2024年終之際，回溯探尋品牌的力量

近期，李子柒時隔三年回歸自媒體平臺引發熱議，一眾國內外粉絲的追捧展現了“初代網紅”的影響力，也凸顯個人IP商業化的價值依舊不可估量。雷軍、周鴻祎、董明珠、于東來、鄭欽文、董宇輝、羅永浩……當一張個人名片打得響亮，品牌效應接踵而至。

在個人IP不斷發光發熱的同時，2024年，許多政府部門、企業、組織也在品牌建設上交出了亮眼的成績單，共同引領了一場場創新風潮。

其中尤為突出的是文化傳媒領域，騰訊視頻爆款頻出，年初收官的《繁花》吸引各大品牌搶投，成為招商“天花板”?！稇c余年2》《玫瑰的故事》《與鳳行》等頭部劇集同樣實現流量與商業回報雙收；芒果TV則借助《歌手2024》《再見愛人第四季》《花兒與少年第六季》等吸金能力不減的老牌綜藝屢次掀起輿論漩渦，爭議與效益齊飛；還有讓山西文旅、瑞幸咖啡、比亞迪等合作方都搭上營銷順風車的國產游戲《黑神話：悟空》，向全世界展示了精品巨制的品牌力與市場力。

文化娛樂憑借深受民眾青睞的天然屬性，成為與各行各業共創共贏的利器，但品牌圈的熱鬧與歡騰遠不止于此。前有小米首推汽車請來多名車企大佬，后有華為三折疊屏手機造梗造勢火到海外。這些讓人津津樂道的營銷事件背后，主創團隊是首要功臣，但也需要各家品牌戰略與廣告創意團隊的籌謀。

近一年來，品牌界有哪些值得留意的影響力人物、先鋒人物、營銷人物？有哪些品牌在影響力、人氣、創新力、新銳力、可持續力等維度占領高位？有哪些具有標識性的影響力IP，以及在人氣、創新、營銷、出海、公益傳播等領域有優異表現的案例？又有哪些代理公司讓品牌質效齊飛？

2024年12月13日，南方周末將于北京舉辦第九屆品牌大會，攜手各界菁英人士，立足品牌營銷領域前沿，聚焦年度現象及優秀案例，探尋品牌創新路徑與未來趨勢。

人物、品牌、案例、代理等多領域的年度品牌力量將在會上正式亮相，從媒體角度給予中國品牌發展具有應用性的啟發和洞察，鼓勵積極向上和促進社會進步的創新。而在此之前，2024年11月28日至12月5日，品牌大會年度品牌力量率先啟動觀眾投票，南方周末將結合專家顧問團、網絡票選在內的意見綜合評定。

歡迎進入活動官網（點此參與投票），支持你心目中的品牌力量！

2024年，品牌大會繼續匯聚行業菁英分享真知灼見，呈現多元觀點的碰撞，并延續往年的“品牌風向標”欄目，通過業界專家訪談、主題觀察分析、品牌案例盤點等內容，不斷深化公眾對中國品牌發展的認識。

此外，南方周末聯合廣東人才管理研究會共同發起的“年度雇主品牌觀察”研究項目，也計劃在會上進行成果展示。該研究重點調研中國企業雇主品牌及人才競爭力，通過探尋雇主品牌建設中員工幸福感與企業績效的雙增長關系，探索一個有吸引力的雇主品牌如何幫助企業脫穎而出。

品牌大會是南方周末報社于2016年起舉辦的年度品牌盛事，隸屬于南方周末年度盛典系列活動。年度盛典于每年12月舉辦，旨在通過搭建分享及創新的思想交流平臺，傳播時代理念，表彰優秀案例，向公眾傳遞有智慧、有價值的思想。

秉承“分享·創新·探索”的宗旨，歷屆南方周末年度盛典從品牌、金融、公益、綠色、科創、文學等議題，與業界、觀眾完成了一場場開放的前瞻性對話。2024年12月12日至13日，品牌大會、科創大會、新金融大會等活動將在年度盛典上隆重登場。