“一座好的旅游城市，要經得住本地市民日常的審視”

正在建設中的“冰雪大世界”。視覺中國|圖

進入12月，哈爾濱迎接“南方小土豆”的“媚南”短視頻，再次刷爆社交網絡，這座冰城成為2024年底全網熱度最高的旅游目的地。（詳見報道《有景點整活升級，也有商販選擇歇業：哈爾濱再戰冰雪季》）

哈爾濱成為流量新寵始于2023年，跟隨凍梨擺盤、“爾濱”等網絡熱梗一起出圈爆火，成為新晉網紅城市。時隔一年，這些舊梗還沒有被完全忘記，一些新花樣又被創造出來。

近年來，因為潑天流量，一座城市在短期內吸引大量游客的“神奇”故事時有發生。但是隨著時間的推移，有些城市逐步沉寂，不復當初熱度；有些則被流量反噬，發生從敞開大門歡迎流量到主動降溫的轉變。

2024年底，哈爾濱更像是“王者歸來”，有望成為穿越周期的網紅城市。由此成為文旅界分析研究的一個焦點。南方周末專訪了中國旅游研究院院長戴斌。他認為，一座好的旅游城市，首先要能夠經得住本地市民日常的審視。

戴斌。視覺中國|圖

哈爾濱文旅是強政府狀態

南方周末：時隔一年后，哈爾濱熱度依舊這么高，它做對了什么？

戴斌：經過一年的沉淀，我們再來看2023到2024年冰雪季的出圈，可能有三把鑰匙，打開了它的文旅流量密碼。

第一把，我覺得還是哈爾濱的冰雪資源、冰雪文化。廣大南方地區的游客對冰雪有一種天然的喜愛，無論是傳統的冰雪運動，還是冰雪文化，都很受他們歡迎。尤其是經歷過北京冬奧會的推廣，大家對冰雪運動、冰雪休閑的參與熱情，有了非常大的提升。哈爾濱恰好滿足了人們對冰雪文旅的想象。

第二把，我覺得是哈爾濱這座城市，在上一輪冰雪季中所釋放的誠意、善意，以及他們溫暖、包容的城市