年輕人涌入，縣城更好玩——2024縣域消費觀察

忙碌的縣城咖啡館（圖/視覺中國）

2024年，走進中國的縣域城市，你會發現一種新的活力正在涌動。

當下的縣城街頭，一幅充滿活力與現代氣息的商業畫卷正徐徐展開?？Х鹊?、品牌奶茶店、裝修精致的烘焙店紛紛涌現，成為年輕人休閑聚會的熱門場所；健身房、鮮花店、寵物店等新業態也逐漸融入縣城的日常生活；外賣小哥騎著電動單車穿梭在街頭巷尾，為一座座小城帶來了熱鬧非凡的生活節奏。

要理解縣城消費市場，既要破除“縣城婆羅門”的刻板印象，更不能忽視縣鄉居民對于美好生活的向往。諸多涌現的新消費業態，打破了傳統縣城商業業態單一的局面；外賣、電商等數字化消費基建的完善，背后是一個個居民的真實需求。

縣域消費呈現出前所未有的活力，成為觀察中國消費升級和經濟轉型的窗口。

隨著消費市場的不斷發展，縣域消費結構出現了明顯的分化趨勢，其中一個顯著特點是新業態下沉，給縣域的本地消費帶來強勁勢頭；另一個特點則是?“網紅縣”消費的崛起，帶來新的商業機遇。不過，新趨勢也帶來新思考——以“網紅縣”為樣本的縣城消費市場，想要持續長紅，不僅要看節假日高峰的“打卡”熱度，更要看高峰期過后的“細水長流”。

對于縣域市場，如何更好地承接流量、做實消費？在異地文旅熱潮的基礎上，如何發掘完善本地的消費市場，延續長紅“保鮮期”？ 節假日高峰過后，網紅縣城消費的“內功”如何增長？

有鑒于此，依托各級政府的統計數據及美團的消費數據，南方周末城市（區域）研究中心綜合分析50個“網紅縣城”，試圖解答縣域消費的奧義。

被低估的縣域市場

縣域經濟是我國國民經濟的重要組成部分——1812個縣城、7.48億常住人口、占全國消費市場38%的比重。2024年，縣域正在撐起中國消費的一片天。

統計數據顯示，從2013年到2023年，全年地區生產總值超過1000億元的“千億縣”，數量從9個增至59個，10年增加50個。這充分顯示出縣域經濟的快速增長和巨大潛力。

據南方周末城市（區域）研究中心早前發布的《中國城市消費的現狀、問題和展望》，2024年三季度，多數二線城市的社會消費品零售總額增速超過了一線城市；在“萬億元GDP俱樂部”的26座城市中，規模較小的城市增速優于規模較大的城市；而在這些城市之外，縣域和低線城市的整體表現又優于二線城市。

長期以來，一線城市和新一線城市一直是消費的絕對中心，無論是在消費規模、中高端品牌的集中度，還是新業態的普及度方面。但如今，這種絕對優勢正在被打破，縣城消費正在崛