向你致敬，“一元俠”

幾個月前，捷報傳來：在第六屆ICode國際青少年編程競賽中國區決賽中，來自甘肅省定西市隴西縣的五名小學生取得了1金3銀1銅的好成績！

鄉村孩子與國際編程賽事冠軍由此產生了關聯。而在關聯背后，是百勝中國和中國鄉村發展基金會攜手推動的“捐一元”項目，在彌合城鄉發展差距、推動兒童發展事業在城鄉融合發展上做出的努力。

2023年，當隴西縣教育局看到了“捐一元”數字化課堂項目時，便燃起了濃厚的興趣。雖然對這個項目、對數字化領域還很懵懂，但他們知道，這個資源，對于隴西縣的孩子們來說非常重要，一定要努力爭取到。

隴西幾名學生獲獎的這一年，恰逢是“捐一元”項目的第十七年。2008年汶川地震后，百勝中國攜手中國鄉村發展基金會啟動“捐一元”項目，截至目前累計募款已超過2.6億元，為鄉村兒童提供了約5780萬份營養加餐，為1500余所鄉村學校配備了現代化愛心廚房設備，并在約550所鄉村學校開展了數字化課堂。

2024年，“捐一元”將年度活動主題定為“致敬捐一元背后的你”，以“一元俠”這個名字稱呼每一位參與其中的人，感謝他們盡己所能的俠義之心。從1元到2.6億元，從一粒剛剛萌芽的愛心種子到一棵碩果累累的愛心之樹，“捐一元”的成長離不開愛心鏈條上的每一方力量。

“捐一元”與它背后百勝中國40萬的強大粉絲團

2008年，還在讀大四的Glory成為了廣州肯德基餐廳的一名實習生。恰逢“捐一元”啟程，第一年在全國肯德基和必勝客餐廳開展勸捐活動，Glory就作為一線人員參與到了勸捐行列?！斑@是一個為山區兒童舉辦的募捐活動，您愿意捐出一份愛心嗎？”這句話成為Glory與“捐一元”緣分的開始。

對于大部分一線員工，餐廳勸捐可能都是從一項被動的工作任務開始的，而如何成為一個主動的善念，Glory說：“首先你要深入了解并發自內心、真正地信任和認可項目，才能真誠、不厭其煩地去向顧客進行介紹。這種信任和認可，才是這么多百勝員工能成為‘捐一元’鐵桿粉絲的真正原因?！?/p>

也是因此，2018年Glory離開百勝回歸家庭后，依然會在每年夏天回到曾經工作的餐廳，為“捐一元”捐一份愛心。

這份相信的持續也來自于捐一元項目對公益成果及時、透明的反饋：公司會不定期地招募員工代表和外部志愿者代表前往受助學校進行實地探訪，看看“捐一元”的落地成效，零距離見見受助的孩子們。

Glory探訪“捐一元”項目學校

去年，加入百勝中國已經十年的Five參與了“捐一元”月捐人云南探訪活動，這是他自2017年去到云南洱源參加“捐一元”的愛心土豆義賣活動后的再次回訪。時隔7年，他在孩子們身上感受到了很大的變化，“孩子們雖然大多是留守兒童，但在交流的過程中，他們都落落大方，聊天內容也很與時俱進，不僅營養狀態得到了很大提升，精神狀態也非常陽光自信?！?/p>

Five與“捐一元”項目學校兒童合影

在百勝中國工作了14年、年年都會支持“捐一元”的Grace，第一次來到項目學校，看到照片和海報中的畫面在眼前真實地具象化，難掩感動：“看到我們真正有幫助到這些需要幫助的孩子們，看到愛心在小娃娃們的心里發芽開花，真的感受到了堅持的意義?！?/p>

而員工從項目中獲得的這種正向反饋，在“捐一元”的愛心循環中又會再次成為對自我的敦促。對線上勸捐流程的不斷精細化，和對線下公益活動創意的不斷豐富，都是因為項目人員由衷地希望，一點“小小的改變”能讓公眾更好理解“捐一元”，更便捷地參與捐贈，更主動地成為公益傳播鏈條上的一員。

17年來，“捐一元”不僅成為了百勝中國的旗艦公益項目，百勝中國的40萬員工也幾乎實現了“人人是‘捐一元’志愿者”。在每年8月的“百勝公益月”活動中，這40萬“粉絲團”像迎接一位會定期歸來的老友一般做足慶祝的準備：百勝中國上?？偛看髽且约皡^域辦公室都會被“捐一元”各種溫馨照片、視頻等包圍，義賣攤位會成為愛心流動的場所。

以慶祝節日的方式，“捐一元”其實已讓公益成為了“粉絲團”的一種期待，而成為節日無疑就是褒獎本身。

“捐一元”與它背后的捐贈人

小芙也值得參與這場節日的慶祝。在以月捐方式參與到“捐一元”項目中后，她已經連續捐贈了40個月?！捌鋵嵣屏季褪强沙掷m的舉手之勞?！睆淖约旱墓鎲⒚芍畷短炜盏牧硪话搿分?，小芙受到了深深的震撼，“從前我總覺得，只有捐一筆‘巨款’，才配說自己是在做慈善。但這本書讓我知道，普通人也可以盡己之力去影響世界，小小的螢火蟲也能發出自己的光?！?/p>

小芙對于參與公益的理解，恰恰切中了“捐一元”項目最底層的邏輯。2008年是“中國公益元年”，彼時的百勝中國已經在思考：是在社會輿論聲勢之下，一個人或一家企業捐一百萬；還是發動每人至少捐出一元，撬動一百萬人持續參與、形成公益習慣？

之所以會選中“捐一元”項目作為自己影響世界的一種方式，是因為在小芙看來，“捐一元”的捐助模式雖不復雜，卻飽含深意：它不是定向捐贈，因此所有孩子都有機會享受到平等的關愛；作為來自社會的捐贈，它也不需要受助者銘記特定捐贈者的姓名，因此可以更輕松無負擔地接受這份關愛。

“純粹的愛”，是小芙為自己的公益之心下的定義，也印證了“捐一元”搭建立體化籌款平臺，充分利用百勝中國線下餐廳、網絡訂餐系統募捐的基本理念：公眾才是解決問題的核心。百勝中國相信“人人公益”的可持續性，堅信“全民公益”是公益發展的必然路徑，堅持“捐一元”，倡導公眾力所能及的小額捐贈。

小芙（左）與“捐一元”項目學校兒童合影

“2024年南方周末中國公益項目品牌榜（企業類）”在發布中指出，企業在參與社會公益時，依托其資源、技術、行業等優勢，呈現出與公益機構略有差異的特點，這種特點的一個體現便是企業更樂于也更善于搭建平臺。同時，企業在公益項目的設計和開展上善于發揮特長，將內外部資源轉化為公益資源。

但其實有一些企業愿意在公益事業上選擇直接捐贈而非搭建平臺也是有原因的，成為公益渠道就必然面臨公眾信任的問題，這也是“捐一元”項目從誕生開始就始終需要回應的社會關切。

近年來百勝中國在旗下肯德基、必勝客等品牌原有的餐廳端“捐一元”基礎上，在APP、小程序等在線點餐系統中開發了“愛心捐款”功能，實現數字化點餐隨餐捐。但便利之外，“愛心捐款鍵”更重要的作用，是將捐款收入與營業收入清楚區分，形成了一套能夠在活動期間準確統計全國餐廳每日線上線下捐款數據的系統。

清晰透明的善款數據，是“人人公益”得以持續循環的基礎，正如以小芙為代表的月捐人希冀的，“一元俠”所求的不是回報，不是讓受助人記住某個具體的名字，而是讓每個一元的價值都得到合理實現，捐得其所。

“捐一元”項目受益兒童

“捐一元”與它背后的志愿者

2008年出生的樂樂，與“捐一元”同歲。

2021年因為參加成都電視臺的學生訓練營了解到“捐一元”，當時讀初一的樂樂自告奮勇擔當起公益宣傳員的角色，在肯德基餐廳向顧客介紹項目，邀請大家參與隨手公益，獻一份愛心。

去年，當“捐一元”的線下公益活動落地成都大熊貓繁育基地，樂樂與拍檔小宇用向親子家庭贈送熊貓海報的方式進行勸捐，最終憑借自己的力量在活動現場募集到1243元善款，并獲得了媽媽1000份營養餐的“追加”捐贈。

作為樂樂參加公益志愿活動的啟蒙“老師”，母親溪月女士看重堅持的意義對于孩子性格的塑造，“堅持，才有萬水千山。我鼓勵樂樂參與捐一元這樣的公益項目，因為參與的過程中，正念會在他心里生根發芽，這是感知社會的重要部分?！?/p>

樂樂也很好地接住了媽媽的期盼：“它讓我感受到了‘生命力’，仿佛是與我一起共同成長、一個同歲的小伙伴?！卑殡S著他一路長大的“捐一元”，早已是他成長經歷中特別的存在。

這與種樹似乎是一樣的道理，最好的時機是十年前，或者現在。

樂樂參與2024年“捐一元”公益市集

蘇州市吳中區越溪實驗幼兒園的圈圈老師是“捐一元”的公益傳播大使，每一年都關注著這一項與孩子相關的公益項目，在2019年還曾跟隨“捐一元”團隊一起走進甘肅下中灘小學看望“捐一元”受助的孩子。

今年11月，圈圈老師發起了面向全園的幼兒以及家長、教師，共計900多人的義賣倡議，并將所有義賣籌款和物品都通過“捐一元”項目支持欠發達地區孩子們的成長。在這個教書育人的職業上，圈圈老師希望，“讓‘捐一元’從娃娃抓起，讓每一個人都感受它的意義?！?/p>

蘇州市吳中區越溪實驗幼兒園親子愛心義賣現場

其實作為志愿者的“一元俠”，或許是最難被清晰定義的一群人，因為他們可能同時是捐贈者、是百勝中國的員工，“志愿”的行為可以被附加在很多的身份之上，也因此讓很多看似沒有交集的人生線路相逢。

作為百勝中國云南公共事務團隊的一員，Valeria還有一個隱藏身份——“捐一元特派攝影師”。入職三年，Valeria已去過位于云南的項目學校至少六次，在她的鏡頭下，孩子們總是陽光、有靈氣、富有生命的活力。

在手腳并用、氣喘吁吁陪著孩子們走了一次翻山越嶺的上學路之后，Valeria深刻理解了每日雞蛋牛奶營養加餐對他們的意義，說是“上學路上的期待”“每天的快樂時光”一點不為過。那些“捐一元”背后的愛心人，是孩子們童年時代感受到的另一種愛，也激發了很多孩子長大后也要去幫助別人的志向。

Valeria鏡頭下的大山孩子有著屬于他們的快樂

和樂樂一樣，“生命力”也是Valeria形容“捐一元”項目的關鍵，一個長跑了17年的公益項目，沒有消失、沒有改名、沒有更換跑道也沒有背離初衷，背后有什么秘訣呢？

一個一元或許不能指向任何一處，但一元疊加一元的匯聚，當“一元”成為了“捐一元”，從組織到個人公益意識循環運轉起來，公益項目便真正獲得了穩定和持續的運轉。而每一位公益項目的參與者，也因為沖破了對于付出的對等期待，才成為了“俠義”的承載者。

像Valeria一樣，無數集各種身份于一身的“一元俠”串起了“捐一元”的愛心循環。一個長期持續的公益項目，在這個鏈條上的每一個環節都保持穩定的互動，這樣的關系最終會沉淀為信任。而這份信任，會為“捐一元”無限續期。

在近期揭榜的“2024年南方周末中國公益項目品牌榜（企業類）”中，已持續精耕17年的百勝中國“捐一元”項目位列前十。在公益項目持續開展和升級普遍不足的環境下，“捐一元”以其健康可持續的發展，和即將邁向“成年”的生命力，持續發揮著作為企業在公益領域的正向社會效應。

如今的“捐一元”，早已不只是“老眼光”中給孩子們帶去物資的單線任務，而是已經形成了營養加餐、愛心廚房、營養知識宣教、數字化課堂等四大模塊，構建了“營養支持+精準扶智”雙管齊下的體系，推動鄉村兒童發展。

更重要的是，這四大模塊共同構成的路徑，一直在適應時代變化自我革新，結合百勝中國自身特點與優勢，不斷與合作伙伴——中國鄉村發展基金會探索新的公益賦能方式。

“捐一元”項目四大資助模塊

今年，“捐一元”更是將目光聚焦“捐一元背后的你”，無論是城市里不吝善意慷慨解囊的捐贈者，鄉村里負責項目落地的基層教育工作者，還是背后默默付出的項目工作人員，甚至每一位主動傳播分享“捐一元”的志愿者，“捐一元”珍視每一個個體的善意。

致敬每一位值得被致敬的“一元俠”，感謝你們的善意匯聚成川托舉著“捐一元”平穩前行。著眼宏觀，也關照個體，在“一元俠”的愛意中，“捐一元”會長成更成熟的大人。