2024年中國公益品牌觀察 | 2024筑夢者公益大會

2024年11月25日，南方周末第五屆筑夢者公益大會在北京舉辦。大會匯聚了來自學術、商界、政府和公益組織等多個領域的專家與代表，共同探討公益的未來發展趨勢，分享實踐經驗與前沿思考。

在大會現場，南方周末公益研究中心發布了《中國公益品牌觀察報告（2024）》，并由南方周末公益研究中心主任史諒進行公益品牌觀察主題分享。

▲ 南方周末公益研究中心主任史諒

史諒強調，以品牌建設推動慈善事業高質量發展已成為當前公益領域的重要議題。根據南方周末公益研究中心發布的《中國公益品牌觀察報告（2024）》（以下簡稱“報告”），隨著“品牌建設”被列入社會組織高質量發展意見，建設公益品牌成為了公益機構實現高質量發展的必答題。

報告指出，在公益品牌的基礎建設方面，公益機構需注重組織建設、制度完善和品牌保護，以堅實的內部基礎支撐品牌的長遠發展。同時，合規作為公益品牌的基底，是公益機構必須堅守的底線。調研數據顯示，26%的上榜基金會收到民政部的責令整改通知書，這警醒著各家機構要以規范化建設實現公益機構的高質量發展。

史諒表示，在實施公益品牌的過程中，公益機構已經構建了立體化的傳播矩陣，通過多渠道、多形式的傳播手段擴大品牌影響力。但另一方面，在公益項目的品牌打造較弱，品牌傳播尚缺乏與公眾的有效溝通。此外，公益品牌的發展需緊跟國家發展戰略和社會需求變化，不斷調整和優化品牌內涵，以適應時代的發展和公眾期望的提升。

此外，報告分析了關于公益品牌共建模式的探索。通過品牌共享和項目共同運作，公益機構能夠形成品牌合力，共同推動公益行業的發展。然而，這對公益機構的品牌管理提出了更高要求，需要確保品牌擴張與組織使命、愿景和核心價值保持一致。

在演講的最后，史諒提出，未來公益品牌建設將更加注重創新和可持續性。首先，公益機構需緊跟技術創新潮流，利用數字化手段提升品牌運營效率和透明度，打造陽光慈善工程。同時，好的公益品牌可以幫助機構撬動廣泛的社會力量，實現多元主體共同參與公益慈善的格局。以品牌建設推動慈善事業高質量發展是公益領域不可逆轉的趨勢，公益機構需不斷探索和實踐，以適應新時代的挑戰和機遇。

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