“瀉立?！北唤型?，止瀉名藥的四十年沉浮

很少有人注意到，此藥有三種名字：趙本山廣告中的“瀉痢?！?、注冊商標“瀉利?！币约肮娍谥械闹C音名“瀉立?！?。視覺中國/圖

“瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就?！?。

時隔二十多年，很多人依然能脫口而出這句魔性的廣告詞。1999年，穿戴標志性深藍色工裝和解放帽的趙本山，操著東北口音席卷各大衛視。

顛茄磺芐啶片，這款由磺胺類抗生素和中藥提取物組成的復方制劑，從此成為一代人記憶中的“止瀉名藥”。

2025年1月3日，國家藥監局發布公告，正式注銷顛茄磺芐啶片的注冊證書，停止其生產、銷售、使用，并召回已上市產品。截至2024年底，該品種在國內仍有80個批文，涉及近70家藥企。

一代名藥由此落幕。很少有人注意到，此藥有三種名字：趙本山廣告中的“瀉痢?！?、注冊商標“瀉利?！币约肮娍谥械闹C音名“瀉立?！?。

一手捧紅該藥品的哈藥集團制藥六廠（下稱“哈藥六廠”）工作人員向南方周末記者表示，該廠的顛茄磺芐啶片已于2018年停產并注銷。而哈藥集團仍持有“瀉利?！鄙虡?，替換為其他藥品，還在正常生產銷售，希望公眾區分藥品通用名和商品名。

由盛及衰，“瀉立?！苯洑v了至少三輪起伏，顛茄磺芐啶片的四十年藥品史，勾勒了我國藥品廣告和抗生素監管的數十載往事。

通俗易懂的商品名甚至還在發揮著安慰劑效應。電商平臺上，標有“瀉立?！弊謽拥纳秸幤蜂N量高達20萬件，每24小時就有超100人下單。近10萬條評論里，“一吃就?！笔歉哳l詞，盡管包裝盒背面赫然寫著，產品類型為“壓片糖果”。

走紅

二十多年前的電視廣告至今仍有魔力。聽說藥品注銷的消息前，年近五十的季翔林剛在藥店囤了幾盒“瀉利?！?，為備戰高考的兒子治療腹瀉——雖然這款藥已不是他以為的止瀉藥。

顛茄磺芐啶片在季翔林兒時就已問世。1985年，哈藥六廠生產的顛茄磺芐啶片經原黑龍江省衛生廳批準上市。

新舊世紀相交之際，這款藥迎來了它的高光時刻。

1999年，趙本山在春晚演繹了經典小品《昨天今天明天》，這一年，他代言了“瀉痢?！睆V告。

而在2000年春晚，哈藥六廠先是為旗下另一款招牌“蓋中蓋”搶下千禧年“零點報時”的冠名，后又以超五千萬元的投標，為“瀉痢?！眾Z得央視10個月的“19點報時”廣告。

這意味著，2000年的多數日子里，《新聞聯播》開場音樂響起前，全國人民會伴隨“瀉痢停時刻”校準自己的手表。在2000年之前，幾乎只有鐘表企業才能參與這個黃金時段的競標。

作為全國醫藥行業首家上市公司，哈藥集團以一年17億元的廣告投入，開啟了藥業的電視廣告營銷時代。

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