快手，正在重塑數字時代的年味

小時候，過年是一種充滿儀式感的體驗。從臘月開始，家家戶戶就開始準備年貨，掃塵、貼春聯、掛燈籠、祭祖，每一個儀式都包含著對傳統文化的敬畏，也串聯起家人間的溫情，這就是所謂的“年味”。

然而，隨著城市化進程的加速和生活節奏的碎片化，這些充滿儀式感的年俗逐漸被簡化甚至被遺忘，于是不少人都在感嘆“年味淡了”。

快手敏銳捕捉到了人們對“年味”的渴望，通過整合多方資源，打造了一系列具有儀式感的春節活動。

實踐證明，“年味”從未消失，它只是需要找到與時代共振的方式。

年味，是一種沉浸式的儀式

2025年1月26日，快手“好戲連連·新春戲曲晚會”在沈陽故宮廣場舉行。為迎接成功申遺后的首個春節，今年1月，快手發起該活動，通過“非遺+科技”，讓傳統戲曲藝術在數字時代煥發新生。

為了更好地喚醒年輕一代對傳統戲曲的熱愛，“好戲連連·新春戲曲晚會”沈陽場及此前在蘭州老街舉行的蘭州場，以創新演繹激活傳統戲曲的年輕基因。其中在蘭州場，陳力寶用嗩吶版《百鳥朝鳳》點燃全場，安萬秦腔劇團將秦腔與搖滾、說唱融合，打造“秦腔Rap”，竇鳳琴以現代唱腔重塑經典《二進宮》；沈陽場則通過秦腔與東北二人轉同臺PK、安塞腰鼓與廣東醉龍舞南北碰撞，實現傳統與潮流的破圈對話。

兩場晚會吸引了超過8250萬人次觀看，彈幕中高頻出現的“淚目”、“這才是年味”，印證了傳統戲曲文化與年輕一代的情感共鳴，成為春節期間一大文化盛事。

“年味”源于對團圓的珍視和傳統的延續，臘月里的“忙年”，不僅是物質準備，更是精神的凝聚。為了不讓春節淪為“長假”的代名詞，快手決定用技術手段讓“年味”回歸，在保留傳統年俗內核的同時，賦予其新的表達方式，將春節的儀式感拉滿。

作為東北民間自發集市的杰出代表，蒲河大集保存了最為原汁原味的東北民俗商業文化，被譽為沈陽最真實、最接地氣的大集。1月22日，快手創作者心雨鴕鳥養殖、滿族姑娘、潘姥姥等平臺達人齊聚蒲河大集，在歡聲笑語中，帶領粉絲沉浸式體驗東北大集的濃郁年味與煙火氣息。

年味是突破時空的狂歡

傳統年俗的魅力在于其地域獨特性：西北的社火、東南的游神、東北的冰燈……但這些文化符號往往因地理限制難以被大眾感知。備受用戶歡迎的 “云上廟會”，2025年春節得以延續，快手將全國十余個特色年集搬上云端，用戶可以輕松體驗到全國各地的年俗與文化，廣州迎春花市的年橘、大理三月街的山貨、蘇州葑門橫街的糕團，用戶足不出戶便能“逛遍中國”。

在快手，如果要說哪里過年最熱鬧，那還得看東北老鐵們。

1月22日東北小年當天，快手攜手新華社10小時沉浸式直播“快手有年味 熱鬧東北年”。在10小時的直播中，鏡頭全景式展現東北春節習俗和煙火氣，數據顯示，這場長達10個小時的直播總觀看人次超過2.3億，直播總點贊量超過190萬。

臥龍湖冰面上跳躍著的魚、熱氣騰騰的鐵鍋燉、潘長江帶領的廣場舞……東北那份在冰雪中歡騰的年味穿越空間限制，水靈靈地呈現在全國人民面前。

陜北霞姐在窯洞里腌肉；廣西的郭柳玲展示的事從中午吃到晚上的年夜飯；吉林的大萍子讓人們知道，東北孩子最喜歡的是黃桃罐頭……

各地的快手達人們展示了各自的年夜飯，她們共同講述了一個熱鬧中的大美中國。

年味是人和快樂的連接

“年味”的本質，在于人與人之間的感情連接和文化延續。

1月15日至1月28日，一場跨越山海的云端團聚正在上演。通過“火崽崽迎新春”活動，快手用戶“面對面一起搖”，和親友開啟紅包PK——所謂團圓，不過是把積攢四季的牽掛，化作此刻共享的人間煙火。

冰雪是鐫刻在東北人靈魂深處的印記，當這份骨子里的熱愛與鄉村活力碰撞，便誕生了別具一格的“快手村冬奧”?！按宥瑠W”不僅設置了冰釣賽、短道速滑、花樣滑冰等專業冰雪運動項目，還打造了雪地摔跤、抽冰尜兒、人體冰壺、囤年貨大戰等趣味比賽。這場全民冰雪狂歡讓五湖四?？匆姟乩锏哪晡稄奈茨?，它始終在人與人的碰撞中汩汩流淌。

更大范圍的連接也正在進行。

1月26日，快手聯合沈陽文旅打造的“東北喜樂會”在沈陽故宮博物院南院廣場成功舉辦。作為“鄉村超級碗”的沈陽新春特別場，活動邀請了當地藝人即快手創作者，通過線上線下交織的民俗體驗，讓深埋地下的文化根系重新吐露新芽——這是人與鄉土文化的連接。

當人與人、人與社區、人與傳統文化建立起密切的連接，春節就自然成為所有人的共同體驗，“年味”也就撲面而來。

這樣的連接還時時維系，直到下一個春節的到來。