2024文化原創榜·年度關注丨從文學想象到文化現場
當人們不再滿足于通過作品的濾鏡，去尋訪過去的、遠方的世界，而希望身臨其境，文旅便開始發出回聲。
“于是大家都去買同樣的書，看同樣的電影，擠去同樣的餐廳，按照同樣的路線去旅行，導致生活高度同質化。我們的生活只剩下打卡，消費一次無數人消費過的爆款?！?/blockquote>責任編輯：李慕琰
新疆阿勒泰地區哈巴河縣齊巴爾鎮吉林新村是熱播劇《我的阿勒泰》的取景地之一，吸引了全國各地游客前來旅行留念。（視覺中國 圖）
“文旅”成為一個熱詞，并非始于2024年。地方文旅部門的策劃、打造與競爭，社交媒體上的眾口鑠金、趨之若鶩或褒貶攻防，視覺時代無孔不入的拍攝、打卡、分享的景觀化，國潮熱背景下古城、古建、博物館、漢服的風靡，都為“文旅”一詞在近年來的高頻出現提供了注腳。
但2024年卻是觀察“文旅”的一個合適時機。經由文學、影視、游戲的發酵，話題之作的取景地打破了次元壁，進入行程表?！拔穆谩彼N含的“文化”疊加“旅游”的色彩，表現得淋漓盡致?！斑^去就像一個異國”，大部分文藝作品，都在重現或想象某段過去，當人們不再滿足于通過作品的濾鏡，去尋訪過去的、遠方的世界，而希望身臨其境，文旅便開始發出回聲。
這種回聲的發生機制是，從書本、屏幕到現場，每個人都可以既進入作品所創造的平行時空，又穿行于與之相關的、具有陌異感的現實世界，每個人都是這虛擬現實的無邊游戲的一個參與者。這“游戲”可能始于文本，如《西游記》、金宇澄的小說《繁花》、李娟的散文集《我的阿勒泰》，然后演變為更視覺化的電影、劇集或3A游戲。經過社交媒體和流量的縫合，現實中的取景地本身，也早已被數據化、虛擬化。
虛構與現場，構成一種形與影的關系。虛構借助現場的物質現實的拼圖來構筑夢境，現場則經由觀眾的體驗、參與，擴展虛構的魅力的光暈。
這或許正是一個由IP所創造的元宇宙的雛形，元宇宙的概念已暫告冷寂，如果它真的有可能實現，或許并不是要取消現實，而是令現實成為信息流的某種延伸物和附屬品。當我們在為數字時代的便捷歡呼之時，現實卻可能在倒錯的邏輯下，成為虛擬世界的投影，正如所有城市和景區都在爭奪名為“網紅”的頭銜。
Take me to Shanghai
2024年伊始，知名電影導演王家衛拍攝的劇集《繁花》熱播。上海黃河路成為新晉的網紅街區。一款“打卡滬上繁花”酒店專題頁，包含和平飯店英國繁花套房預售套餐，兩天一晚的售價高達16888元?！皩毧偂钡拇┐詈蛣≈谐霈F的“船王炒飯”被追捧，排骨年糕成為外賣平臺頂流。
據同程旅行數據，2023年12月27日至2024年1月5日，和平飯店旅游搜索熱度環比上漲415%，劇中出現的其他酒店搜索熱度也有不同程度上漲，如上海國際飯店上漲61%，上?；▓@飯店上漲55%。另據攜程網數據，預訂2024年1月1日至1月15日前往上海旅行的人群，主力為80后、90后、00后，占比分別為30%、31%、20%，而這恰好也是互聯網和社交媒體的主力用戶。
王家衛用他高飽和度的攝影和抒情影調，創造了一個未必再現歷史真實，卻高度浪漫化、傳奇化的1990年代上海。作為最富國際聲譽和個人風格的華語導演之一，王家衛不同于侯孝賢、楊德昌、許鞍華、賈樟柯等人追求寫實性，
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校對：星歌
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