品牌鑄魂 廣告賦能 上海市廣告協會廣告主與品牌分會授牌儀式暨恒源祥羊羊羊廣告央視亮相30周年活動順利召開

12月28日，上海市廣告協會廣告主與品牌分會授牌儀式暨恒源祥羊羊羊廣告央視亮相30周年紀念活動在恒源祥大廈舉辦，上海市廣告協會會長杜貴根、上海市市場監管局廣告監督管理處處長張紅冰、中國廣告協會學術委員會原主任、廈門大學特聘教授陳培愛、中國電視藝術家協會廣告藝術委員會會長，中國傳媒大學擘雅品牌研究院院長何海明、中國傳媒大學教授丁俊杰、恒源祥董事長兼總經理陳忠偉以及多位業內廣告人、品牌方及專家學者到場出席活動。此次品牌分會的設立，旨在提供品牌與品牌、品牌與廣告人交流共贏的平臺，促進廣告行業的生態發展。

上海市廣告協會會長杜貴根在致辭中指出，廣告行業的生態是品牌、渠道、廣告公司三位一體的打造，是推動市場經濟發展的重要力量，而品牌建設是企業發展和競爭力提升的關鍵所在。此次廣告主與品牌分會的成立，標志著行業發展進入了一個新的階段。杜會長表示，上海廣告協會將繼續為行業會員提供更加豐富的資源，促進行業創新和合作，構建積極向上的廣告行業生態。

恒源祥董事長兼總經理陳忠偉溯源恒源祥發展的歷史，從品牌基因出發，分享恒源祥品牌建設的歷程與實踐經驗。他提到，恒源祥的品牌廣告一直注重與消費者的情感溝通和文化共鳴，“恒源祥 羊羊羊”這一廣告語的出現，不僅僅是為了加強品牌的辨識度，更是希望通過這一形象化、富有節奏感的表達，深刻傳遞出恒源祥“羊”字背后的深厚文化內涵和品牌情感。同時，陳忠偉還通過兩則品牌廣告短片，分享了恒源祥品牌建設的歷程與實踐經驗，近年來，恒源祥開始了“數字經濟”“低碳經濟”“美學經濟”三個發展方向，將AIGC運用到新時代的廣告宣傳中，不斷與時俱進，煥新自己的品牌宣傳形式，做中國式品牌現代化的踐行者。未來恒源祥將繼續秉持創新理念，發掘品牌的獨特基因，與上海廣告協會一起，打造百年品牌俱樂部，共同推進文化、品牌、廣告的發展。

國家廣告研究院院長、中國傳媒大學教授丁俊杰在線上對恒源祥廣告進行了行業分析，并探討了品牌廣告在傳播路徑上的創新與變革。他指出，廣告不僅是企業與消費者之間的橋梁，也是品牌文化傳遞的重要載體，恒源祥的廣告實踐無疑為行業樹立了標桿。

廈門大學新聞傳播學院教授陳培愛通過分享自己在廣告教育領域的豐富經驗，深入探討了廣告在社會發展中的塑造與價值。他強調，從品牌強國戰略到公益廣告，再到文化創意產業的發展，廣告在各個層面都發揮著巨大的作用。特別是在品牌建設過程中，廣告不僅是推廣產品的工具，更是塑造品牌形象、傳遞品牌價值觀的重要載體。他進一步提到，未來可以圍繞“百年品牌的發展史”這一主題開展專題研究，深入探討廣告如何在塑造企業品牌形象、提升品牌價值、促進社會責任等方面發揮積極作用。

中國傳媒大學擘雅品牌研究院院長何海明則以恒源祥的廣告為案例，分析了如何將品牌與消費者的情感需求和價值認同進行有效契合，產生巨大的效能。何院長強調，隨著數字化和科技的迅速發展，品牌傳播的方式正在發生根本性變化，中國品牌更需要通過深入的文化塑造、精準的消費者洞察和創新的傳播策略，提升整體價值和市場影響力。

隨后的交流環節中，廣告業代表群玉山、上廣協，品牌方得物、戴森、拜爾等分別從自身行業特性出發，就品牌傳播、廣告藝術與行業發展趨勢等話題展開深入討論，與會嘉賓不僅分享了各自的經驗和面臨的挑戰，還探討了數字化轉型、消費者行為變化以及創新營銷手段如何塑造未來品牌發展格局，啟發了在場嘉賓對于廣告行業未來發展方向的思考。

上海市市場監管局廣告監督管理處處長張紅冰在講話中指出，企業如何更好地樹立品牌形象是當前廣告行業的重要課題。她強調，此次品牌分會的成立，是推動廣告行業自律與產業健康發展的關鍵力量，也標志著上海市廣告協會在行業服務和管理方面的進一步完善，板塊布局和服務體系更加健全、豐富。品牌分會也可以為成員提供法律咨詢、專業培訓、行業交流等職能，保障行業良好的運營與交流環境。同時，作為監管部門，市場監管局也將始終秉持公平、公正的原則，為企業創造一個更加良好的營商環境，促進廣告行業的規范化發展，并確保行業的長期健康和可持續增長。

隨后，上海市廣告協會廣告主與品牌分會授牌儀式正式舉行。上海市廣告協會會長杜貴根與品牌代表恒源祥（集團）有限公司董事長兼總經理陳忠偉攜手登臺，共同見證了這一重要時刻。在儀式上，恒源祥（集團）有限公司被正式授予新成立分會的主任單位，這不僅是對恒源祥在廣告行業中卓越表現的高度認可，也標志著其在品牌建設和廣告營銷領域的領軍地位進一步鞏固。此次授牌儀式不僅為恒源祥的發展注入了新的動力，也為行業的自律與規范化發展樹立了榜樣，推動了廣告行業的進一步繁榮與進步。

此次活動，既是對經典廣告的回顧，更是對未來廣告發展趨勢的深刻思考。上海市廣告協會廣告主與品牌分會的成立，必將為推動行業發展、促進品牌建設提供更加有力的支持和保障，助力更多具有時代價值、富有社會責任感的廣告創意走向市場，提升品牌影響力，也將為行業帶來更加多元與可持續的發展路徑。