回首2024，瀘州老窖如何詮釋濃香700年？

2024年，瀘州老窖酒傳統釀制技藝迎來不斷代傳承的第700年。自公元1324年開創大曲釀造歷史以來，24代瀘州老窖酒傳統釀制技藝傳承人堅守匠心，持續推動中國濃香型白酒釀制工藝的發展革新。700年來，瀘州老窖酒傳統釀制技藝走過了怎樣的歷程？在700年這個關鍵的時間點上，瀘州老窖又如何持續推動品牌升級，引領中國白酒走向世界？

濃香佳釀，700年迎躍升

回溯歷史，中國白酒的“第一口”濃香就來自瀘州老窖。瀘州老窖酒傳統釀制技藝發于秦漢，經元、明、清，其創制、定型、成熟歷經24代傳承人——這是有據可考、傳承不斷的中國白酒發展精彩篇章，也是瀘州老窖用24代人的執著和堅守撰寫出的一部“活著”的中國白酒釀造史。

近年來，白酒行業進入新一輪結構性調整期，而行業集中趨勢中也藏著白酒企業的新機遇。在2023-2024瀘州老窖年度經銷商表彰暨營銷會議上，瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼表示：“瀘州老窖高質量發展的黃金時代已經到來，瀘州老窖高質量發展的強大勢能正在釋放，瀘州老窖高質量發展的既定目標必將達成?！备呶萁驳膽鹇匝信?，為瀘州老窖2024年圍繞濃香700年所展開的系列營銷動作打好了基礎。 

以品牌建設為例，2024年瀘州老窖不斷拓展圈層傳播縱深與品牌觸達力度，深度綁定濃香700年品牌印記。首先是在2023年年末，以“首席知識合作伙伴”的身份攜手羅振宇“時間的朋友”跨年演講，正式發布中國濃香700年主題標識，和萬千知識群體共同見證瀘州老窖酒傳統釀制技藝不斷代傳承的光輝時刻。

瀘州老窖×羅振宇2024“時間的朋友”跨年演講現場

緊隨其后，在龍年新春即將到來之際，瀘州老窖發布《龍的傳人 濃的傳承》品牌主張影片，與成龍一起將功夫與釀酒文化深度融合，以中國人特有的昂揚精神氣質與文化情懷，向中國文化致以最“濃”的敬意，打響濃香700年傳播聲勢；初春開啟的封藏大典，更是讓業界看到了中國白酒文化傳承創新的典范；而全年持續舉辦的“流動的博物館”“窖主節”等創新活動，又再次增強了消費者對瀘州老窖濃香700年的品牌認同。

圍繞濃香700年所實施的營銷動作，也進一步提升了瀘州老窖品牌價值。體現在數據上，10月30日，瀘州老窖發布2024年三季報，營收243.04億元，凈利潤115.93億元，其中第三季度，營收73.99億元，凈利潤35.66億元。綜合全年營收表現來看，在白酒行業深度調整的大背景下，濃香700年的年度傳播主題串聯起了瀘州老窖全年的品牌動作，實現差異化競爭的同時，也展現出頭部名企穿越周期的底氣與實力，為行業發展注入了信心。

數智護航，創新發展再升級

隨著白酒行業的結構性調整，白酒行業的市場邏輯已經生變。站在濃香700年的新發展起點上，瀘州老窖不斷培育和發展新質生產力，先于行業開啟數智賦能轉型升級之路。

瀘州老窖智能包裝中心

作為白酒行業首家“燈塔工廠”，瀘州老窖智能包裝中心總建筑面積18.13萬平方米，于今年1月29日開始試生產，包含智慧包材中心、智能包裝中心、智慧物流中心和供應鏈調度中心等多個板塊，已實現全流程自動化，生產效率提高2倍以上。

瀘州老窖黃艤釀酒生態園區

數智護航，不僅體現在智能包裝上。在瀘州市黃艤鎮，總投資超118億元、占地3500余畝的瀘州老窖黃艤釀酒生態園，集自動化、智能化、信息化于一體，開啟傳統釀造產業智能釀造和智慧升級。乘“云”而上、借“數”發展，瀘州老窖帶頭示范并率先邁入數智時代，白酒行業“燈塔效應”正在顯現。

擦亮品牌，守護“活態雙國寶”

作為“濃香鼻祖”，瀘州老窖是行業最早擁有“活態雙國寶”文化遺產的企業。在繼承與發揚中，瀘州老窖清晰地意識到，文化始終是中國白酒最厚重的底色，也是中國白酒傳承發展的重要推動力。作為中國名酒，瀘州老窖厚植文化、深挖資源，在業內打造了一批具有前瞻性、示范性意義的品牌文化IP，不斷提升品牌高度、品牌價值。

一方面，其通過“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”“國際詩酒文化大會”等IP樹立起中國白酒文化傳承創新的典范。另一方面，瀘州老窖攜手澳大利亞網球公開賽、國際乒聯世界杯等國際賽事，用世界通用的語言表達中國文化和民族精神，讓不同民族、不同國家、不同語言的人們在濃香美酒中相知相識。

立足現在，展望未來。當下的白酒行業正在發生深刻變化，但守正創新、可持續發展的產業勢頭不變。700年，是瀘州老窖的歷史底蘊，更是面對未來的發展“底氣”——傳承、創新、引領的步伐永不停歇，以昂揚奮進之姿，邁向下一個700年。