同的場景?！彼硎?，此次與快手合作，也是秉持著體育賽事進商圈、進社區的理念，把賽事流量變為經濟增量，同時借助此次賽事的契機，結合“百千萬工程”，在南莊翻新打造網紅籃球場，滿足人民群眾對體育運動的需求。

接下來，禪城區將緊扣文體旅市場下沉縣城一級的發展機遇，加快布局“音樂演出、（微）短?。ㄒ曨l）、沉浸式演藝、潮流體育、時尚零售、城市漫游”六大文旅新賽道，打造“演藝、體育、商業、街巷”四大新空間，為禪城區打造“佛山之心”，奔赴“六最”現代化禪城提供文體旅新質生產力。