胡正榮：中國企業文化、價值要走出去，才能建立長效影響力｜2024品牌大會

2024年12月13日，南方周末第九屆品牌大會于北京舉辦。品牌大會創立于2016年，隸屬于南方周末年度盛典系列活動，每年集合各界精英人士，挖掘企業品牌價值，著眼時代之先。此外，大會面向全行業，甄選年度具有代表性的品牌及案例實踐，從媒體的角度給予中國品牌發展應用性的啟發和洞察，鼓勵積極向上的創新和促進社會進步的力量。

在大會現場“趨勢風向標”環節，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮發表演講《企業品牌如何講好中國故事，傳遞中國聲音》。

▲中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮

中國企業在走出去的過程中，面臨相當多的挑戰和壓力，有文化、政策、法律以及經濟形態上的挑戰。對此，胡正榮認為，要把中國故事講好，把中國聲音傳播好，企業做好國際傳播，創造良好的外部輿論環境尤為重要。

胡正榮引用了全球品牌估值咨詢公司Brand finance2024年全球軟實力指數報告，來講述國際傳播軟實力。在這份報告中，中國從上一年的第五位上升到2024年的第三位。

與此同時，胡正榮也談到，中國在Media and Communication以及People and Values等幾個細分項得分較低。國際傳播是企業走出去的關鍵要素之一。有些企業往往只擅做不擅說，把企業作為一個硬生生、冷冰冰的機構在傳播，不重視傳播企業員工。傳播企業的形象、文化、軟實力，實際上就是講人的故事。要讓員工有獲得感、安全感、幸福感，人家才會給你的企業豎大拇指。

胡正榮認為，國與國之間的交流，不僅僅是從文化開始的，很大程度是先從物質層面的傳播和交流開始的。我們正在從“中國制造”向“中國創造”迭代升級，所謂的“中國創造”，就是不僅是創造可見的、有形的產品，而且要傳播不可見的價值和文化等，才能夠長遠地打動人。

最后，胡正榮總結到，中國的產品和品牌走出去之后，企業的文化、價值和意義也要走出去，這樣才能具有長效影響力。產品品牌以及背后所包含的價值觀被國際所認可，才能讓中國企業真正成為全球化的、有影響力的、可持續發展的企業。

·更多關于品牌大會的精彩資訊，將通過南方周末各渠道陸續發布，敬請關注。