2024年城市能見度觀察：內容與精神原鄉的回歸

2024年9月12日，山西隰縣千佛庵（又名小西天），此地是《黑神話：悟空》取景地之一，以其獨特的建筑藝術和深厚的文化底蘊，成為了眾多玩家和游客的打卡熱地。 （視覺中國/圖）

過去三四十年，許多地區憑借本地豐富的人口紅利和土地資源、借助工業化和城市化的雙重動力、實現了快速發展。然而，近年來，全球經濟貿易局勢陡轉，城市產業轉型升級遭遇沖擊。在這樣的背景下，城市通過營銷手段提升能見度，進而開辟消費和文旅市場的新賽道，已成為各地發展的必修課。

從2024年初天水麻辣燙火爆出圈，到菏澤郭有才全網走紅，再到隰縣小西天景區游人如織，以及懷化曉華理發師的備受追捧，一系列縣域熱現象不斷涌現，成為城市傳播與經濟發展互動的樣本。

回首2024，從大城市到小縣域，從爆款目的地誕生和消費結構的轉變，從奔赴縣城到尋找精神故土，在一次次的樣本研究及報告的發布中，我們時刻站在動態的傳播視角，深度剖析城市傳播的變化。

我們發現，網絡流量的洪潮仍在，然而激流退去，城市傳播正在回歸優質的內容；人工智能的測算追趕效率，人們也在嘗試鏈接曾經質樸的“精神原鄉”。

城市傳播的意義遠不止制造一兩次網紅城市的流量變現，城市治理的價值也永不拘泥于利益角度的衡量。

“官方劇本”與“民間爆款”

城市營銷大致分為兩種情況。

一種是市場文明帶來的自然營銷，即基于過去四十多年改革開放中形成的營商環境，以及底蘊豐厚的地域文化進行的營銷。大中城市如成都、長沙、合肥、泉州、中山、樂山，縣域及小城市如安吉、桐廬等，此類城市以自然形成的吸引力為主，輔以政府文旅宣傳的推動，形成一種可持續性的營銷模式。

另一種則是由政府主導的強營銷。以城市服務、城市效率為營銷熱點，創造“賓至如歸”的體驗感，如2024年上半年的哈爾濱、天水等。

大中城市通常擁有豐富的資源和多樣的傳播平臺，能多渠道推廣，國際影響力更強。2024年海外網絡傳播力綜合指數前十名的城市中，北京、上海、成都、重慶、深圳等大中城市名列前茅。中小城市則帶來更加多元、豐富的生活場景。一方水土養一方人，很多地方都形成了不同的地域文化與特色美食。

與此同時，一些城市也從被動“破圈”，選擇主動“蹭熱點”，實現營銷共贏。上半年，以哈爾濱為代表的兩座城市通過獨特的城市傳播策略，成功在城市傳播的案例中脫穎而出，給予后來者諸多經驗借鑒。

從“官方劇本”到“民間爆款”，“流量的盲盒”使得城市形象的推介有了更多意外之喜。

淄博通過包裝挖掘地域美食，在短視頻的推廣下迅速積累了大量流量。而后，通過一系列溫暖人心的小故事，如老板娘為趕高鐵小伙烤串、司機免費接送外地游客等，喚起了人們正向、積極的情感共鳴