非遺“破圈”的花西子實踐：守住文化，更要創新

當前，中國公益事業正展現出前所未有的創新與活力。近日，南方周末第五屆筑夢者公益大會在北京召開。大會以“新公益，新征程”為主題，匯聚來自政府、企業、公益組織、高校等領域的代表，圍繞公益品牌創新與社會價值展開深度探討，激發行業新思路，推動公益事業發展。

在2024筑夢者公益大會現場，年度名單正式公布。其中，由中國美妝品牌花西子母公司設立的浙江省宜格慈善基金會所發起的“薪火傳承計劃—民族文化進校園”項目榮獲“年度公益案例”，成為本年度最具啟發性和時效性的公益案例之一。

值得一提的是，該項目作為2024年度亞太地區“非物質文化遺產促進可持續發展”入選案例，將納入聯合國教科文組織亞太地區非物質文化遺產國際培訓中心案例庫，在國際培訓工作中使用，并適時向聯合國教科文組織推薦。這不僅是對花西子“薪火傳承計劃”的肯定，也進一步促進了中國非遺的國際傳播，為世界文化的多樣性貢獻了中國色彩。

花西子“薪火傳承計劃—民族文化進校園”項目已開展3年多時間，創新性地打造“非遺傳承人+在校教師”的教學模式，通過民族文化課程開發和師資培訓、民族文化傳習室建設、民族文化藝術節展演、民族文化論壇和課題研究等系統化行動，有效擴大了非遺文化進校園的覆蓋范圍、影響人群。該項目不僅促進了青年非遺傳承人的培養和非遺普及教育，還進一步增強了師生文化自信，為非遺文化的保護與傳承探索出一條新路徑，具有廣泛的借鑒意義。

01 非遺進校園，傳承看少年

文化保護與傳承是一項長期而艱巨的任務，但花西子“薪火傳承計劃”在涼山地區深耕三年多的時間里，已經取得了階段性的顯著成果。

“薪火傳承計劃”于2021年啟動，2022年項目進入四川涼山地區，目前已面向涼山42所學校78410名學生，累計開展民族非遺文化教學5650小時，完成10項非遺校本教材開發，彝繡、月琴、阿都高腔、彝族口弦、朵洛荷、金江鼓樂、蹢腳舞、傈僳族火草織布等36項非遺技藝走進課堂。

花西子將涼山地區14個民族的非遺文化轉化為校園課程，讓非遺傳承人走進校園，打開文化傳承的新局面。校園成為非遺保護與傳承體系中的重要場域，為當地非遺傳承開辟了新的道路，這正是“薪火傳承計劃”的獨到之處。

通過非遺課堂，學生們有機會近距離接觸并學習非遺技藝，對本民族文化產生了濃厚的興趣。來自項目示范校金沙鎮中心校的學生表示，她最喜歡彝繡課程,看到老師在繡布上不一會兒就繡出了一朵花的雛形，她感到非常驚嘆，很渴望學習這項技藝。

喜歡月琴的同學也開心地分享道：“我經常把月琴帶回家演奏，讓爸爸媽媽也能聽到非遺的聲音?！?/p>

金沙鎮中心校的老師取比格西表示，現在每周兩節的民族文化課堂已成為孩子們心中的一種期待?！靶交饌鞒杏媱潯弊尫沁z文化慢慢浸潤到孩子們的日常生活中，在無形中也增強了他們的民族自信。

然而，在課程普及的過程中，花西子也觀察到，由于非遺師資的緊缺，非遺傳承人教學規模存在很大的局限性，使其難以覆蓋到更多的學生和學校。

基于此，2024年，薪火傳承計劃創新性地引入了“非遺傳承人+學校老師”的授課模式。通過啟動“在校老師非遺教學培育計劃”，激勵學校深入挖掘和利用校內現有的教師資源，不斷擴大非遺教育的教師隊伍。這一舉措不僅使老師們也有機會成為非遺傳承人，還推動了非遺文化從“進校園”到“在校園”。

作為首批入選培育計劃的老師之一，前金沙鎮中心校校長劉江，在今年9月項目啟動儀式上，拜省級彝族民歌傳承人楊軍幾為師。在拜師儀式上，劉江手持拜師帖，滿懷興奮地表示：“十年來，我一直在致力于涼山非遺文化的傳承工作。今年花西子推出的這項培育計劃，讓更多老師有機會深入、系統地學習非遺文化，提升他們的非遺技藝，從而更好地讓這些文化在校園、在孩子們身上得到傳承?！?/p>

據花西子公益團隊透露，“在校老師非遺教學培育計劃”還將在涼山的42所非遺示范校招募20名學校老師作為首批培育對象。項目組將為這些老師提供相關培訓和學習機會，并與本地傳承人師傅攜手，一對一地幫助老師提升非遺技藝水平。

這是一次多方共贏的創新。國家級彝繡非遺傳承人賈巴子也表示，希望通過這個培育計劃，讓后代能逐步地將彝繡傳承下去，也希望彝繡能“走出涼山、走出四川、走向世界。

對此，原涼山州非物質文化遺產保護中心主任克惹曉夫對該項目給予了高度評價：“花西子的創新模式在未來應考慮持續推廣和深化，助力傳統藝術和技能在新一代中得到珍視和傳承?！?/p>

02 破圈，探索非遺產業化

為了進一步推動非遺的可持續發展，花西子一方面通過“薪火傳承計劃”注重對傳統技藝的傳承與實踐；另一方面，以美妝為媒，推動非遺產業化發展，使其融入大眾生活，成為人們生活方式的一部分，實現以文化滋養商業、再以商業反哺文化的良性循環。

從精美的雕花工藝到高雅的定窯白瓷，從苗族、傣族、蒙古族的文化印象系列，到今年推出的刺繡限定新品，花西子將中國傳統文化與現代時尚生活方式緊密結合，為文化傳承與創新注入新的活力。

如在今年的七夕節期間，花西子聯手非遺蘇繡傳承人盧梅紅推出“七夕刺繡限定系列”，首次將手工蘇繡技藝與美妝產品相結合，通過創新性演繹，不僅賦予非遺蘇繡新的生命力，也讓更多人感受到了中國非遺之美。

近年來，除了花西子，越來越多的企業也開始積極探索非遺的產業化之路。非遺元素逐漸融入商業領域，這一趨勢背后反映的是社會的倡導、時代的號召。

聯合國教科文組織在《保護非物質文化遺產公約》中強調，非遺對于聯合國2030可持續發展議程具有重要意義，非遺是可持續發展的驅動力和保證。

為了推動全球可持續發展目標的實現，中國作為首批簽署《保護非物質文化遺產公約》的國家之一，也在非物質文化遺產的保護與傳承方面做出了巨大努力。隨著國內非物質文化遺產事業正邁向新的發展階段，探索其傳承與發展的創新途徑變得尤為重要。

無論是在“薪火傳承計劃”上，通過教育創新革新了非物質文化遺產傳承人的培養模式；還是在推動非遺的產業化發展上，花西子一直走在前列。

在南方周末中國企業社會責任研究中心智庫專家呂建中看來，花西子的公益活動展示了如何將品牌追求、商業力量轉化為社會責任的探索，未來可進一步總結提升，形成可持續商業的系統路徑，在追求商業成功的同時，積極推動社會的進步和發展。

“薪火傳承計劃”項目發起方浙江省慈善基金會于2021年成立，由花西子母公司宜格美妝集團設立，以“弘揚美，傳播愛”為宗旨與使命，重點關注文化振興、教育助學、困難群體幫扶等領域。2023年基金會被浙江省民政廳評定為“5A級社會組織”。

創業之初，宜格美妝集團明確提出四個維度的企業使命：為用戶創價值、為員工謀發展、為國妝傳美名、為社會造福祉。這一使命與集團在公益事業中的踐行保持了高度一致。

一直以來，花西子致力于做一個百年品牌、世界品牌，在不斷加強科技研發硬實力的同時，花西子也在積極探索文化和公益相結合的路徑，不斷提升品牌影響力。而中國品牌要想在國際舞臺上獲得認可并實現高質量發展，一方面亟需標桿企業的引領，另一方也需積極踐行綠色可持續發展理念。相信作為頭部美妝品牌的花西子通過對軟硬實力的不斷錘煉和探索，未來定能在世界舞臺上綻放光彩，通過每一款獨特的產品，每一個創新實踐的公益項目，傳遞更多東方民族的善意與美好。