“俄貨館”背后的營銷陷阱：虛假授權下的生意經

“俄羅斯食品”“原裝進口”“烏拉！”“戰斗民族”“硬核好物”……

紅白藍三色交織的招牌下，是精心布置的“異域空間”：《喀秋莎》等俄語歌曲的旋律不斷循環，貨架上堆滿了印著大頭娃娃、洋蔥頭等俄羅斯元素并寫滿俄文的商品。

“俄貨館”正以濃郁的異域風情吸引著中國消費者。然而，近日南方周末走訪多家店鋪發現，這股“俄貨熱”背后，卻暗藏著“套娃”式的營銷陷阱：層層剝開，盡是“套路”。

“俄羅斯風味”的列巴，產地卻是黑龍江牡丹江；國產的“俄羅斯冰淇淋”，僅以一個不易察覺的“ * ”號標注；就連娃哈哈牌格瓦斯，也被堂而皇之地貼上了“俄羅斯原產地”的標簽。

更有甚者，一些店鋪干脆冒用“國家館”的名義，誤導消費者。一位曾多次赴俄旅行的消費者抱怨：“打著俄羅斯的旗號，賣的卻是烏克蘭的商品，這不是坑爹嗎？”

“俄貨”亂象，讓俄羅斯駐華大使館也不得不出面“打假”。2025年1月17日，俄羅斯駐華大使館公開聲明，強調官方授權的“俄羅斯國家館”僅有四家，并呼吁消費者謹慎購買。

從地方監管部門的排查整治，到大使館的官方表態，再到中俄兩國尋求更深層次的合作，種種跡象表明，“俄貨”市場的野蠻生長即將告一段落，一場深度洗牌已箭在弦上。

位于佛山南海區金鉑中心的俄羅斯商品集市國家產品館。圖/李江流

層層“套路”似“套娃”

還沒踏進店門，俄羅斯風情就撲面而來。

在佛山創意產業園泡泡廣場往西北方向遠遠望去，就能看到一塊醒目地寫著“俄羅斯國家館”的藍色招牌，店名下方則以俄羅斯國旗色——白、藍、紅為底色寫著“俄羅斯食品”“原裝進口”“正品保障”的字樣。

店門口的大型俄羅斯套娃擺件，商場內循環播放的俄語歌曲以及貨架上琳瑯滿目、印滿俄文的商品……這些“含俄量超標”的元素，營造出一種身臨俄羅斯超市的錯覺。

仔細觀察，便會發現這“異域風情”背后，隱藏的諸多貓膩。

在這家“俄羅斯國家館”的貨架上商品原產地混雜。不難發現許多商品來自白俄羅斯、亞美尼亞、阿塞拜疆、格魯吉亞、烏克蘭等國家。例如，南方周末在走訪時發現，該店同一貨架上相鄰的三款酒水就分別來自亞美尼亞、白俄羅斯和烏克蘭。對此，該店解釋稱，這些國家均為蘇聯加盟共和國，制作工藝、產品品質、風味與俄羅斯相似，故未做區分陳列。

“這種‘免責聲明’是無效的霸王條款?！眹坡蓭煟ㄉ钲冢┦聞账?、深圳市消費者委員會律師團團長陳偉表示，“風味相似”“歷史淵源”等理由是站不